澎湃两会快评｜建设县级融媒体中心，也得防“带病融合”
3月4日，全国政协委员、央视知名主持人白岩松在接受记者采访时表示： 在媒体融合的过程中，媒体不要带“病”融合，在健康自身的同时完成融合，而不要形成一种传染病。传统媒体当中把很多原来自身存在和没有解决的问题，都简单地认为是新媒体的冲击，原有的改革并没有进行完毕。
指出这些问题，对目前全国各地正在建设中的县级融媒体中心而言，可谓是一剂“清醒剂”。
媒体融合的改革是大势所趋，更是一个精细活儿，还得因地制宜对症下药，避免“为了合并而合并”，单纯为了取得财政拨款而去打造融媒体中心，不惜“两败俱伤”地搞合并。
首先，中国县域发展差异客观存在。经过2003年县级报的裁撤，目前尚有50多家保存了刊号的县级报纸存在。这些县级报纸经过多年的发展，立足本地，经营社区，起到了很好的社会共识达成和社区人群黏合作用。
由于保留了刊号的县级报纸大多存在于长三角、珠三角百强县（区），这些地方的广电系统在经过不断地洗牌和竞争后，也呈现出不同的发展态势。新华社《中国记者》值班主编陈国权就讲过，“有些区县，报纸是当地与省报合资的，电视台又是当地的，而且本身都发展得挺好，为什么（报纸和电视台）一定要融到一起？”
这些既有报纸也有广电存在的县区，一般也是经济发达地区，这些地方媒体的融合意识本身就不差：当地的报纸不仅仅是一张报纸了，它也做移动端，也做视频；电视台也不仅仅是一家电视台，也有自己的新媒体。这本身已经形成了双强型的融媒平台。在此基础上建设融媒中心，不应该仅仅是两家媒体的物理融合，更不能拉郎配。
白岩松所讲的媒体“带病融合”，我以为，所谓“病”就是媒体本身采编能力不足，不会讲故事，习惯高高在上，没有从读者、用户角度考虑问题。不去改变这些，不去开发新传媒产品，把所有希望都寄托在媒体合并上，以为这样就一了百了。
在这一波县级融媒体中心的建设中，还要在技术赋能上花大力气，重构以先进技术为支撑的内容产业，更要注重厘清县级媒体本身所能发挥作用的资源、经验。复旦大学新闻学院朱春阳教授所说，在移动优先上，快速抵达本地社会变动第一现场；注重用户体验，让用户体验主导媒体创新，融合社区报与地方资讯门户网站成功经验；嵌入更大平台，形成广泛联结。
