分众传媒竟然是P2P“踩雷”专业户

自打去年P2P密集爆雷，社长想啊，这经过大浪淘沙，场上剩下的该是经受住了考验，“绝地求生”的优质玩家了吧，尤其是那些上市的怎么也该可以“吃鸡”了吧，毕竟有了资本市场这一融资渠道，风险按说应该是小了很多。可是，万万没想到啊，昨个儿，团贷网涉嫌非法吸收公众存款被立案侦查了，实际控制人唐军等公司高管投案自首了。

据媒体报道，截至2018年2月28日，团贷网累计借贷金额1307.7亿元，借贷总余额145亿元，团贷网注册用户836万，俨然成为今年爆雷规模最大的P2P公司。

团贷网出事后，媒体们唏嘘不已，因为团贷网以及他的实际控制人唐军创业的故事，传播甚广，一度成为创业者学习的榜样。尤其，唐军作为一个曾经的“留守儿童”，屌丝出身，逆袭攀上众多知名企业领袖，步入上流交际圈的故事更是家喻户晓。

唐军1987年出生于四川达州，打小父母就在东莞打工，他自称是“留守儿童”。后考入北京航空航天大学北海学院经济管理学院，学习市场营销，据说大学期间就颇有生意头脑，倒腾电话卡和驾校代理，赚到40万。

或许是受到各种大学肄业创业故事的感召，唐军大学没毕业就去东莞创业，2012年抓住了P2P的机会，上线运营团贷网。

但是，苦于当时团购网没有品牌知名度，很难取得用户信任，吸引资金极为困难。2012年12月，由原央视著名主持人王利芬创业的“优米网”推出的中国版“与巴菲特共进午餐”“名人时间拍卖”项目启动，当时只有1000万身家的唐军，当机立断，豪掷213万元，拍得巨人网络创始人史玉柱的3小时共进午餐的机会。不得不说，这小子的确魄力大的很咧！

据媒体报道，后面的故事是史玉柱与唐军相谈甚欢，非常赏识唐军的魄力和商业头脑。自从搭上史玉柱这条高端人脉之后，长袖善舞的唐军很快就通过史玉柱渗透到了史玉柱的上流“朋友圈”——民生银行董事长董文标、万通控股董事长冯仑、分众传媒创始人江南春、优米创始人王利芬等一众大佬都认识了唐军。

根据每日经济新闻报道，在早期团贷网的官方宣传页面上，民生银行董事长董文标、万通控股董事长冯仑、分众传媒创始人江南春、优米创始人王利芬以及史玉柱本人都曾为团贷网做过背书支持。

其中，与唐军和团贷网捆绑比较深入的要数“咸鱼翻身”史玉柱和“营销诗人”江南春了。因为史玉柱麾下的巨人领投参与了团贷网B轮2亿元人民币的融资，成为股东。这在“天眼查”里都可以查到权威信息。

而江老师则早在2014年4月就受邀，兴致勃勃地参观了团贷网公司，并表示十分认同团购网，充分肯定了P2P行业的发展前景，还吐槽“余额宝越来越不给力了”，（想想后来阿里和分众的关系，当年江老师为了团贷网还真是敢说啊）而“在收益率方面团贷网目前有10%-18%，投资门槛几乎没有，这种优势非常明显，风险控制的也不错，要好好把握机会。”

当天，江老师与唐军会晤之后，分众传媒与团贷网还达成合作框架协议。另外，江南春先生还欣然受聘成为团贷网首席品牌营销顾问，头像被团贷网张贴的到处都是。此后，团贷网也就顺势借助分众展开了新一轮分众楼宇广告宣传攻势。据悉，当时宣传覆盖了含北京、上海、广州、深圳等24个大中城市数千栋高端楼宇。

瞧瞧，史玉柱真是“入戏太深”，唐军花了213万与他共进午餐，而他则投之以李，报之以桃，带头投资了团贷网，付出了真金白银。而人家江老师不愧是营销导师，让分众则是赚了团贷网大笔的广告费，所以当个虚的首席品牌营销顾问站个台背个书，这笔买卖值！

所以，当团贷网出事后，史玉柱等一众股东则很可能钱打了水漂，而江老师好像还回了些本。

这些年，在大量狂热资本的加持下，中国互联网高速发展，像O2O、P2P、共享经济（打车、单车）等新模式如雨后春笋般冒出之时，为了拼抢市场都会找分众传媒进行大规模广告轰炸。所以，当互联网如火如荼之时，也是分众传媒坐收红利的黄金时代。

因此，2015年分众传媒私有化回归A股之后，每年净利润同比增幅均维持在30%以上，可谓赚得满盆满钵。直到去年三季度，分众传媒预期三季度业绩增速同比下降近90%，意外失速，发生逆转，股价应声大跌，一度腰斩，分众不得不多次宣布回购股票。

2019年1月，分众传媒迎来股价最低值4.89元/股，半年内总市值蒸发超过1023亿元。

2018年全年，分众传媒实现营收145.51亿元，同比增长21.12%，归属于上市公司股东的净利润58.28亿元，同比下降2.95%，下滑趋势依然没有得到遏制。

3月29日，分众传媒发布公告称，预计今年第一季度净利润同比下降65%至75%。

这到底发生了什么了啊？分众传媒官方曾经给出的理由是由于行业挑战者的冲击，导致一部分的阵地费用比往年有了更大幅的提高，分众不得不花更多成本去扩张市场。

社长分析，经济下行压力的大环境和分众不愿意直接提及名字的外部竞争者肯定也是影响分众利润下滑的重要原因，但是眼光毒辣的分析师和股民却发现其实拖累分众财报的还有一个因素：应收账款暴涨。

据媒体报道，分众传媒的应收账款暴涨始于2017年，该年剧增40%。到了2018年上半年，分众的应收账款同比增幅高达77.51%（同比增加20.37亿元达46.65亿元）。而应收账款的暴涨很可能与大批P2P客户爆雷密不可分。

2017年5月8日，分众传媒副董事长兼公司董事会秘书、副总裁沈杰在分众传媒2016年度业绩网上说明会上就披露，与e租宝签订履行了涉及金额近1400万元的7份广告发布合同，收款账户内的合同金额仍处于冻结状态。

e租宝是外界关注到的分众传媒P2P广告客户里第一个爆雷的，此后，宝点网、花生日记、唐小僧等P2P公司相继出事，直到最近的团贷网，分众传媒似乎踩中了一家又一家的规模不小的P2P“响雷”，成为了名副其实的江湖“踩雷专业户”、“雷场相思树”。

这些P2P公司一旦资金出现问题，就无法还上分众的广告费，造成分众账面上的应收账款不断暴涨，最终极为可能发展成为呆坏账，拖累分众，造成有利润没现金的窘境。

从这个角度看，分众和那些血本无归的散户投资人一样，成了P2P爆雷的受害者，我们相信当初分众与这些P2P合作时，也没有想到他们会这么快陆续倒掉，毕竟这些企业有很多昨天还是各界扶持和鼓励的创新企业，一夜之间就变成了非法项目。

但是，这或许也给分众传媒敲响了警钟，广告行业也要尽职审查客户，对于这些风险极高的领域，一定要慎重，省的惹火烧人，因为那些亏掉血汗钱的散户，很可能也是分众的广告受众，一旦爆雷，分众的品牌形象势必受损，万一被散户追究连带责任就得不偿失了哟。