《小飞象》上映两天票房平淡,国内电影市场挣不脱的 "童话魔咒"?

文 | 周锐

相比起在国内票房市场已经拥趸满天下的漫威超英电影，迪士尼的真人童话电影在国内市场一直显得有些鸡肋。

3月29日迪士尼漫威宣布《复仇者联盟4》（以下简称《复联4》）国内定档4月24日、上海首映礼4月18日集齐“漫威三巨头”（小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯）等英雄亮相，相关话题空降微博热搜，漫威粉丝已经开始满世界求票。而同一天，迪士尼真人童话电影《小飞象》国内开画，比起《复联4》宣发上自带的洗屏效果，《小飞象》的上映显得有些冷淡。

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猫眼数据显示，《小飞象》首日排片占比17.3%，比同档期国产喜剧电影《人间·喜剧》排片少13%左右，这或许是迪士尼真人童话电影近几年最低的首日排片。据不完全统计，迪士尼从2010年至今，几乎每年以1-2部的频率往国内市场投放真人童话电影，目前一共上映了9部电影，包括《美女与野兽》、《灰姑娘》、《沉睡魔咒》、《胡桃夹子与四个国王》（以下简称《胡桃夹子》）等经典作品，而这些电影首日排片占比超过20%，《美女与野兽》首日排片最高超过40%，《小飞象》的开局情况并不乐观。

从票房而言，截止写稿时间《小飞象》首日票房1281万，累计票房3873万，猫眼预测其总票房为1.39亿，这个成绩在近几年童话电影中也并不高。目前迪士尼童话电影国内最高票房纪录由2016年《奇幻森林》保持，票房达到9.76亿，除了去年《胡桃夹子》以1.12亿票房创下新低，近三年童话电影平均票房体量在5亿左右。

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对于迪士尼而言，《小飞象》是2019年真人童话电影的“第一弹”，随后真人版《阿拉丁》将于北美5月上映，“真狮版”《狮子王》则北美7月上映。迪士尼对《小飞象》不能说不重视，该片制作成本达到1.7亿美元，超过了《美女与野兽》（1.6亿美元），而档期上，北美与其同期上映的电影《海滩流浪汉》、《无计划》等，影院数均在1000家左右，大部分票房市场留给了《小飞象》，国内市场《人间·喜剧》、《海市蜃楼》占领市场，但并没有真正与《小飞象》制作水准、IP知名度相当的对手，理论上这个周末是《小飞象》的天下。

可《小飞象》究竟能不能为2019年迪士尼童话电影开一个好头，还不能确定。

烂番茄53%，豆瓣6.8分，《小飞象》能在国内票房市场“起飞”吗？

就北美市场而言，《小飞象》的口碑情况并不乐观。目前《小飞象》烂番茄指数53%，Metacritic的评分为54分，IMDb评分6.9分，口碑上高于真人版《爱丽丝梦游仙境1/2》（以下简称《爱丽丝1/2》），低于真人版《美女与野兽》、《奇幻森林》等。媒体预计，《小飞象》北美首周末票房或将超过5000万美元，也有消息预计在6000-6500万美元之间，全球首周末票房则在1.37-1.55亿美元。

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以这个预测成绩为参考，《小飞象》收回成本有一定压力。从迪士尼真人童话电影整体来讲，近几年能够在口碑与票房市场上获得认可的作品并不多。2010年蒂姆·波顿导演的《爱丽丝1》以2亿美元成本打造出了一个奇幻瑰丽的童话世界，虽然口碑莫衷一是，但借着《阿凡达》3D的东风，电影换回了10.25亿美元全球票房，也顺势打开了迪士尼的童话IP宝库。

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随后《魔境仙踪》、《沉睡魔咒》、《灰姑娘》等真人童话电影相继出现，童话IP陆陆续续掀起全球怀旧浪潮，口碑参差不齐，但再少有全球票房超过10亿美元的作品。2016年迪士尼出现两部成绩极端的电影，一方面詹姆斯·波宾指导的《爱丽丝2》口碑、票房双失利，1.7亿美元的成本，全球票房仅2.99亿美元；另一方面，《奇幻森林》以1.75亿美元成本获得了9.67亿美元的全球票房，同时也是迪士尼童话电影中口碑最好的作品，电影红利再次展现。

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2017年《美女与野兽》虽然口碑平平，但演员与童话IP都在全球具备影响力，该片达到了童话电影的票房巅峰，1.6亿美元的制作成本置换了12.64亿美元的全球票房，成为迪士尼童话电影中投资回报最高的电影。但2018年童话电影出现了疲态，《胡桃夹子》票房遭遇滑铁卢，《欢乐满人间2》没能引起声量，口碑与票房都差强人意。

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而童话电影在国内票房市场发挥一直不算稳定，除了《奇幻森林》票房达到了9.76亿，其它的童话电影，IP知名度相对较低的作品，票房天花板在3亿左右，《灰姑娘》与《美女与野兽》这类“少女成长必备读物”票房超过4亿。相对于在国内声量越大越大的漫威超英电影，真人童话电影始终缺些火候。

