中超商业评估发布：收视率是英超3倍，赞助已达5.5亿元

3月20日，德勤咨询正式对外发布了《中超联赛2018商业价值评估白皮书》，公开了过去一年中超的经济账。

其中最引人注目的数据，无疑是联赛版权费的下跌：从2016年的5年80亿，下降到了10年110亿。

引援投入下降，赞助金额的增长未达预期……但对于中超联赛来说，重要的不是一时账本，而是回到健康发展的轨道。

近两年间，中超因为其大手笔的引援投入，吸引了众多球迷和海内外媒体的目光，甚至喊出了“世界第六大联赛”的目标。

不过在2018年，中超联赛的媒体传播度出现了轻微回落。

德勤咨询发布的《中超联赛2018商业价值评估白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2018赛季，中超在传统媒体上的直播场次为479场，累计收视时长为5.32亿小时，累计收视3.4亿人次。

传统媒体传播度下降，中超联赛在新媒体的表现则相对平稳。2018赛季，中超在新媒体的直播场次保持不变，累计收视人次略有上涨，不过累计收视时长却出现小幅下跌。

不得不承认，自从2017赛季，中国足协推出U23新政以及引援调节费以来，中超俱乐部整体在引援市场上的“砸钱”力度在减弱，买球星风潮的降温，对增加联赛眼球度无疑不是好消息。

事实上，中国足协之所以出台引援调节费的政策，正是为了给中超的“金元足球”风气降温，以免砸钱风气愈演愈烈。

而新政之后，由此而来的联赛商业价值回落，也是中超不得不接受的变化。

2018年年初，体奥动力与中超公司经过谈判，同意就中超版权合同的费用和期限进行调整，双方在2016年签下的5年80亿元的版权费合同，被调整为10年110亿元。

不难看出，合同期限延长了5年，但费用只增加了30亿元，中超版权费用实际上出现了缩水。

不过在赞助商数量上，2018赛季比2017赛季减少一家。与此同时，金额增长也不如此前的预期。

在2016赛季的《中超联赛商业价值评估白皮书》中曾经预测，2017赛季，中超联赛的赞助金额将达到4.5亿元到5亿元，2018赛季则达到5亿元到5.5亿元。

对比之下，实际情况没有预测中那样美好。不过，赞助收入能够稳步增长，对于中超来说已是不错的收获。

而德勤咨询也指出，目前中超赞助权益仍有库存，未来可能还会新增1到2家赞助合作伙伴。

虽然在经济账上，2018赛季中超并没有高歌猛进，但也有不少数据值得足球人高兴。

其中最值得一提的，无疑就是球迷群体的成熟。

据《白皮书》数据显示，相比2016年，2018年的球迷群体“忠诚度”明显有所上升。2016年，有41%的球迷只是“偶尔看比赛”，只有32%的球迷“追赛程看比赛”。而2018年，已经有47%的球迷“追赛程看比赛”，“偶尔看比赛”的比例下降到27%。

2016赛季，只有42.1%的球迷整个赛季关注了11场及以上场次的比赛，2018赛季，这一比例上升到了52.6%。

对于中国球迷来说，虽然欧洲五大联赛水平更高，但人们最热衷的还是观看中超联赛。以2017年《索福瑞收视报告》的数据为例，中超联赛的收视率为0.33，相比五大联赛中最高的英超（0.1）也优势明显。

而随着联赛的发展，中超的海外征程开始走向成熟。目前，中超联赛的海外转播机构已经覆盖96个国家和地区，相比2016赛季（71个）又有了明显增长。

对于当下的中超来说，一时的账单表现或许并不是最重要的，只有走上健康的发展轨道，才能在未来的长时间内保持住稳步提升能力。这也意味着管理者必须具备谨慎的态度与责任心。