TCL手握三张王牌 未来或持续收获品牌红利

【蓝科技】季风

2018年TCL全球彩电销量跃居第二位，成功挤走了LG。

后者，从全球第二变为全球第三。

TCL年报显示，2018年LCD电视机全年累计销售量达2861万台，同比大幅增长23.1%，增幅创近5年新高，超额完成调升后全年目标2830万台。

这是TCL2018年报中的亮点之一。

3月18日，TCL电子控股有限公司（以下简称TCL）发布2018年年报称，2018年TCL集团实现营业收入1133.6亿元，同比增长1.60%；归母净利润34.7亿元，继2017年后连续两年实现超过30%的同比增长。

年报的好消息不止于此。受此影响，资本市场开始加持TCL，不但获纳入恒生港股通指数股份名单，且得到多间投行颁授正面评级。

2018年TCL年报，是近几年最为出彩的，其表现超出预期，创下多项新纪录。除上述销量以外，全年营业额同比提升11.7%至455.8亿港元，创历史新高；全年毛利率达15.3%，与去年同期基本持平；费用率近年持续受控，2018年费用率连续下降至12.7%，达自2003年以来最低水平。

解读这份年报不难发现，产品结构优化、全球化提速进入红利期、用户规模持续增长，这是TCL取得近年来好业绩的三张王牌。

第一张王牌：产品结构优化

国内市场，根据中怡康全渠道数据显示，2018年公司中国市场（不包括ODM业务）曲面电视机市场占有率为34.4%，4K电视机（不包括ODM业务）市场占有率为13.2%，分别位列中国市场第一和第三名。

2018年TCL智能电视机和4K电视机的全年销售量同比分别显著增长40.3%及58.2%至2118万台及918万台。

过去的一年，TCL集团通过产业调整和产品结构优化，取得了显著的成效。

在产业方面调整为三大业务群：半导体显示业务群、智能终端业务群和新兴业务群。

半导体显示业务群包括：华星光电、华显光电以及与半导体显示业务相关的新技术和新业务布局。

智能终端业务群包括：TCL电子（包括商用显示业务）、TCL通讯科技、家电集团、以及包括智能家居等与消费电子终端相关的新业务布局；

新兴业务群包括：统筹管理集团平台服务业务、战略新兴业务、及财务管控业务。

在产品结构优化方面，不断提高中高端产品销售比例，智能电视机销售量占比由2017年的77.6%上升至2018年的84.4%；4K电视机销售量占比由2017年的26.4%上升至2018年的39.6%；55吋及以上LCD电视机销售量占比由2017年的20.6%上升至2018年的25.2%；LCD电视机平均销售呎吋由2017年的39.8吋提升至2018年的42.2吋。

最直接的作用是，产品结构持续优化，毛利率持续提升。受益于屏价回落及产品结构优化，2018年海外市场LCD电视机毛利率同比提升1.2个百分点至12.6%。其中，自主品牌毛利率同比提升1.8个百分点至14.7%。

得益于产品结构改善、效率提升以及规模效应的显现，2018年海外市场经营业绩同比大幅提升135.4%至11.2亿港元。

TCL通过持续的产品创新推进产品结构调整和优化。与此同时，2018年重点投向新型半导体显示技术和材料、人工智能及大数据、智能制造和工业互联网三大技术战略领域。

第二张王牌：全球化提速

2018年TCL彩电全球化是中国彩电业表现最好的。2018年海外市场经营业绩同比大幅提升135.4%至11.2亿港元。

在北美市场，全年销售量同比提升41.8%；2018年全年销售量市场排名第三，其中第三季度和11月排名跃升至第二。

在新兴市场，全年销售量同比提升30.7%，其中印度、东南亚、巴西和澳大利亚均实现快速增长。在菲律宾2018年全年销售量市场排名第三，在越南排名第四，在澳大利亚和泰国排名第五。

在欧洲市场，销售量同比强劲提升43.1%，其中法国、德国、意大利和西班牙销售量同比提升显著；在法国2018年全年销售量市场排名第三。

可以说，对于TCL在2018年取得不俗业绩，海外市场功不可没。得益于全球化布局成效显著，海外市场持续增长，成为TCL重要发展引擎。

在海外市场，LCD电视机全年销售量同比显著增长29.5%至1821万台，占整体销售量超六成；营业额同比上升27.0%至266.0亿港元；全年毛利率同比提升1.2个百分点至12.6%，其中自主品牌毛利率同比提升1.8个百分点至14.7%；经营业绩更同比大幅提升135.4%至11.2亿港元。

TCL在海外的优异表现，引起了第三方的关注。在福布斯首次发布的全球数字经济100强榜单中，TCL荣登第79位，成为唯一上榜的中国家电品牌，并跻身由Facebook和毕马威联合发布的2018年中国出海品牌50强榜单。C6系列在欧洲柏林国际电子消费品展览会(“IFA”)展获得知名度极高的EISA大奖之“2018-2019 Best Buy LCD TV”，行业领先的X10 QLED 8K电视于美国2019 CES勇夺“2018-2019年度8K电视金奖”。

第三张王牌：用户规模持续增加

截止到去年底，TCL全球互联网业务用户规模持续显著增长，历史累计激活用户总数量达3190.7万，全年收入录得同比大幅增长114.0%，超额完成调升后全年收入目标2.6亿元人民币，创下3.1亿元人民币的历史新纪录。

其中视频付费分成及会员卡收入同比大幅提升127.3%，广告业务收入同比上升86.8%；全年实现除税后净利润约6192万元人民币，盈利能力大幅提升。

TCL智能终端业务群CEO王成表示，TCL致力于为全球用户提供极致体验的产品和服务，全球累计服务用户已经突破9.6亿。

这只是TCL的起点。相信随着TCL全球化不断提速，未来的用户规模将会持续放量，这将是支撑TCL重要的利润来源之一。

海外市场的持续放量对TCL是一个重大利好。事实上，在国内和国际市场双双放量的背景下，再加上TCL产品结构调整效果明显，今年乃至未来相当长一段时间TCL都将处于红利回收期。

对TCL来说，这又是一个新的开始。

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