百家国企齐聚新华社研讨品牌建设

3月28日，百家国企央企代表齐聚新华社，在“2019国企品牌传播沙龙”探讨品牌建设与传播。本次研讨活动由国务院国资委新闻中心、中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室举办。

与会人士普遍认为，国有企业应为品牌强国战略作出积极贡献，品牌建设离不开传播，媒体力量至关重要。

中国品牌建设促进会理事长刘平均认为，质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。我国近年来加强品牌价值理论研究，参与品牌评价国际标准研制，取得了重要的突破和成果。下一步我国应尽快形成优势产业集群品牌建设的合力，国有企业将在其中发挥引领作用。

事实上，早在2013年底国务院国资委就发布了《关于加强中央企业品牌建设指导意见》，提出到2020年末，涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业；形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌；培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。

国务院国资委新闻中心主任毛一翔表示，国有企业是自主品牌建设的主力军。像新华社这样的世界一流全媒体机构，可以为中国品牌走向世界铺路架桥。

新华社副社长兼秘书长刘正荣介绍说，新华社通过整合丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，推出“民族品牌工程”服务体系，为一批世界500强、中国500强和行业领军企业提供的一对一专业服务已取得阶段性成效。

在他看来，品牌建设要持之以恒，是一个不断积累的过程。同时，还需要深入研究和理论支持，以及专业化的服务。

品牌中国战略规划院副院长才大颖认为，新周期国企培育新的竞争力，要把品牌建设摆在改革的中心位置，彰显国企的社会责任，讲好品牌故事，铭刻时代印记，打好自家名片，实现技术创新和文化创新的双轮驱动。此外，要做好有效传播，引领服务升级。

对于品牌传播中的媒体力量，企业的代表有着更深切的感受。中国大唐集团有限公司企业文化处处长杨柳认为，品牌传播要有顶层设计，多方协力，媒体是企业发声的重要合作伙伴。现在处于品牌创新和品牌不断加强建设的时代，大唐要努力建设世界一流的品牌来为一流能源企业赋能。

中国移动通信集团有限公司品牌处副经理李晓明也表示，当前我国经济从高速增长向高质量发展加速转变，在这一过程中企业要考虑如何适应消费升级新趋势、塑造高质量的品牌价值。同时，5G等新技术兴起之下，行业环境和媒介环境也在发生变化，这给企业品牌建设带来诸多新挑战，迫切需要和主流媒体合作，和优秀的企业互相交流经验。（记者 王璐 北京报道）