华为折叠苹果 | 白羽观察
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把一只大象关进冰箱需要几步？赵本山说，需要三步。打开冰箱，把大象放进去，把冰箱门关上。那么，手机产商超过苹果需要几步？罗永浩表示，也需要三步。成立锤子，收购苹果，完成超越。然而，老罗时运不济，刚迈出第一步就“先帝创业未半而中道崩殂”了。锤子是凉了，可在国产手机圈，却有不少人继承了老罗的“遗志”。华为消费者业务总裁余承东算是一位。早在2013年，余承东就曾当着媒体的面夸下海口：3-5年超越苹果。可跟老罗和锤子“只管挖不管埋”的作风截然不同的是，依靠自身强大的研发能力和精准的市场策略，华为这几年正在慢慢把余承东当年吹过的牛变成现实。如果说超过苹果真的需要三步，华为现在已经走了两步半。
技术为王
北京时间2月24日晚，华为在巴塞罗那召开了自家MWC 2019的新品发布会，5G折叠屏手机HUAWEI Mate X亮相，一时间刷屏无数。
且不说先于华为发布折叠屏新机Galaxy Ford的三星，就是国内的柔宇、小米、OPPO、vivo，也都先后展示过自家的折叠屏新机。
而在这么多发布折叠屏手机的品牌中，除了三星和柔宇之外，其余各家采用的均是业内屏幕厂商已有的较为成熟的折叠屏方案。
华为也不例外。在HUAWEI MATE X上，华为选用了老朋友、近来大热的国产屏幕制造商京东方的最新折叠屏幕。可除了这块亮眼的屏幕之外，华为用在HUAWEI MATE X上的技术，更值得被关注。
（柔宇首款可折叠屏手机——柔派）
在HUAWEI MATE X上，华为使用了自主研发的最强5G多模终端芯片——7nm巴龙5000和麒麟980芯片。
麒麟980自然不用过多介绍。作为如今在业内能与高通骁龙系列、苹果A系列、三星猎户座系列掰掰手腕的国产处理器，麒麟这颗“中国芯”实属可贵。
而全新亮相的自研5G基带芯片——巴龙5000则更显难得。
根据华为官方的介绍，在已可进行测试的5G通讯基带里，在5G的主流Sub-6GHz频段上，只有巴龙5000在下行能够支持100MHz*2CC，即200MHz带宽，理论峰值达到4.6Gbps，大大领先于业界水平。最快可实现3秒下载一部1G的视频。
在苹果的基带信号供应商因特尔宣布5G难产、苹果自家的自研基带芯片遥遥无期之时，华为已经在5G时代领先了苹果整整一个身位。
至少在2019年，当华为发布可以量产的5G智能机时，我们是无缘见到5G版本的iPhone了。
除了在通信领域，华为在手机摄影领域也对苹果形成了绝对优势。
曾经的iPhone原生相机，是手机届的绝对标杆。而近年来，后入场的华为开始发力。
他们与徕卡展开深度合作，在手机后盖印上了“Leica”的信仰Logo；他们找上索尼，订制研发传感器、他们不断的优化自家的算法与调色方案……
相较于裹足不前的iPhone，如今的DXO上，早已被华为P系列和Mate系列刷屏。
技术才是安身之本。
有一技傍身，华为才能有在新iPhone发售日去Apple Store门口给排队的果粉发充电宝的“骚操作”。
为啥要发充电宝？
苹果“祖传”的5W充电头与一点儿都不快的Lighting接口已经被延用在数代iPhone上，而最新发布的HUAWEI Mate X，搭载的是业内独家的55W快充。
货比货得扔啊。
价格决定逼格
HUAWEI Mate X让人意外的，不仅仅是折叠屏和推料般的黑科技，还有它2200欧元的售价，折合人民币17500元，比顶配版iPhone XS Max高出近5000元。
在MWC 2019年的现场，刚刚向媒体演示完HUAWEI Mate X的华为手机业务线总裁何刚也坦承：这样的定价，可能确实有些“激进”。
然而，激进归激进，华为还是义无反顾的将售价维持在这一区间。
为什么？有的时候，价格往往就能就能决定逼格。
