悲报！香奈儿老佛爷卡尔去世，2019年“收人”计划又开始了吗

文/蓝凤凰

2019年2月19日晚间突发噩耗，香奈儿艺术总监，被尊称为“老佛爷”的卡尔拉格斐去世，享年85岁。老一辈设计大师纷纷离场，是否意味着古典设计时代的结束？“双C教”在离开了卡大帝后，未来辉煌又将如何延续，这些都是人们猜测的重点。

与其他小作坊起家，后被大财团收购的奢侈品牌不同。香奈儿一直还保持着独立运营的模式，品牌被斯莫威尔家族牢牢握在手里。而作为香奈儿台前代言人的卡尔，则与斯莫威尔兄弟之间的关系更像是掌柜与东家，一个负责台前一个专注幕后。

卡尔与其他设计大师一样，生于还算富裕的家族，对设计有着天生的爱和执着。但他的个性也可能是同辈设计师中最“臭”的一个，与绅士风度十足兼之八面玲珑的纪梵希不同，卡尔是典型的天蝎座，傲娇又毒舌。

外国媒体甚至总结了卡大帝的毒舌语录，他把纹身称为“得了密集恐惧症的印花裙装”，也坦然承认自己是个睚眦必报的人，“以牙还牙是人之常情”。因为才情，卡尔得以在设计界纵横几十年，从1983年至去世，一直稳坐香奈儿艺术总监的位置。

有人说香奈儿的精髓在卡尔手上得到了重生与释放，与其他老牌时装屋设计师不同的是，卡尔对于时尚有着敏锐的触觉，同时在营销方面他也是个天才。香奈儿的簇拥年龄层跨度极广，尤其是当红明星与香奈儿之间的关系更值得探究。

卡尔虽然毒舌，但是他明白什么才能给品牌带来利益最大化。那就是明星。尤其是在亚太地区，明星的带货能力可以驱动年轻一代进入香奈儿血拼，为品牌注入年轻血液。

相比那些还在自矜身份，不肯屈尊纡贵的品牌，香奈儿尤其是卡尔本人早就和明星们打成了一片。面对许多他可能压根都不知道是谁的亚洲明星，老佛爷也愿意和她们一起合照，并且来几句商业吹捧。

对于他来说，几句吹捧并不是什么难以说出口的话，但背后却为香奈儿带来了上亿的销售额。有人做过统计，目前在国内，香奈儿在年轻一代消费的奢侈品牌排名中名列前三。与某个想要买包想得买上几万甚至十几万配货产品的奢牌不同，香奈儿更“来者不拒”。

而且和明星沾上边，既能极大提高奢侈品牌在普通人中的知名度，又不会因为过度的“接地气”营销砸了奢侈品牌该有的高冷招牌。反而香奈儿与明星的合作，对明星本身又是一种肯定与加成。

当然也是因为这样，饭圈才会流行起来“人间香奈儿”这样的“彩虹屁”。既然爱豆都被称为“人间香奈儿”了，身为粉丝经济实力足够的话，又怎能不买上一件香奈儿作为对偶像的支持。

但是随着卡尔大帝的离世，香奈儿这种灵活接地气的营销方式能否继续下去就不得而知了。随着其他老牌奢侈品的“纷纷醒悟”，香奈儿独霸明星圈的可能也越来越小。接任卡大帝的会是谁，又能想出什么新玩法呢？拭目以待吧。