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一周文娱小报|当“口碑好片”遭遇“泡学营销”

文化娱乐

2019-04-01 15:39

本周的文娱圈,热点主要围绕电影和电视剧。3月27日,王小帅在自己的微信朋友圈中号召大家转发“泡哥泡妹小技巧”,称“可以选离住地远一点的电影院,这样一起泡在影院三个小时”,等等,借此来为影片《地久天长》宣传。朋友圈截图一出,不少网友表示,导演为贴近市场,有点用力过猛,宣传方式欠妥。这一行为被网友冠以“自杀式营销”。

上个周末,娄烨新片《风中有朵雨做的云》官方微博发布海报称:“感谢大家,如期上映”,确认这部可以“记录我们和我们的时代”的影片将在4月4日如期上映。除此之外,还有《都挺好》完结、“新浪潮祖母”阿涅斯·瓦尔达去世等热点值得关注。

王小帅地久天长》引来“泡学营销”质疑

3月27日凌晨,《地久天长》演员咏梅晒出导演王小帅朋友圈宣传文案。在这款文案中,《地久天长》被称作“泡哥泡妹的小技巧”。导演还贴心地建议男生“可以选离住地远一点的电影院,这样一起泡在影院三个小时……等她哭的时候递上纸巾,随手牵住她的手,结束后已经凌晨了,你们就这样过了初夜。”

文案一出,被疯狂截图转发,并在互联网上传播。在微博用户“弦子和她的朋友们”看来,王小帅这番营销跟韩寒多年前“女生答应和男生一起看电影等于答应上床”如出一辙,是单方面的意淫、矮化和诋毁。27日晚,王小帅发文回应此事,称:“看来我不适合搞营销。就是想说喜欢的一定要多转发推荐!谢谢朋友们支持。 ”

在接受专访时,王小帅表示:“如果说我朋友圈里这个事做得不妥当,措辞不对,或者伤害了别人,我可以道歉。但是我也不想被上纲上线,好像有人说,你们这样的电影就是应该阳春白雪、没有观众。那凭什么呢?不做这个事,好多人说你们电影宣传不够接地气,得上抖音,得跟普罗大众去接触;我们这么做了,人家又说你看你怎么姿态都不要了,没有底线。”

地久天长》在各大影评网站上收获不错口碑,但由于片长较长等原因,最终票房并不理想。王小帅的宣传文案,使用“初夜”“泡哥泡妹”等词汇,无疑是对男女关系的一种贬损。这与“不接地气”无关,关乎的是导演内心深处的价值观。微信公众号“萝严肃”犀利评论道:看起来都是知识分子立场的导演们,一旦谈到跟女性就暴露出惊人的价值取向。文艺作品中的女性,大多还是以隐忍、受辱、被迫得体的形象出现,创作者的男性视角高高凌驾之上。

王小帅的“用力过猛”,背后更映射出对文艺片营销之路的迷茫。在澎湃新闻评论《王小帅说错话了,但文艺片宣传真的是个难题》中提到:“为什么文艺片营销总是处于‘迷路’状态,要么找不到路,要么找不到适合自己的路?”答案就是,为文艺片做营销,真的很难。如何在把握宣传尺度的前提下,尽可能挖掘文艺片的卖点(如果它真的存在)?无论从什么角度来看,这都是一个相当艰巨的任务。批评王小帅并不难,但批评完之后,我们仍需回答,文艺片营销路在何方?总不能每一次都让文艺片导演赤膊上阵吧。

王小帅的《地久天长》上映十天票房只有4000多万,中国文艺片目前依然很难成为影市爆款,即使如此,另一部来头不小的文艺片却依然坚持“逆流而上”:娄烨新片《风中有朵雨做的云》官方微博发布海报称:“感谢大家,如期上映”,确认这部可以“记录我们和我们的时代”的影片将在4月4日如期上映。

在影迷看来,娄烨的导演生涯绝不缺赞誉与奖项,缺的从来只是合适的观众。在他之前25年的创作生涯中,只有《紫蝴蝶》《浮城谜事》和《推拿》3部在电影院与观众见过面,在国外娄烨多次拿下过戛纳、柏林等大电影节的提名,可惜在国内的认知度还仅局限在影迷群体当中。

