春推会观察：现实题材扎堆，题材失衡加剧

作者：李曾卓

虽然禁古令疑云已消除，但2019年对古装剧来说，同样是不好过的一年。

3月26日，2019年北京电视节目春季交易会（春推会）在京开幕。春推会被称为中国电视节目规模最大、效率最高的交易市场，其交易规模和品牌影响力居国内同类展会之首，反映了国剧市场的新风向。

春推会：变化的国剧市场风向标

近几年春推会的主题在不断变化。

2012年古装剧是个香饽饽，《甄嬛传》《天涯明月刀》《薛平贵与王宝钏》等古装剧引发一阵讨论热潮。2013年古装剧和现代剧势均力敌。会上展出的古装剧新作有《天龙八部》《新洛神》《陆小凤与花满楼》，现代题材的有偶像剧《幸福的面条》《一克拉梦想》、职场剧《棋逢对手》。

2015年民国戏迎来了春天，民国传奇题材《抓住彩虹的男人》《偏偏喜欢你》受到市场追捧；2016年小鲜肉上位，IP剧火热，《微微一笑很倾城》《老九门》都在那年大获成功；2017年各种大热剧集的原著涉嫌抄袭给大IP泼了盆冷水，经典老剧掀翻拍热，小鲜肉陷入被全民痛批的困境。

2018年现实题材崛起，宏观反映改革开放40周年时代巨变成为了流行趋势。但古装剧仍能保留一席之地，《凰权弈天下》《知否知否应是绿肥红瘦》《新龙门客栈》《延禧攻略》等剧纷纷亮相。

2019年古装剧在春推会的地位却已不同往日，会上公布了电视剧重点项目及电视剧关注项目，《青春斗》《破冰行动》《不说再见》、《青春须为早》《海洋之城》《了不起的儿科医生》《新世界》等入围，这其中未见古装大制作的身影。

被冷落的古装剧：部分剧目积压三年以上

在交易现场，大厅里摆放的量级古装剧的剧目展板也是少之又少，几乎摆在不显眼的位置。正在拍摄阶段的古装大剧也不多，多部积压多年的古装剧在寻求发行，斯琴高娃、刘威主演的古装剧《玉玺传奇》、潘粤明、陈键锋主演的古装剧《啼笑书香》和景甜、耿乐、聂远主演的古装剧《大玉儿传奇》均积压了三年以上。

古装剧数量在逐年减少，数据显示，2018年古装剧备案数量为177部，与去年相比少了34部。古装剧在题材选择上变得谨小慎微，宫斗剧减少，历史剧增加。于正在去年《延禧攻略》大火后，马上宣布开拍《盛唐攻略》，但很快更名为《驯夫记之大唐女儿行》，题材从宫斗变成了甜宠。

早在2011年，宫斗题材和穿越题材就被广电总局发布了限令。穿越剧此后在卫视荧屏上消失，视频网站推出的网剧仍有此类作品，例如《双世宠妃》等；宫斗剧则在限令后依旧幸运地迎来了小高峰，《甄嬛传》更是成为了经典。

然而近几年由于古装题材对历史的篡改、大古装制作的天价片酬，古装剧政策监管步步趋紧。《巴清传》在去年年初被秦粉投诉，加上这部剧的主演范冰冰、高云翔和马苏深陷负面让这部戏的播出岌岌可危；《大漠谣》则被汉粉举报，后来剧中主角和历史背景被重新修改，改名为《风中奇缘》播出。

虽然2018年大火的剧集仍有古装巨制，但《如懿传》历经波折、多部古装剧下架整改，以及近期发布的限古令都在说明政策趋严。

全面禁播古装剧的消息传开后，引发了激烈反映和舆情。不过有业内人士对此消息表示怀疑，古装剧的处境并没有想象的那么艰难。一则解除限古令的消息已经传开并登上微博热搜，称因限制古装剧的激烈反应和舆情，今天下午广电总局网络司分别召集三家平台，古装剧四月份可以逐步上线。

有导演表示，横店的剧组渐渐多起来了，大部分古装剧项目没有突然停拍。近两天举行的2019中国电视剧发展北京论坛上，导演郭靖宇表示，对于古装剧的限制不是一刀切的，任何题材，包括古装剧也是人民群众需要看的。

现实主义题材的爆发，但市场容易失衡

一边是古装剧的萎靡，一边是现实主义题材的爆发性增长。这一方面是为了唱响正能量、红色性质的主旋律，2019年建国70周年是关键历史节点，春推会在着力推荐现实主义题材的剧集；一方面也符合观众喜好，好的作品能指向生活并引发热议。导演郭靖宇就说，离生活越近，现实主义的创作越有生命力。

在清华大学新闻与传播学院教授尹鸿看来，这种剧目在类型上的变化其实也是适应了目前影视市场的整体环境。《中国电视剧产业发展报告2019》显示，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.19%。2018年在央视卫视播出的国产剧中，都市情感、家庭伦理、生活职场等题材占比最重。

在此次公布的重点剧目中，有《破冰行动》《不说再见》等刑侦涉案剧，《新世界》《觉醒年代》等演绎重大历史事件的红剧，《青春斗》、《青春须早为》《无奋斗不青春》等这类个人奋斗成长的青春剧。还有民生家庭剧，《都挺好》的口碑收视双丰收就证明此类提出有极大的讨论空间。《新一年又一年》以改革开放后的北京胡同为背景，讲述时代变迁下普通人的故事，《富贵盈门》反映的是新农村变化。

可以看到的是青春成了重点剧目中的高频词汇，在春交会年度获奖名单中，《最美的青春》得到了认可，去年出尽风头的《延禧攻略》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》等古装剧都未能获奖。

不过单凭青春 二字，观众不一定会买单。《青春斗》已经开播，首播率低迷。北京卫视和东方卫视两台联播，以0.4多点的成绩开局。

古装剧中不乏精品，年初热播的《知否知否应是绿肥红瘦》就备受好评，《甄嬛传》《琅琊榜》 更是在海外圈了一波粉，弘扬了中国的传统文化。美国的剧迷们为了追剧，建立了专门的字幕组琅琊榜字幕组和专题页面。

所以可以预测，现实主题集中扎堆2019年将导致影视剧题材失衡，这对于观众和市场来说，都不是好事。