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苹果推在线支付和视频、游戏订阅功能,硬件王要转型?

独家观点

2019-03-28 13:52

当地时间3月26日凌晨,苹果在位于加利福尼亚州的乔布斯剧场举办春季特别发布会,宣布将推出信用卡支付、视频订阅、新闻订阅、游戏订阅等新功能。

从发布会一开始,苹果CEO蒂姆·库克就明确表示,苹果将聚焦新服务而不是新设备。这家有着42年历史的科技巨头正在改变以往的发展方向。

实际上,早在上周,就有人已经嗅出异样的气息。苹果上周连续三天在官网上低调更新了iPad、iMac系列产品和新款AirPods,而没有举行发布会,这几乎是前所未有的。

Apple TV+:视频内容聚合+原创平台

苹果在发布会上推出被称为Apple TV+的流媒体服务,这一市场长期以来都被亚马逊和Netflix等公司占据。

据《纽约时报》,苹果并未提供相关新产品的详细信息,但请来一众明星为该产品站台,包括大导演斯皮尔伯格、“海王”扮演者杰森·莫玛、《神偷奶爸》中的男主角史蒂夫·卡瑞尔和脱口秀女王奥普拉等,阵容豪华。明星们侃侃而谈他们制作或出演的节目内容,但对产品费用等重要问题只字不提。

Apple TV+将于今年秋天在100多个国家上线,重点是制作并提供原创节目。此外,它还将与其他电视节目内容生产商合作,其中包括HBO、Showtime、Starz和CBS。

据BBC,三星、索尼、LG和Vizio等竞争对手将首次在自己的设备商提供苹果应用程序Apple TV+。但是,引人注目的是,苹果没有与Netflix达成合作。

苹果面临的考验是,新内容是否可以从竞争对手中脱颖而出,以及他们是否能提供受众喜欢的新内容,就像Netflix的《怪奇物语》一样。”约克大学的电影与制作专家布拉曼博士说。

Apple Card:可享受2%现金返还奖励

据BBC,苹果还将于今年夏天在美国推出Apple Card信用卡。该信用卡将有两个版本,分别是由钛制成的实卡和在iPhone上使用的电子卡。Apple Pay副总裁Jennifer Bailey表示,信用卡将不收取滞纳金、年费或国际费用。

据《纽约时报》,Apple Card将主要面向iPhone用户,用户通过手机申请该信用卡将立即获得批准。如果用户在苹果的数字支付系统Apple Pay上使用该卡,将获得2%的现金返还奖励。

Apple News+:提供300份杂志订阅服务

据《纽约时报》,苹果公司还公布了一项新闻订阅服务Apple News+,用户可以通过该应用订阅300份杂志,包括《纽约客》和《国家地理》等。该产品的新闻订阅服务建立在该公司于2015年底发布的免费新闻应用程序上,苹果公司表示原有应用程序每月阅读量达50亿。

此外,苹果公司还将刊登《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等报纸,订阅费用为每月9.99美元。该应用已经在美国和加拿大上线。

但是,《华尔街日报》称,其商业故事和分析仍然是付费用户的专享,Apple News+只能提供其“特别策划”的一般新闻。该报称,它将增加其新闻编辑室以支持Apple News+。

不过,《纽约时报》和《华盛顿邮报》决定不加入该服务。

Apple Arcade:没有广告的游戏订阅平台

据BBC,苹果将于秋季在150个国家推出游戏平台Apple Arcade,该平台将提供来自App Store的100多款游戏。据苹果官网,该平台将是首个同时提供手机、PC和客厅游戏订阅服务的平台,并且不会有广告。

2018年,分析公司IHS Markit估计苹果公司iOS操作系统的全球游戏市值为335亿美元。IHS游戏研究主管PiersHarding-Rolls表示,市场中有空间去打造一个无需应用内购买和广告的平台,像Apple Arcade一样。

苹果公司决定通过新的订阅服务提升游戏价值链,支持为其平台开发独家游戏,这是该公司在游戏市场方面的重大升级,”他说,“苹果加入了其他科技公司,微软、脸书、谷歌、亚马逊和其他公司正在直接投资游戏内容和服务。”

苹果的门户野心

此次发布会,苹果公司似乎正在积极介入几个不同的市场,它凭借其庞大的市场规模,立即成为了一个不容忽视的参与者。

据BBC,对苹果公司来说,一个很大的考验在于苹果是否准备好作出创造性的努力。比如,在视频内容服务方面,Netflix的很多成功都在于寻找新的人才,而不是向已经有名的名字进行再投资,苹果需要有冒险精神打造自己的品牌。

不过,视频内容服务只是该公司的一小部分。它真正的野心在于将其设备变成门户,通过这些设备用户可以做其他所有事情,包括看电影、玩游戏、购物、阅读新闻等。

新京报记者 黄钟方辰 陈沁涵 编辑 于音