对于此次公映,有网友笑称:“娄烨似乎从我的硬盘里站了起来。”《风中有朵雨做的云》上映,不仅是娄烨电影生涯中值得铭记的时刻,对于中国电影亦有着重要意义。

苏大强被“洗白”引争议

热播了一个月的《都挺好》终于收官了,在最后的大结局中,虽然没有上映皆大欢喜的结局,苏明成还是没有复婚没有事业兴旺,仍然需要啃老,苏大强还患上了老年痴呆,最后连女儿都不认识了,大年三十都能走丢,让苏明玉和小石满大街找人。但在最后,苏明玉却说这是她过得最幸福的一个春节。

《都挺好》在播出时,曾有观众呼吁“不要大团圆结局”,但是结尾依然以苏明玉与家庭的和解告终。在结尾时,苏大强立遗嘱。把情和理都给了多年受委屈的苏明玉,把钱都给了生存不易的苏明成,展露一颗慈父之心,让电视前的观众不禁触景生情。

这样的剧情,与之前苏大强的胆小懦弱、贪图小便宜的人设略有违背,因此被网友称为“洗白”。但更多的网友还是报以理解,在《新京报》评论《不完美的“苏大强”也是父母老去的模样》中写道:“苏大强这一角色,之所以一方面让我们反感,同时又能引起我们的‘理解之同情’。究其根本,是因为我们面对自己的父母时,所抱有的真实情感本就复杂如此。人无完人,父母自然也没有完美的父母。我们能够接受不完美的父母,自然也能包容不完美的苏大强。不完美的苏大强,实际上,还是对脸谱化父母形象的一种打破。”

《都挺好》呈现的是真实生活,而不是快意恩仇。亲情正是互相的包容和理解,苏大强正如我们身边所有不完美的父母,尽管有着种种矛盾、冲突和争执,大部分人依旧会选择与家庭和解。正如苏明玉在剧中所说:“我就长在这样的家庭里,逃都逃不掉。”《都挺好》勇敢直面了父母的不完美一面,因此引发了广泛的社会讨论。电视剧大结局了,但生活没有,能给大家带来足够的思考,已经完成了它作为一部影视剧的使命。

法国导演、“新浪潮祖母”阿涅斯·瓦尔达去世,享年90岁

据法新社报道,曾执导《五至七时的克莱奥》《天涯沦落女》《拾穗者》《脸庞,村庄》等片的著名导演阿涅斯·瓦尔达(Agnès Varda)已于当地时间3月28日因乳腺癌引发的并发症在家中去世,享年90岁。

阿涅斯·瓦尔达1928年5月30日出生在比利时布鲁塞尔南郊的伊克塞尔市,母亲是法国人,当工程师的父亲则来自希腊。瓦尔达一家共有五个小孩,她排行第三。1940年,全家人为躲避战乱,回到了她母亲的故乡——位于法国南部的海港小城塞特生活。晚年时,她在自传纪录片《阿涅斯的海滩》(Les plages d'Agnès)中自述“处于中间让我感觉独立”,但并不认为童年为她日后的创作提供了灵感。

阿涅斯·瓦尔达常以“电影写作”来形容自己的电影创作。她与同一时期的克里斯·马凯、阿伦·雷奈、玛格丽特·杜拉斯、阿兰·罗伯-格里耶等人通常被归入“左岸派”。他们大都具有文学背景,从事电影创作的时间则要早于以弗朗索瓦·特吕弗、让-吕克·戈达尔、埃里克·侯麦、雅克·里维特、克洛德·夏布洛尔为代表的“《电影手册》派”。两派人马共同卷起了法国电影“新浪潮”。事实上,1956年上映的《短角情事》,常被视作“新浪潮”的奠基之作(尽管该名词的正式诞生,要迟至1957年10月),也让瓦尔达有了“新浪潮祖母”的美誉。

瓦尔达的个人风格鲜明,常以象征主义与写实主义相结合,又往往以女性作为主角,所以也很自然地被归为女性主义导演。瓦尔达在1961年完成的第二部电影长片《五至七时的克莱奥》(Cléo from 5 to 7) 和1985年荣膺威尼斯电影节金狮奖的《天涯沦落女》(Vagabond),都可谓是此类作品的典型。不过,瓦尔达的女性主义常常引发争议。在焦雄屏所著的《法国新浪潮》一书中,就以“倒退或激进”为标题,探讨她的女性主义立场。