中国中产女性消费报告：每人年入四支口红
3月7日，唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》（下文简称《报告》），基于唯品会消费大数据及艾瑞消费者调研数据，对当前消费语境下，“中产女性”这一“高光”群体进行深度洞察，呈现一二线中产理性消费和小城中产跟风式消费升级的趋势。
消费已连续五年成为经济增长的第一动力。作为全球最大特卖电商，唯品会在十年多的发展历程中积累了大量的中产女性用户，形成了鲜明的平台特征，在女性消费领域具备话语权。基于此，《报告》提出中国中产女性五大消费趋势，分别是：
《报告》数据显示，目前全国有约7746万中产女性群体， 而与一些发达经济体不同的是，中国的中产人群更为年轻进取。
报告称，一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，学历水平更高，是新锐中产的集聚地；她们的收入以工资和投资收益为主，支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出，还表现在子女教育和旅游方面支出更高。而三四线城市中产女性以30-39岁为多，职业选择较为分散，。虽然圈子较为固化，也并不影响她们享受低负担的幸福人生。 “小镇KOL”喜欢通过社交网络分享自己的生活，影响着周边家人朋友的消费，也引领着小城的消费升级。
以更合适的价格买到更好的商品，这是各线城市中产消费者的共同诉求。这种“精明消费”的理念在购物信息和渠道更为发达的一二线城市更加明显。此外， “跟风式消费升级”也成为与精明消费并行不悖的消费心态。特别是在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。
其一，美容消费风靡，新需求养成。“口红经济”是典型现象之一，《报告》显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10；六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。
其二，服饰注重悦己，旧消费升级。品质、舒适度、个性化正在成为服饰消费领域的关键词，2018年，羊绒衫产品单价出现了10%以上的涨幅。唯品会体用部类负责人表示：“一二线城市用户追求品牌化、高品质化，三四五六线城市很快接受新兴品类，但普遍不会接受高价位。”
其三，母婴偏好大牌，硬需求趋同。唯品会母婴部类负责人表示：“2018年对比2016年，三至六线城市的人均客单价增长明显高于一二线城市，且2018年六线城市用户在唯品会购买母婴品类的人均客单价已高于其他线级城市。”
其四，家居更加讲究，软需求提档。日常来看，各线城市中产越来越多地随季节更换床上用品种类。小城中产们也开始购买一些新型家居产品，例如乌鲁木齐的中产女性喜欢买乳胶枕，呼和浩特中产女性必须要有蚕丝被。在品质家居消费领域，西北、西南地区潜力十足，其中又以贵阳为最。
从《报告》揭示的当前各线城市中产女性消费升级现状来看，当前女性消费市场仍蕴藏着无限可能，但对“性价比”与“品质”的重视将会是未来一段时间覆盖大多品类市场的主流。对于拥有十年“品牌特卖”经验的唯品会而言，理性消费时代更能彰显其魅力。（上游新闻记者 顾立 袁嘉若）
