茅台2018年业绩增速放缓 ，系列酒还得加把劲
茅台董事长李保芳在博鳌论坛上提到数据会很好看的茅台年报对外披露。
2018年，茅台集团营业收入736.39亿元，同比增长26.49%；实现营业利润513.43亿元，同比增长31.85%；实现归属于母公司所有者的净利润352.04亿元，同比增长30%。与2017年营收增长49.81%，净利润暴增61.97%的数字相比，茅台集团2018年的增速放缓了不少。
茅台在年报中表示，去年企业主要的工作内容是提高供给体系的质量，推进营销转型升级，取消茅台酒价格双轨制，全力控价稳市。为此，茅台针对经销商进行了大面积的清理。并落地大数据技术为主导的智慧茅台等项目，推进从生产制造、供应链，到质量管控、服务等一体化的的全产业链大数据平台。
2018年，茅台酒制酒车间设计产能为37408吨，实际产能为49671.69吨，比计划多出超一万吨，茅台酒的受欢迎程度可见一斑。
根据李保芳在博鳌的发言，茅台酒的产能最多只有5.6万吨，对比当前茅台5万吨的产能，它仅有6600吨的生产扩建空间，差不多会在今年年底完成。扩建完成后，考虑到环境的承载能力与上游的原材料情况，在相当长的时间内，茅台都将不考虑扩建。
这意味着，产能将成为制约茅台未来长期增长的因素。目前飞天茅台一瓶近1500元的定价，也并不可能成为大众日常消费的选择。从长远计，茅台必须找到新的增长引擎。
以茅台王子酒、迎宾酒、赖茅为代表的系列酒，在茅台内部被视为这种可能的新助力。2015年年初，茅台就推出了133品牌战略，即1个世界级核心品牌（贵州茅台酒）；3个全国性战略品牌（茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅）；3个区域性重要品牌（汉酱、仁酒、贵州大曲）品牌组合，以此为产品上的中长期规划。李保芳也曾提出，茅台系列酒不能作为茅台业务板块的补充，应该成为一大增长极，要实现茅台酒和系列酒双轮驱动。
2018年，茅台集团对系列酒的产品结构进行调整，压缩了部分销售表现不佳的产品的规模，增加了汉酱等热销产品的供应量。并进行了多轮系列酒的推广，国内系列酒的经销商数量新增615家（而茅台酒的经销商则削减了437家）。目前，茅台王子酒更被树立了成为茅台集团第二个营收超50亿品牌的目标。
采取一系列举措推进下，去年茅台系列酒的销售收入达到80.77亿元，同比增长39.88%。但跟超量生产的茅台酒相比，系列酒的实际产能低于设计产能，基酒产量伸直还同比下滑了1.98%。
未来，茅台集团计划进一步释放系列酒的基酒产能，并已经投资83.84亿元建设3万吨酱香系列酒技改工程及其配套项目，技改后系列酒产能将大幅提升6万吨。在今年2月叫停的定制、贴牌和未经审批产品业务，也被业界认为是茅台集团在给系列酒的发展营造更多空间。3月份，拥有茅台醇，贵州特醇等品牌的茅台集团技术开发公司与苏宁签订了3年的合作协议，双方将在联合营销、渠道拓展、产业联动等方面展开全面合作，进一步扩充系列酒的销售渠道。
