《小飞象》开画口碑平庸，上座率档期最低，迪士尼“安全牌”还能打多久？

作者：刀疤弟弟

责编：金宇

最早盛开的那批花朵已经凋谢，三月也即将接近末尾。

整个三月大盘，就像一场肴馔。带着点怀旧味道的开胃酒《驯龙高手3》和《绿皮书》率先上桌，让观众眼前一亮，胃口大增；接着，《过春天》和《阳台上》作为沙拉登场，因其只是过渡，可以看出很多食客对此并没有太多耐心；

随后，主菜登场，辛香麻辣的《惊奇队长》与清爽甘甜的《夏目友人帐》，从结果看显然前者更受欢迎，不过后者总体反馈也不错；席间搭配的两款不同风格的饮品芬芳馥郁的《波西米亚狂想曲》和细腻醇厚的《地久天长》平分秋色，各得所爱；汤品《比悲伤更悲伤的故事》与前面相比更像家常菜，纵使滋味熟稔于心，食客却仍欲罢不能。

宴席最后，该用甜点收尾了，由鬼才导演蒂姆波顿执导的迪士尼真人童话电影《小飞象》将被呈上餐桌。大概食客已经感到餍足，这款出自大师之手的经典甜品从目前看来似乎并未受到太多期待。

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开画口碑平庸，

不妨碍《小飞象》切入儿童、萌宠受众

目前，《小飞象》的国外媒体口碑已经解禁，从口碑上来看，开局评分总体平庸。烂番茄首日新鲜度51%，均分5.76，IMDb评分为7分，Metacritics评分52分，国内豆瓣开画6.8分，淘票票评分8.6分，猫眼暂未公布评分。

国外各大媒体口碑褒贬不一，Arizona Republic表示CGI很美，但是多一点的情感可以帮助强调导演所传达的信息和情节，Screen Junkies表示缝接有点太紧了，你对原版《小飞象》故事了解得越少，可能会越喜欢这部片。

豆瓣上提前看过点映的网友认为这是一部无功无过的全新翻拍之作，温和得让人有点失望。还有网友表示这是一部最不蒂姆波顿的电影。

根据猫眼专业版数据显示，《小飞象》首日排片占比17.5%，次于艾伦、王智主演的《人间喜剧》的31.2%，位居目前档期第二名，但上座率在整个档期看来却是垫底，这极有可能使影院在明后两天下降该片的排片量。目前《小飞象》的想看人数达4.2万人次，年龄集中在20-29岁，其中大部分为女性观众，比例占62.6%。

影片导演蒂姆波顿是许多90后心目中最喜爱的导演，其执导的《剪刀手爱德华》、《大鱼》、《查理与巧克力工厂》、《理发师陶德》等影片几乎部部是童年时代的经典，带着点猎奇风格、用暗黑哥特风格包装起来的童话故事，也成为了他独特的个人标签。

电影《小飞象》改变自迪士尼1941年推出的同名动画片，此次再次由真人重新演绎，男主角由科林法瑞尔扮演，女主角则为近两年波顿御用的演员伊娃格林。

影片讲述了一个马戏团中，人类与一只会飞的小象发生的种种情感纠葛，为迪士尼一贯的大咖+儿童片配置，虽说此次蒂姆波顿的发挥较中规中矩，甚至被评无聊，但其个人风格对于《小飞象》的视觉呈现还是颇有增色，加之小飞象整体形象软萌可爱，与人类的互动也温情满满，因此除了小朋友、蒂姆波顿的忠实粉丝，或许能够收获一大波萌宠电影粉丝的喜爱。

整体来看，目前内地档期具备竞争力的影片除了《人间喜剧》，其他影片热度均已开始逐渐下降。《熊出没》系列已经充分证明了儿童电影市场的潜力，加之即将迎来清明小长假，《小飞象》或许能够填补当前空白的儿童电影市场，迎来一线生机。

