王小帅一条朋友圈，差点毁掉《地久天长》这部好电影
刚上映的《地久天长》大家都听说过吧。
提名世界三大艺术电影节之一的“柏林国际电影节金熊奖”，并包揽最佳男、女演员银熊奖的奖杯，绝对是国产电影的骄傲。
更何况，还有三小只之一的王源客串，文艺青年和流量粉丝照单全收。
但就是这么一部资本傍身，万众期待的电影，口碑却硬生生被导演王小帅的的一条朋友圈给毁了。
由于《地久天长》是通过一对失独夫妇的苦难人生，来反映中国社会近30年的变迁史，足足有3小时，所以票房多多少少会受到影响，但在导演看来，这倒有一个“好处”。
比如，推荐一个包你成功的“泡哥泡妹小技巧”——
实话说，芒妈还没看完，就已觉得不适，什么叫“没有这功效”，什么叫“过了初夜”，什么叫“不好意思拒绝”，外加一个欲言又止的省略号？
干嘛呢这是……
一个大导演，文艺工作者，拍的也是洞察社会变革的现实题材影片，背地里却以这么low的文案，歧视性言辞做宣传？
“等她哭了的时候递上纸巾，随手牵住她的手”，“你们就这样度过了初夜”、“送她回家，她不好拒绝的嘛”……
短短几句话，就把这部电影设置成一部适合半夜把女生约出来，看完就可以借机啪啪啪的电影。
难道你电影剪辑成三个小时，不是为了让观众更好感受内容，思索深意，而是为了让电影院的男女有更长时间相处，等到结束送女方回家再蓄意进行不可描述行为？
那你之前骂胡波的《大象席地而坐》四小时太长，让剪成俩小时，骂的是自己？
这也就算了，更值得玩味的是，王小帅也意识到措辞有问题，于是，他删了“初夜”二字，又发了两遍……
疯传网络？只点赞的不及格？
王小帅有多爱这个营销点子……还是以为删掉两个字就可以掩盖自己对女性的不尊重，想当然的直男癌思维。
如果说发一遍还是不合时宜的抖机灵，但孜孜不倦不以为耻反以为荣地发，只能说明他的价值观贴近这种恶臭段子了。
文艺工作本身是一件传递价值观、情怀、人文精神的工作，但在这种认知的促使下，无论导演技巧有多好，内核始终都是烂的。
但即使争议被顶上热搜首位，导演的回应也颇具玩味——
什么是“营销”，营销是你制造一个噱头，让人觉得有好处，有利可图，产生兴趣购买。
所以王小帅导演认为，“看完电影能借机睡女生”是一个好处？是能刺激观众转发，购买的噱头？
不得不说，这种不仅不尊重女性，也不尊重电影艺术，也不懂当下网友心态的中年直男癌导演，就老老实实闭门拍电影，不要出门营业了吧。
不过说起不懂年轻人的营销，倒让芒妈想起了《江湖儿女》上映时，贾樟柯导演的一波操作——
由于导演是山西人，故事也设置在山西，所以，贾樟柯便在山西各村里刷起了广告墙做宣传。
然而，“土味营销”也就算了，其中一些广告标语却与“催婚”和“催生”联系了起来，例如“看江湖儿女，没有剩男和剩女”，“江湖儿女等你，生儿生女由你”——
关键看电影的网友又不生孩子，生孩子的受众又不能提供票房……
我知道“土味营销”可能是导演想走搞笑路线，但这样不尴不尬的几句话，还不押韵，哪一个点能戳到让人去看这部电影的欲望上呢？
但下乡刷标语墙这种操作已经够心酸了，贾樟柯还在宣传时请出杨超越这条无数直男心目中的爱豆，网友心目中的锦鲤做宣传——
而主打的点竟然是让出生在江苏的杨超越，说看《江湖儿女》想起了故乡，而当媒体问贾樟柯，是否会邀请杨超越出演电影，贾樟柯说：“太有机会了！如果有歌舞元素的，她一定是非常胜任的。”
槽点又一次满到不知道从哪说起，可见贾樟柯导演对杨超越其实一无所知，想当然认为从歌舞节目出来的选手就一定会歌舞。
大导演下凡为自己电影站街值得鼓励，但想赚年轻人的钱，又不去真正了解年轻人喜欢什么，最后在世俗意义上的“流行文化”面前格格不入，真的对自己的电影宣传有所帮助吗？
