你买口红了吗？大数据显示中产女性平均每年买4支口红
3月7日，唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》（以下简称《报告》），对当前中产女性这一群体进行深度洞察，呈现一二线中产理性消费和小城中产跟风式消费升级的趋势。
《报告》指出，目前中国中产女性有五大消费趋势，分别是：对品牌最敏感，也对价格最敏感；信息获取碎片化，但获取渠道固定化；自我意识觉醒，消费更自主更悦己；购物有阶层认同诉求，追求从“有用”到“有品”；“无形消费”重投入。
美容消费方面，“口红经济”是典型现象之一，《报告》显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红。
《报告》数据显示，目前全国有约7746万中产女性群体，细分为六大典型人群。相对小城而言，一二线中产女性更渴望实现“阶层跃升”，“10%塔尖小姐”是典型的一二线中产女性，她们大多未婚，有独立的经济和人格，悦己是她们的人生目标；“中产老母亲”已跨过30岁，是比较典型的焦虑群体，但承担着全家的购买，消费支出品类最宽。
对小城中产女性而言，虽然圈子较为固化，也并不影响她们享受低负担的幸福人生。“广场舞一族”在低线城市随处可见，她们有大把时间用于养生和健身，乐于消费并且紧跟潮流；“90后辣妈”自我意识很强，为自己和家人购物时都非常看重品质；“小镇KOL”喜欢通过社交网络分享自己的生活，影响着周边家人朋友的消费，也引领着小城的消费升级。
与此同时，《报告》还指出，当前各线城市中产女性消费的五大趋势：认知方面，中产女性对品牌和价格的敏感度最高；渠道方面，碎片化的信息获取是主要途径；自我方面，女性自我意识觉醒，消费更自主更悦己；阶层方面，中产女性的消费选择标准从“有用”到“有品”，阶层认同诉求强烈；精神方面，对健身、教育等“无形消费”的投入力度越来越大。
以更合适的价格买到更好的商品，这是各线城市中产消费者的共同诉求。在消费时最关注的因素中，46.6%的中产女性选择了“性价比”，其次是品质和需求程度。
由于中产女性对生活品质的追求，“跟风式消费升级”也成为与精明消费并行不悖的消费心态，特别是由于一二线城市对于三四线城市的引领和辐射，网络和电商的发达，使获取新鲜消费资讯和购买海内外大牌商品变得触手可及，小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响。这种“跟风式消费升级”，在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。
美容消费方面，“口红经济”是典型现象之一，《报告》显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10；六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。特别是美容仪作为在一二线城市率先火爆的单品，开始在下沉市场风靡，2018年购买用户数增长明显超过一二线城市，宁波市的销量增长超过3倍。
【记者】彭琳
【实习生】麦苎雨
【校对】蓝淑茹
【作者】 彭琳
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
