懂车帝发布新能源车选买用户洞察报告，车型“颜值”高度影响决策
1月30日，国内汽车媒体与服务平台懂车帝发布《关注点图谱：新能源车高意向用户洞察报告》，研究新能源车型库用户行为，洞察新能源高意向用户选买决策。
当整体车市2018年遇冷时，新能源汽车却不断升温。在传统燃油车市场销售普遍低迷的状态下，新能源汽车市场成为“严冬”中的一抹亮色。报告显示，2018年下半年新能源车型库用户规模持续增长，同时，新能源车型库规模占总车型库用户规模的12.77%。
其中，纯电动汽车几乎吸引了用户的全部关注，用户规模高达98.52%，而增程式汽车用户接受度最低，关注增程式汽车的用户不足新能源车型库用户百分之一。
另外，在新能源车高意向用户分布方面，毫无疑问，男性用户占了绝对的主导权。报告显示，新能源车型库用户主要以年轻的男性用户为主，女性用户仅为7.43%。在年龄分布上， 24岁-30岁用户最更喜欢新能源车，占比最高超过1/3。
报告显示， 25万以下车型更受新能源高意向用户的关注，15-25万价格区间关注度最高，用户规模接近整个新能源车型库用户的30%。
值得一提的是，15-25万区间也是个分水岭，随着价格的增长用户规模成下降趋势。除价格因素外，外观内饰、配置等都是影响用户选买决策的重要因素。
有人说，当下年轻人最在意颜值，在新能源车高意向用户中这个特点体现尤为明显。车型库的几个版块中，外观内饰是用户最关注最多的部分，占比高达47.54%。并且随着年龄的增长，用户对外观内饰的关注度逐渐下降，在50岁以上的用户中，外观内饰占比下降为38.62%。
不仅如此，报告显示在外观内饰版块留下购买线索的用户占比高达35.86%。也就是说，一辆车的外观内饰，是否符合用户的审美是推动用户决定购买的关键前提之一。
在新能源车型中，埃隆·马斯克创立的特斯拉一直被视为“电动车鼻祖”，而报告显示，在2018年新能源车型库最受用户关注的汽车品牌排行榜中，特斯拉以Model S和Model X两款车型的高关注度占据榜首。此外，一直被打上“中国版特斯拉”标签的造车新势力蔚来汽车，也因上市不久的ES8车型进入2018年新能源车型库用户关注车型TOP10中，且排名仅此与特斯拉。
那么同为新兴造车势力，蔚来和特斯来的在用户心中究竟有何不同？懂车帝的这份数据报告也给出了解读。
在两个品牌的用户画像部分，报告选取了蔚来汽车的ES8车型和最近备受国内用户的Model3车型，进行对比。
报告显示，不论是蔚来还是特斯拉车型，都在男性用户中更受欢迎。不同的是，蔚来ES8的关注人群95%以上是男性用户，女性用户接受度低于Model 3车型。年龄分布上，蔚来ES8 车型库的用户年龄分布十分集中，24-30岁用户占比达68.88%，特斯拉用户成正态分布特点。
不过，在不同国别的车系内容偏好上，蔚来ES8用户最为关注自主品牌，而特斯拉Model 3 车型库用户则更喜欢德系车的相关内容。
此外，报告还发现蔚来ES8车型库用户更喜欢张扬个性，身份标签为“年轻有为”。在懂车帝车型库的统计中， “年轻有为”和“独一”标签词出现频率最高。而Model 3车型库用户则呈现出明显的差异，更爱社交，喜欢热门游戏，乐于分享。在高频标签词中多次出现游戏及场景相关词汇，并且“抖音、颜值、分享”等词频位居前列。（李平）
来源:光明网