02

老IP焕发新生命，

经典动画真人改变掘金能力强

迪士尼近几年来一直热衷于经典童话的真人改编，几乎每年都有一部真人童话电影上映。

2010年到2019年分别有《爱丽丝梦游仙境》、《沉睡魔咒》、《灰姑娘》、《爱丽丝梦游仙境2:镜中奇遇记》、《奇幻森林》、《美女与野兽》，《胡桃夹子和四个王国》、《小飞象》等8部真人童话电影。

时光倒流到2010年，同样由蒂姆波顿执导的影片《爱丽丝梦游仙境》上映，但因风格偏暗黑与原版童话基调相去甚远，上映前影评人都不看好，认为其背离了童话电影的初衷，更担心被儿童市场所抛弃。但影片最终还是在全球吸纳10.2亿美元票房，这也让迪士尼坚定了从老IP中吸取养分，缔造新故事的决心。

2104年1.8亿美元成本的《沉睡魔咒》全球票房达7.6亿美元，2015年《灰姑娘》5.4亿美元，2016年投资1.75亿美元的《奇幻森林》收获9.7亿美元全球票房，2017年投资1.6亿的《美女与野兽》更是全球吸金12.6亿美元，成为系列真人童话电影票房冠军。强大的IP储备为迪士尼带来超过46亿美金的收入，也让其他妄想依靠经典IP真人影视化的公司黯淡失色。

《小飞象》的制作人贾斯汀斯普林格曾说我们应该把迪士尼那些经典看作起始点。虽屡屡被外界称为炒冷饭，但经典动画的掘金能力确实不容小觑，这背后也是迪士尼的深谋远虑。

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拥抱技术、紧跟时代，

经典IP成迪士尼安全牌？

迪士尼的经典IP形象在广大观众心中具备很强的认知度与号召力，就算是当下新出生的孩子，父母也会一遍遍向他们讲述童年曾喜爱过的《海的女儿》、《睡美人》、《白雪公主》加之迪士尼庞大的商业帝国，主题乐园、衍生品和授权多线并行，迪士尼的魅力多年来从未减弱。

经典童话电影反派无疑是一个安全的打法。既然全球人民小时候听的都是同一款童话故事，这就间接拆除了所谓的文化隔阂，消除了观众心中的陌生与疏离感。经典童话往往主打真善美的正向价值观，这也是放之四海皆受欢迎的内容题材。

纵观全球电影市场，《星球大战》、《星际迷航》、《变形金刚》系列电影的火爆也证明着IP所引导的情怀潮不可小觑。

为了避免旧瓶装新旧，老IP的改编自然需要有新的内容。在这点上，迪士尼似乎已经找准了一条精准路线，即跳出儿童电影范畴，拥抱时代潮流和技术，并融入新的价值观与内容，加上好莱坞各大咖导演、演员加持，因此很少有失手。

2016年上映的《奇幻森林》脱胎于经典动画《森林王子》，团队在电影中大量使用数字特效技术，生动还原了原始森林景象，并塑造了一个个栩栩如生的动物形象，使得这部原本为儿童打造的电影快速出圈变成了一部特效惊艳的商业大片。

2017年，迪士尼瞄准女性市场，邀请艾玛沃特森主演经典动画《美女与野兽》。近几年来一直在为女权事业奔走的艾玛，似乎正好契合电影主人公贝尔独立女性的定位。相较于以往迪士尼公主美丽、柔弱，且需要被拯救的弱者形象，贝尔更为主动和勇敢，一举打破了观众心中对于公主的刻板印象。

有了观众的拥趸和艺术上的突破，换来票房上的成功也并不是什么难事，但这种方法也并非屡试不爽。

《灰姑娘》纵使拥有卡特布兰切特，海伦娜邦汉卡特两大巨星，但因其没有特色的改变也遭遇了票房的滑铁卢，《爱丽丝梦游仙境2》过分铺陈场面，内容偏低龄也让它丧失了进入主流商业电影的机会，到《胡桃夹子和四个王国》上映时，相似的状况又再次重演，因此视觉花哨，剧情平常也成为了迪士尼一贯的套路。

接下来，已知有《花木兰》、《狮子王》、《阿拉丁》三部真人动画电影正等待上映。迪士尼应该当心的是过分依赖过去成功的经验，免得使经典童话的翻拍成为流水线的工业产品。