当年横空出世的iPhone 4，何以摧枯拉朽般的征服大陆市场？革命性的技术自然是不可或缺的原因，但高昂的售价，同样是维系其珍贵属性的重要特质。
把手机卖成奢侈品——这不是手机厂商征服市场的常规手段，大部分品牌还是会迷恋小米式的“死磕性价比”而不能自拔。但对于当年的苹果和如今的华为来说，这是必要手段。
18年的iPhone XS系列，直接把新款iPhone的起售价提到了了8000+。这一定价不仅成为iPhone XS系列日后销量不佳的导火索，更是让人惊呼：
苹果就这么把苦心经营了多年的国内5000-6000元档拱手让给了华为？
华为确实也把握住了机遇。18年年底发售的HUAWEI Mate 20/Mate 20 Pro，稳稳将5000元档收入囊中。而Mate 20系列超过200万的出货量，同样代表了市场对于价格的认可和接受程度。
在人们还在纠结于小米的性价比是否极致、蓝绿二厂的产品是否“高价低配”之时，华为已经把自家产品的售价定在了国内第一。
在提升常规产品线价格的同时，华为还将目光瞄上了真正的奢侈品市场。
与保时捷联名合作的HUAWEI RS系列，论配置与普通版本相差无二，价格却已经突破万元。而随着王思聪、高晓松、张召忠等一众名人的上手使用，HUAWEI RS系列真的渐渐成了“逼格”的象征。
（王思聪试用华为mate9保时捷，称其为手机界的佼佼者）
虽然整体售价提高，但华为的出货量却保持了相当大的增幅。整个2018年，华为手机年出货量达2.08亿部，8年来暴增66倍，排名世界第三，距离苹果的2.25亿部仅一步之遥。
不得不服。
品牌：苹果最后的护城河
核心技术已被逐渐追上甚至赶超、价格不再具有明显优势、出货量眼看就要被超越，在手机领域，苹果还能拿出什么来挡华为如狼似虎的攻击？
除了被果粉誉为“最后遮羞布”的iOS系统，贵为全球市值第一的苹果，自然还有一条短期内无人可破的护城河——品牌价值。
作为传统通讯巨头，华为做手机算是“半路出家”，真正在市场崭露头角的时间并不长。
遥想9年前，当国人还在为乔布斯手上可以自主安装App、滑动解锁的iPhone 4如痴如醉之时，华为还只是躺在国内三大运营商营业厅展柜中的赠送合约机。
9年过去了，品牌的影响力仍是强大的。
当年的“果粉”们，大多数仍会拿着iPhone骂库克不作为。这可能也是苹果近年来口碑逐年下跌，却仍然雄踞世界公司市值第一、全球手机利润第一宝座的原因；
而作为华为的新晋粉丝，“花粉”的知名度，在国内完全比不上狂热的“米粉”或者“锤粉”。
此外，由于众所周知的政治原因，以及华为一直以来有意无意的与国家、民族元素深度捆绑的营销手段，华为品牌不仅在国内颇受争议，在国际上也一直遭到西方国家的抹黑与制衡。
苹果与高通的关系打到了中国，“禁售令”白纸黑字下达，iPhone照样在国内的电商平台卖的风生水起；可华为手机至今仍未染指美国市场半步，在欧洲发达国家的5G业务，也是举步维艰。
对苹果来说，品牌价值如今就是生命线；可对于华为而言，暂且不谈自身的品牌效益能在海外市场带来多少品牌溢价，现在光是如何摆脱西方民众对华为品牌的偏见，就得费不少脑筋。
有技术的支撑，有价格的保证，有民族品牌的加持，想分三步超过苹果，华为已经迈出了坚实的两步半，可就是这最后半步，着实任重道远。
这两年苹果流年不利，现在还真可能就像是快被华为装进冰箱里的大象。
可赵本山也只能教教华为怎么把大象放进去。他自己可能也没想过，作为过去十年手机届的绝对霸主，“大象”要是从冰箱里跑出来了可咋办。
答案谁也不知道，这或许就是这个世界的迷人之处。
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文章 ∣ Kris
责编 ∣ 沈太
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