国产偶像选秀第15年，李宇春之后的新产业标杆出现了吗？

文 | 林不二子

持续将近四个月的《以团之名》在3月28日正式收官，在今天为冠军团新风暴和人气团Black ACE举行的出道后首次粉丝见面会上，《以团之名》对外正式宣布两个团在两年限定期内由阿里大文娱负责运营，并对外公布了包括亚洲巡演、音乐专辑、热门剧综及品牌代言在内的首批出道资源。

虽然在市场声量上，《以团之名》和同期的《青春有你》一样同样未能出圈，但对于再次被蔡徐坤们、杨超越们点燃的偶像选秀市场来说，《以团之名》提供了一个全新的摸索和审视偶像产业的视角。

2005年，李宇春以《超级女声》冠军出道，中国的粉丝文化伴随着百度贴吧等粉丝社区开始走向有组织的发展，中国的偶像产业开始起步。如今，国产偶像选秀走到第15个年头，虽然蔡徐坤、杨超越在2018年成为粉丝选偶像的新标杆，但二人及所在团体对于整个偶像产业发展的标杆价值却远不及李宇春。

2019年的市场需要新偶像吗？

在大众认知度上，近两年我们很难找到运营成功的团体。毕竟国民度最高的偶像团体除了2000年前后出道的F4、S.H.E，TFboys已经是6年前出道的组合了。

但张云雷、王思聪摇身一变跨界偶像，高晓松、雷佳音、沈腾都有了专属的站姐和后援团，我们也也很难说市场不需要偶像。蔡徐坤、杨超越的出现，更让人意识到国内偶像产业的巨大潜力。

所以才有了优爱腾三家在2019年齐齐投入偶像选秀。《青春有你》《以团之名》开播前，市场对于二者都有极高的期待，前者有现象级前作《偶像练习生》加持，后者首创团战选秀模式，加上腾讯视频的《创造营2019》，这是优爱腾三大视频平台首次在偶像选秀题材上“正面刚”。

《青春有你》《以团之名》反响不及预期，似乎在意料之外，但更在情理之中。李宇春之后、蔡徐坤之前，国内偶像选秀也先后出现过曾轶可、薛之谦等关注度尚可的偶像，但在S.H.E、TFboys之外，却很难找到一个运营成熟的偶像团体。蔡徐坤、杨超越二人的知名度和话题度远高于所在团体NPC和火箭少女，而《偶像练习生》《创造101》的初衷都是做“团”。

从这个层面来说，在做“团”上，国内的偶像选秀节目还没有拿出真正值得称道的成果。那么，为什么优爱腾在2019年还在不遗余力的做团？

相比成熟的日韩偶像产业，中国偶像市场的上位圈大多数是艺人单打独斗。但日韩的偶像市场，团体才是主流，能够solo出道并成功积攒人气的偶像极少。日韩偶像团体，各个成员针对不同的特长有不同的分工，聚集在一起能满足粉丝不同的偏好，进而达到1+1大于2的效果。

在市场有需求、产业不完善的背景下，平台做偶像选秀对于产业发展而言更具有实验价值。

偶像团体市场化运营的全新探索

在对产业的探索上，优爱腾三家中《以团之名》率先交出了答卷。

首先是其强调团魂的节目核心理念，在很大几率上解决了先定团可能存在的形神俱散的问题，毕竟团员朝夕相处共同训练四个月能够培养最基本的团队默契，无论是从公司后续运营还是粉丝感受上，《以团之名》出道的男团整体性都会相对较强。

而从《以团之名》选出的两个团的后续运营上看，新风暴和Black ACE均交由阿里大文娱旗下酷漾娱乐运营。酷漾娱乐是阿里旗下唯一的艺人经纪公司，因为背靠阿里集团的文娱生态，能为两支团体带来更多曝光机会。

比如与优酷的深度联动，提供热门剧综的演出机会，阿里影业能够提供演唱电影主题曲的机会等。在商业代言层面，有阿里巴巴电商生态作为支撑，借助《天猫双11晚会》、《真相吧花花万物2》等天猫参与的综艺节目，出道团有更多直接在品牌商前露出的机会。

从团队运营的角度来看，《以团之名》最大的价值在于完成了偶像产业最前端环节的铺垫工作。

在某种程度上来说，在节目中完成团队磨合、平台主控运营权，这两个条件已经为新风暴和Black ACE后续的运营打下了比较完整的基础。而阿里大文娱完整的文娱生态，以及阿里巴巴新零售生态的背景，则给两个团的后续资源提供了保障。

而从另外一个角度来看，双男团一起出道也具有一定的实验性，一个是团体关系更紧密的组合，一个是高人气选手聚集的组合，他们的后续发展与市场反馈具有一定的行业参考价值，如果团魂更强的团体能够与市场进行较好的磨合，或许也会扩大强凝聚力团体的市场空间，改变行业内偶像团体的运营思路，推动国内偶像产业走向更成熟的发展方向。

虽然《以团之名》的探索在节目层面算不上成熟和完美，但在推动国内偶像产业发展的探索中，新风暴和Black ACE的未来仍然值得期待。

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