宝宝树成阿里流量池

北京商报讯（记者 王晓然 赵述评 王维祎）在社区与电商之间徘徊的宝宝树递交了赴港上市后的首份财报。3月28日，宝宝树在香港发布了2018年度业绩说明会，上市后是宝宝树新十年的开始，2019年还是宝宝树和阿里调整磨合的年度，依靠阿里逐步减少宝宝树直营业务。

此前一天，宝宝树在港交所公布2018年年报，2018年营收达到7.6亿，其中广告收入上升至5.96亿，电商收入降至1.35亿。由此可见，仰仗阿里的宝宝树减轻着电商的权重，广告或将成为主营业务方向，这也意味着保持活跃用户数持续增长尤为关键。

财报数据显示，宝宝树全年营收7.6亿元，同比增长4.2%；年度经调整净利润为2.01亿，同比增长29.7%。从收入结构来看，电商业务对于宝宝树来讲更像是需要丢掉的“包袱”。根据宝宝树2018年财报显示，广告、电商和知识付费三大业务是宝宝树的核心收入来源，除知识付费的收入和占比较为稳定，电商和广告收入的占比表现出明显的一降一升的趋势。

2018年，宝宝树广告收入达到5.96亿，相较于2017年3.72亿同比增长60.1%。广告收入占整体营收的占比达到78.4%，相较于该数字在2017年的51%，增加了27个百分点。与广告收入蒸蒸日上形成反差的则是电商收入，2018年电商收入降至1.35亿，仅占总营收的17.8%，与2017年相比大幅下降27.8个百分点。

针对电商收入的减少，宝宝树在财报中表示，主要是对其自营电商业务作出了战略调整：宝宝树基于自身“内容+社交”的核心定位，希望更加专注地为用户提供优质内容及社区服务。实际上，宝宝树自营电商业务将逐步停掉，最终导流至阿里的电商平台。

仰仗阿里降低自营电商比重之时，阿里还是宝宝树广告收入的主要来源之一，但从目前财报数据来看，宝宝树尚未取得明显的成效。2018年宝宝树的广告收入中，来自阿里的广告收入贡献为4490万，仅占广告总收入的7.5%。对此，宝宝树称与阿里的合作才刚刚开始，两个系统将于2019年第二季度打通，未来此部分收入会随着双方合作的深入持续增长。

当广告业务迅速重回核心区时，电商业务处于漫长的调整期。据了解，2018年宝宝树和阿里实现了捆绑，宝宝树主要负责建立用户端管理运营体系，阿里则承担起电商运营等服务。

宝宝树副总裁兼商业总负责人魏小巍在2018年度业绩说明会上表示，目前宝宝树正与阿里业务体系进行整合，预计双方系统将于2019年Q2打通。“我们的算法团队和大数据团队将结合双方的数据，精准地为宝宝树用户推出一套电商算法，这将是对中国年轻女性最好的算法。”魏小巍透露。