网易金融几乎“溃不成军”：保险业务也进入关门倒计时

互联网行业的寒潮袭来，置身其中的玩家都不好过。这里面就包括二线互联网大厂的网易。

目前，网易一边是组织结构大调整，一边又被爆不小比例的裁员，不少的麻烦事缠身。此外，近期媒体还在密切关注网易金融有关的事。3月15日之后，网易保险就得正式关门大吉，告别市场了。

8年保险业务关门大吉

2月15日，网易保险发布了《关于网易保险业务调整公告》。《公告》称，将在30天后停止服务，已投保用户如需查询保单详情可咨询相关保险公司。30天后，也就是在3•15之后。

事实上，网易保险平台已于2018年10月起暂停运营，网易保险App也已经在一年前停止更新版本，其iOS客户端停留在2.2.1版本。目前，网易保险的产品均已经下架。原来打出的“官方直销、态度筛选、震撼低价”的品牌定位也已经随着产品的下线而烟消云散了。

网易保险，是一场经历了8年的长跑马拉松。突然要说告别了，不免有些悲情。其实，网易保险在创立后的前几年表现还是可圈可点的。

在2014年一季度财报解读会上，公司执掌人丁磊就表示，网易将重点发展没有物流的，包括电影票、彩票、保险，还有理财产品等。丁磊还称，网易成功地在网上销售汽车保险、人身意外险等不需要物流的“轻产品”、“轻商品”。

也就在当年的一季度，网易保险就与中国人保、中国平安等18家保险公司合作，推出55款保险产品，涵盖车险、意外险、健康险、家财险等险种，实现一站式保险自助购买体验。

多种性价比不错的产品上线后，网易保险在2015年也达到了巅峰状态。据中国保险行业协会的数据显示，2015年，网易车险全年销售总额高达6.96亿元，超越淘宝保险成为互联网车险第一平台，不过当时淘宝主打的是网购退运险。

2016年5月，网易金融与光大永明人寿成立了大数据保险创新研究室。时任网易金融CEO王一栋曾表示，这个实验室旨在结合互联网、大数据、产品场景行为、相关变量因素等，为用户提供更为细化的保险定价服务。

好景不长，网易在2017年迎来了内部合规经营的整改。2018年9月，网易财经频道更是停止更新，进行大整改。

随后的10月，网易保险宣布暂停运营。官方APP就从此没在更新，网易产品也就陆陆续续下线了。

保险业务的下线关停，源于网易迟迟拿不到保险有关牌照。拿不到牌照，估计想买牌照也买不到，索性就放弃业务了。

金融业务全面萎缩

除了保险业务，网易之前的金融布局还包括理财、小贷、支付、众筹等领域，俨然是跟京东金融、美团金融一样的金融野心。

网易的金融布局，也是随着2013年开启的那一波“互联网金融”浪潮而着重发力的。

2013年12月17日，网易正式宣布上线“网易理财”平台，一款基于货币基金的“添金计划”。不过运营了4年之后，2017年9月，网易理财宣布关闭公募基金、基金组合等产品的入口。

当年11月27日，网易理财发布公告称，因公司业务调整，将于近期下线所有产品，包括但不限于灵活保、稳赢3年、增盈保、智能投顾、易钱袋、现金宝。在此之前，网易的众筹网站“三拾”宣布于9月30日起停止服务。

2018年12月，理财业务正式全面下线关闭。

对了，网易还不幸踩中P2P的地雷。2018年9月，网易持股占比约20%的惠人贷公司被曝逾期，此外，网易还与惠人贷关联的拾财贷顶风发售活期产品。2018年4月，立马理财发布公告称，根据监管要求，平台自23日起暂停新增理财业务。而该平台的股东之一也是网易。

不过，在众多的金融细分领域，网易还是更加着力支付和小贷领域，因为在这两个细分领域早已经拿到稀缺的牌照，属于“正规军”。2012年6月，央行批准网易宝从事第三方支付业务，获得支付业务许可证。此外，2015年7月，网易拿到了上海金融办发放的网络小贷牌照，成立网易小贷。

不过，现在看来，网易金融布局的支撑业务——支付也可谓惨淡不已。在一份2018年三季度第三方支付用户研究报告中显示，网易支付的市场渗透率位列15名之后。

据天眼查显示，2019年2月26日，网易宝有限公司（即“网易金融”）的法定代表人发生变更，网易支付副总裁刘庆生取代网易金融原总裁王磊，日前，市场传言，网易金融总裁王磊已离职，加入vivo金融。

（来源：天眼查）

三、结语

据网易2018年四季度财报显示，网络游戏仍然是公司的“杠把子”，就游戏业务的营收为16.02亿美元，同比增长37.7%，占总营收的50%以上。此外，电子商务营收为9.71亿美元，同比增长43.5%，占总营收的三分之一以上。

这样来看，网易的金融业务根本上是摆不上台面的，也算不上核心业务。随着理财、保险等业务的关闭，网易想在“很有油水”的金融领域大展身手的梦想怕是已经破灭了。