美国畅销Top 100中，中国手游营收占比已增至9%｜Sensor Tower解读美国市场

近日，Sensor Tower应邀参加了NewCode和阿里云联合举办的 “Global Gaming Marketing Summit 2019 游戏出海市场营销峰会”。会上，Sensor Tower两位创始人之一Alex Malafeev分享了近年来美国手游市场的增长趋势，以及中国厂商在美国市场的优秀成绩。

从亚洲以外的移动游戏市场来看，近年来仍保持约20%的营收增长速度，App Store 2018年的市场份额达80亿美元，仍领先于Google Play。

在收入方面，美国仍是市场份额最大的西方市场。2018年美国iOS手游Top 10营收超过50亿美元，同比增长21%，处在遥遥领先的位置。英国、加拿大、澳大利亚、德国位居其后。Google Play方面，美国Top 10营收接近40亿美元，同比增长11%。

美国手游畅销榜Top 100的营收逐年递增，截止到2018年Q4已创下近16亿美元的营收。而其中中国手游的营收增速更为明显。2018年Q4期间，莉莉丝《Rise of Kingdoms》（王国觉醒）和梦加网络《苏丹的游戏》进入美国手游畅销榜Top 100，从而将中国手游在Top 100的市场份额提升至9%。

再来看2018年亚洲以外的手游市场热门品类。App Store仍以益智游戏为首，但动作游戏增速明显，未来有望在营收方面超过益智游戏。策略游戏稍有缩减，同比下降6%，但仍位列第三。

Google Play上仍以策略游戏为首，但该品类在过去一年市场份额缩减了16%，休闲游戏居其次，第三名角色扮演游戏的增幅达到51%。如下图所示，西方手游市场重度化的趋势更为明显，而这对擅长开发重度游戏的中国厂商更为有利。

下图为中美两国App Store畅销手游对比。美榜方面，《糖果传奇》牢牢占据头名位置，同系列的《糖果苏打传奇》也位居第四，足见这款老牌休闲游戏的吸金能力。《堡垒之夜》《Pokemon Go》分列2、3名，5-10名则是Playtika的《Slotomania》、Supercell的《部落冲突》、老牌沙盒游戏《Roblox》、三消游戏《ToonBlast》、《最终幻想15：新帝国》以及《梦幻家园》。

国内则依旧是腾讯网易两大厂旗下的老面孔——《王者荣耀》、《梦幻西游》、《QQ飞车》、《楚留香》、《大话西游》、《阴阳师》、《乱世王者》、《倩女幽魂OL》、《我叫MT4》、《奇迹MU：觉醒》。

Sensor Tower还列举了成功出海美国市场的中国手游产品。收入榜单方面，前四名均为SLG游戏，《火枪纪元》居首，FunPlus的这款产品上线第一年收入便超2.5亿美元，其中在美国收入为9300万美元。《王国纪元》《阿瓦隆之王》《列王的纷争》位居其后。

《奇迹暖暖》作为换装游戏，排名收入第五的成绩也出乎了一部分人的意料。6-10名则是《放置奇兵》、《兵人突击》、《战火与秩序》、《PUBG Mobile》和《黑道风云》。

下载榜方面，休闲游戏大放异彩，包揽超半数的席位。除《PUBG Mobile》外，另一款战术竞技类游戏《终结者2:审判日》也跻身榜单。此外还包括了两款拼写游戏《Word Link》和《Word Crossy》。

发行商方面，FunPlus、IGG、智明星通位列收入前三，腾讯网易紧随其后。成都卓杭、壳木游戏、原力棱镜、Tap4Fun、游族包揽6-10名。

下载榜上，拥有《钢琴块2》《砖块消消消》的猎豹移动位居头名，打造出《Love Balls》等爆款的Super Tapx和腾讯分列2、3名。