营收突破100亿大关，李宁能成下一个“耐克”吗？

3月22日，李宁发布2018年财报。数据显示，去年其营收增长18.4%，公司收入首次达到105.11亿人民币，净利率也从5.8%升至6.8%。

终于，李宁骄傲地迈入了百亿品牌俱乐部。

• 李宁营收突破百亿大关

事实上，李宁的这个“百亿”，来得着实不易。

众所周知，“李宁”是由有体操王子美誉的奥运冠军李宁先生，在1990年所创办的一家体育用品公司。

该公司旗下产品包括有运动服、运动鞋、运动器材等。据品牌君所知，成立之初，凭借出众创新力与不俗产品质量，李宁迅速在行业中站住脚，成为国内数一数二运动品牌。

2009年，可以说是李宁无比风光的一年。这一年，其在中国市场销售额超过了运动界两大巨头品牌之一的阿迪达斯，仅次于耐克。

但好景不长，由于盲目扩张，李宁很快便遭遇库存危机。虽说其也尝试过借由重新锁定目标受众，将营销视角瞄准新一代年轻消费者方式去应对危机。可遗憾的是，年轻消费者们对李宁当时的营销策略似乎并不太买账，它依然持续亏损着。

这个民族运动品牌界佼佼者，陷入前所未有困境。

好在近两年，李宁开始紧跟时尚脉络地走起“潮”路线，先是惊艳亮相纽约时装周，再是与多个知名IP进行联名合作，一改往日老品牌形象，获得不少新一代消费者青睐。

功夫不负有心人，如今超百亿的营收额，就是对李宁与时俱进品牌精神的最好褒奖。

李宁VS耐克

一个是国内知名运动品牌，一个是享誉国际体育用品公司，不少人爱把李宁与耐克放在一起进行比较。近来发展势头猛烈的李宁，能成为“中国耐克”吗？

品牌君认为，在回答这个问题前，我们需要先了解清楚耐克到底有多“牛”。

耐克公司正式成立是在1972年，换言之，它今年已经接近五十岁。在这近五十年时间里，其获得过数之不尽荣誉。

《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》中，耐克排在第24位；由世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》中，耐克是第8名；《财富》发布的“2019年全球最受赞赏公司排行榜”中耐克排在第13位；Brand Finance发布的“2019全球最有价值服饰品牌榜”中，耐克凭借324.21亿美元的品牌价值高居榜首。

此外，它还先后与c罗、内马尔、普约尔、布斯克茨等多位世界知名运动员有过合作，赞助过的球队更是数都数不过来。

可以说，无论是销量成绩，还是在国际上的知名度，耐克都绝对称得上是行业“top”。

显然，现阶段的李宁想要在短时间内达成耐克成就，成为所谓的“中国耐克”，或是超越耐克，开创“李宁时代”，难度不小。

商业世界，总是万变而莫测。

涅槃重生的李宁想要迈上新台阶、达到新高度，难度虽大，却也并非毫无可能。历经过去几年时间的革新与改变，现在的李宁已经逐步找到合适自己的发展方向。

今年，李宁还明确提出“单品牌、多品类、多渠道”策略，足可见其对自身定位有着明确方向，对当前市场环境有着清楚认知。

希望未来能看到李宁站上更大舞台，向世界展示中国品牌魅力。