清明国内旅游人次同比增长超10%，旅游收入近500亿元

4月7日，21世纪经济报道记者从中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）获悉，2019年清明假日期间全国国内旅游接待总人数1.12亿人次，同比增长10.9%；实现旅游收入478.9亿元，同比增长13.7%。全国未发生重特大涉旅安全事故和投诉案件。

各大OTA数据显示，今年清明假期旅游，“家庭游”是主要出游形式，近郊祭祀扫墓、踏青赏花是居民出游主要动机，以文化遗产、博物馆等人文景观参观的文化游走热，主题公园、动植物园等景区备受欢迎，出境游目的地则以日本和泰国最热门。

家庭周边游是主力

中国旅游研究院数据显示，清明假日周边短途游占比超过60%，城市文化休闲活跃，周边短途游广受欢迎，举家登高望春或采摘成为游客首选。

驴妈妈旅游网4月7日发布的数据显示，周边游中全家出行的亲子游成出行主力军，数据显示超4成游客出游热衷带着孩子“全家总动员”，其次是情侣、朋友出行。

同时，周边游的火爆也带热了酒店预订量，数据显示，今年清明期间，个性化的特色民宿和高品质的高星酒店、精品酒店备受追捧。

清明十大热门周边游目的地分别是无锡、苏州、杭州、常州、珠海、湖州、上海、金华、广州和北京。

又因清明正值万物复苏的春季，伴随着樱花、桃花、海棠等各色春花竞相开放，各大赏花景区游人如织，踏春赏花出游持续火爆。

“带着孩子逛主题乐园”也是今年清明假期出游的热门选择。驴妈妈数据显示，今年清明假期中，全国十大热门景区分别是上海迪士尼乐园、鼋头渚、黄山风景区、广东长隆旅游度假区、成都欢乐谷、北京欢乐谷、深圳欢乐谷、横店影视城、上海野生动物园和广东罗浮山风景名胜区。

同程旅游大数据也显示，2019年清明假期“家庭游”是主要出游形式。出游主题方面，城市周边人文景观、主题乐园、踏青赏花及动植物园等主题需求旺盛。

其中，北京故宫、南京总统府、陕西历史文化博物馆、拙政园等人文历史类景区清明节期间人气火爆。上海迪士尼乐园、华谊兄弟电影世界、常州中华恐龙园、顺德长鹿农庄、深圳小梅沙海洋世界、珠海长隆海洋王国等主题乐园是小长假大热门。

受踏青赏花需求拉动，苏州光福香雪海、北京香山公园、八达岭森林公园、成都花舞人间、厦门十里蓝山景区等城市近郊赏花景点假期期间人气同样爆棚。受此影响，热门景区、主题乐园周边酒店度假村预定量大大提升。

此外，小长假期间，登山、徒步踏青也是热门选择，受杭黄高铁开通影响，今年前往黄山旅行的游客再迎客流高峰，泰山、峨眉山、武夷山等山岳类旅游风景区也迎来大量游客。

文化活动参与多

中国旅游研究院数据显示，假日期间，参观博物馆、美术馆、图书馆、科技馆和历史文化街区的受访者分别高达54.33%、32.36%、38.24%、37.23%和42.91%，以博物馆、文化遗产及小镇、宗教祈福、民俗风情等为代表的民俗文化游走热。

驴妈妈数据也显示，清明假日期间，以博物馆、文化遗产及小镇、宗教祈福、民俗风情等为代表的民俗文化游走热，文化类景区预订量整体同比增长2成。其中，博物馆同比增长17.8%，以秦始皇陵兵马俑、杜甫草堂博物馆、故宫、上海自然博物馆和陕西历史博物馆最受欢迎；文化遗产及小镇同比增长23.4%，云水谣景区、连南千年瑶寨、云南民族村、周庄古镇和东平水浒影视城吸引打卡最多；宗教祈福类景区同比增长17.2%，广东罗浮山风景名胜区、灵山大佛、灵山小镇拈花湾、奉化溪口风景区和寒山寺的香火气息最重；民俗风情类景区同比增长19.6%，杭州宋城景区、乌镇、景德镇古窑民俗博览区是该类景区领头羊，桂林阳朔新开业的三千漓人文度假区也收到很多游客青睐。

同程旅游数据也显示，主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱，一些景点依靠地方特色活动吸引了大批游客。例如，海南文昌铜鼓岭景区“铜鼓岭铜铃节”祈福活动，吸引了上万游客前往参与。句容第六届樱花节、中国·扬中河豚文化美食节、“茅山元气春游记”—2019茅山道文化节等节庆活动覆盖了整个清明假期，游客络绎不绝。另外，作为全域旅游示范区，张家港在清明期间也举办了丰富多彩的节庆活动，当地凤凰镇、香山、常阴沙、永联小镇推出的赏花、美食等活动。

手机预定成趋势

从预订形式来看，今年清明小长假前后出游产品的预订方式上出现了一些新变化，微信小程序上预订出行产品正异军突起。

例如，今年清明假期，使用驴妈妈小程序下单的用户同比增长1.2倍。同程旅游数据也显示，仅在同程度假的小程序端，约有10万+人次参与了清明节前“同程旅游度假”小程序发起的各类活动，其中出境游用户通过小程序预订产品和服务的比重最高，其次是国内游、周边游。

“通过小程序预订产品和服务的用户持续增长，这主要是因为微信与旅行的关系正在变得越来越密切，同程旅游小程序充分整合资源优势，很好地满足了用户出游出行一站式预订的需求，为清明小长假出行产品预订带来颇多助力。”同程旅游相关负责人表示。

同样，用阿里系APP扫码购票也成为主流方式之一。4月7日，飞猪发布清明小长假报告显示，在全国近200家景区，消费者登录飞猪、手机淘宝、支付宝客户端线下扫一扫，可以进入页面自助购票。在浙江、江苏、安徽、福建、湖北等地，码上游活动极受欢迎。

飞猪数据显示，在杭州，平均每天有超过1.5万人通过线下扫码购买门票进入景区。在飞猪落地的标杆未来景区杭州西溪湿地国家公园和乌镇景区，每天有近1.5万游客通过刷脸提升入园游玩效率。通过刷脸秒入园，飞猪未来景区每天帮游客节省超过8小时的排队时间。此外小长假期间，平均每天有超15万人选择“免押金、免查房、免排队”的信用住。

（来源：21世纪经济报道）