“老炮儿”冯小刚的名声大家都知道，几乎每次新电影出来都会做一下妖，不是骂网友就是骂明星，经典语录——
但为了宣传自己的电影《芳华》，转眼打脸——
除了打脸，还仿效网红明星开直播，在里面一改往日“怼天怼地”的暴脾气，极尽慈祥回答网友关于电影角色、受众、风格的种种疑问——
顺便还到《中国有嘻哈》总决赛现场，戴着副蛤蟆镜，陪华少吴亦凡尬聊了三分钟后，发现这么聊不是办法，强行入题——
“那啥我最近刚好拍了个新电影，叫《芳华》，在这个国庆节上映。”
这也让姜文得到启发了，带着彭于晏和廖凡空降《创造101》总决赛现场，不好意思硬谈自己的新电影，憋了半天，含羞带臊地说——
“我能不能在7月13号我这个《邪不压正》公演后，也来报名参加女团？”
说完就跑，留下硬汉彭于晏和直男廖凡，做了个“比心”，完全就是前段时间热搜上说的#明星被迫营业#状态——
最后，连“喊出我的名字”的手势都由侯佩岑在一边示范才学着做了一遍——
这样的强行宣传也让王思聪看不下去，在微博破口大骂腾讯“够厚脸皮”——
可见，在粉丝经济、媒体时代，大导演们虽然作品质量好，但从营销来讲，他们其实是落后于时代的。
硬融，或许有反差萌的效果，比如在《影》上映前，张艺谋邀请papi酱到自己工作室参观，聊天过程还是十分好玩的，弹幕也都是夸赞张导的内容——
但有时候不懂年轻人，反倒弄巧成拙，看得观众一脸尴尬，比如贾樟柯说杨超越舞跳得好，冯小刚感觉下一秒就要跳起来骂人的慈祥直播脸。
更有甚者，像王小帅，自以为是的搞笑段子，伤害的却是网友的底线。
这都值得我们细细探讨，到底该怎么让市场和作品结合，而是不是作品质量好，营销手段高明，电影就会被人认可呢？
也不一定，如果你还记得去年《地球最后的夜晚》那个“一吻跨年”的营销口号。
虽然闪耀戛纳，并在金马奖上获得三项大奖，但《地球最后的夜晚》没有从口碑入手，而是把上映时间定为2018年12月31日，做了超级仪式性的“一吻跨年”活动，还联动了抖音等多个当下热门的平台，成功安利很多平时对文艺片并不感兴趣的观众进入电影院。
这一操作，直接使这部片子预售票房卖出1.6亿元，首日票房高达2.64亿元，登顶当日票房榜冠军，刷新国产文艺片的记录。
但当一对对小情侣带着浪漫跨年的心愿走进电影院后才发现，电影讲的故事跟他们预想的“一吻跨年”毫无关系，甚至还有很多人因为看不懂剧情，没等到那一吻就提前离场……
于是，观众有多期待浪漫，就有多愤懑霎时，报复性的差评在猫眼、淘票票甚至豆瓣等网站上大波涌现——
“剧情混乱”、“镜头混乱”、“影片无聊”、“导演差劲”成为了标黑粗体的关键词，2.6的评分，好于1%的剧情片与悬疑片，与之前的高口碑相印成趣——
又由于口碑的反噬，在第一天取得2.62亿票房后，《地球最后的夜晚》第二天就只有可怜的1029万进账，跌幅接近96%，创造中国影史首次日票房最大跌幅，主要投资方华策影视股票更一度跌停，市值一日蒸发16亿元。
这样拦腰斩断的断崖式狂跌，恐怕只有2018年度烂片《爱情公寓》电影版能够比拟。
但就艺术层面而言，虽然看起来晦涩了些，《地球最后的夜晚》不失为一部还不错的文艺片，只是因为营销的侧重点，和影片本身内容之间的巨大偏差，才导致了观众的心理落差给出差评。
所以，说到底电影营销是门学问，除了电影质量打底，前期对社会观察，受众群像都是相辅相成的。
如何让找到与影片内容及自身气质相匹配的营销方式，无论是大导作品还是粉丝电影，都要学习的东西，否则观众仅凭营销而不了解内容走进电影院时，得到的惊吓可能会比惊喜更多。
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