《小飞象》目前国内口碑已经解禁，豆瓣评分6.8，猫眼评分9.0分，同期上映的《人间·喜剧》豆瓣评分3.3分，“同行衬托”下《小飞象》的口碑已经相当优秀，但是这只可爱的小象还是没能在国内票房市场“起飞”。上映首日，《人间·喜剧》以3009万票房完成领跑，超出《小飞象》一倍多，今天《小飞象》排片占比维持在17%左右，《人间·喜剧》依旧占据最大的排片空间。

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目前，票房市场已经发生更迭，《老师·好》口碑势头上涨，电影上映9天，完成逆袭，单日票房达到2667万，成为单日冠军。《海市蜃楼》、《比悲伤更悲伤的故事》等电影还在进行一定程度的分流。除此之外，4月新片已经提上日程，4月4日娄烨导演的《风中有朵雨做的云》、港片《反贪风暴4》上映，随后DC超英片《雷霆沙赞》上线，新片预计也将对《小飞象》产生冲击。

《小飞象》（1941年）作为迪士尼历史上第四部动画电影，比《仙履奇缘》（1950年）、爱丽丝梦游仙境（1951年）更早进入公众视野，时隔78年回归大银幕，却没能唤醒国内票房市场的热度。

蒂姆·波顿+Dumbo小象，成年人“不相信童话”

如果探究国内市场为什么对《小飞象》如此冷淡，原因或许并不复杂。

从电影IP来说，《小飞象》的童话IP在国内的普世程度并不如《灰姑娘》、《白雪公主》、《小美人鱼》等故事，迪士尼公主们有《格林童话》、《安徒生童话》作为支撑，即便电影内容缺失，还有童话故事以口口相传的方式传播，IP效应并不随时间减退。

另一方面，《小飞象》动画电影出现在好莱坞黄金时代，相比迪士尼90年代出现的《狮子王》、《泰山》、《花木兰》等经典动画电影，《小飞象》的时代更加久远。80、90后观众认得这只大耳朵小象，记得它会飞的神奇技能，但是对于《小飞象》的故事内容已经模糊，记得小象本名叫“Dumbo”的人或许不多，而00后观众对于这个故事就基本陌生。

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这就意味着《小飞象》对于国内观众而言，与其说是一部带有情怀滤镜的IP电影，更像是一部单纯的合家欢童话电影。吸引年轻群体的是电影的特效技术与童话奇观，或者单纯是小飞象真人化后的可爱形象，故事内容并不是主要因素，而吸引中年群体是适合全家观影，儿童消费带动家庭消费。猫眼数据显示，《小飞象》想看人数4.2万，而其中30岁至39岁的观众占比超过了《美女与野兽》、《奇幻森林》。

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同时，《小飞象》真人化过程中更注重还原童话的美好。Dumbo真人化后的形象毫不费力激发了女性观众的母性，纯净天真的蓝眼睛，大大的耳朵，笨笨圆圆的身子，举起鼻子发出叫声的时候，嘴巴像是弯起了一个愉快的笑容。而小象背后，是一个斑斓的童话世界，色彩绚丽的马戏表演。

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电影里不管是母象“珍宝太太”与小飞象之间的母子亲情、马戏团所有演员温暖的人性，还是Dumbo从因为大耳朵被嘲笑到学会飞翔的成长线、主角孩子们与父亲的和解，乃至电影最后一个恶有恶报、善始善终的结局，都带着理想主义的童话色彩。对于普通观众而言，这是一个部温暖甜蜜的电影，观影过程中不需要背负任何心理负担。

但是所谓的“温暖甜蜜”，对于大众而言是安慰，放在导演蒂姆·波顿身上就让部分观众感到避重就轻。蒂姆·波顿作为好莱坞鬼才式导演，以黑暗哥特式的风格闻名，其导演的作品如《断头谷》、《剪刀手爱德华》、《查理和巧克力工厂》、《大鱼》，动画电影《僵尸新娘》等都被影迷奉为经典，电影中总是蕴含着隐喻与微妙的象征，将天马行空的奇异幻想与暗黑哥特的风格融合在一起。

网络上有网友这么形容蒂姆·波顿，“蒂姆·波顿是一个给成年人讲童话故事的人，这些童话故事有很深的寓意，这就像一个牧师在传教，手里拿的不是圣经，而是《格林童话》。”显然，影迷对于蒂姆·波顿的导演作品有着相当的期待，但是《小飞象》显然有意弱化了暗黑的部分，在华丽斑斓的童话世界里讲了一个简单温情的故事，虽然感情足够温暖，马戏足够精彩，但这不是成年人期待的故事。

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据统计，截止3月28日，3月累计票房达到37.68亿，比去年同期票房下跌9亿，第一季度总票房较去年下跌超过了15亿，今日周六电影大盘抬升至1.24亿，但是3月的票房后劲似乎已经疲乏。《惊奇队长》在上映21天后终于成为春节档后首个破10亿的进口片，票房的任务已经积压到了4月。

END