华为要开始卖电视了，你会买单么？
文｜《浙商》全媒体记者 蔡筱梦
编辑 | 谢庆
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“电视行业整体低迷，华为的手机行业也是面临挑战，一年卖1000万台很难实现。”一位不愿意透露姓名的证券研究员告诉《浙商》记者说，针对华为要进军电视行业的问题，他表示“看空”。
“未来电视行业的机会在VR和AR的应用，在此之前是电视投屏，华为生产电视我个人认为是手机个人终端的蔓延，试图进行用户捆绑，打开社交生态，但最后能否实现，还有很多难题待解决。“
3月21日有媒体报道，有供应链人士爆料，华为将在4月推出电视产品，电视的50吋屏幕来自京东方，65吋面板来自华星光电；电视会有双摄功能，华为对于电视产品的销量目标是，一年达到1000万台。
《浙商》记者试图向华为方面求证，未获得回应。然而，早在3月份，华为消费者业务CEO余承东在2019 AWE上否认会涉足传统家电行业，但他同时表示，华为会推出具有电视功能的智能终端，让用户回到客厅。
一时间，华为进军电视行业似乎已经板上钉钉，不仅家电行业激起水花，各大券商研究员、私募基金投资经理，都对华为做电视机发表了不同的看法。作为一家巨型企业，华为入局任何一个行业，都将搅动行业活水。有人看好华为的跨行业创新生态策略，有人认为华为一年卖1000万台的目标太不现实，更有人担心小米将受到重创。
领跑5G的华为，其技术和创新能力已经成为国内企业的标杆，此次入局电视行业，像极了小米在大家电市场寻求突破的剧情，只是华为能否成功，小米会不会受到打击，都还是未知数。
难题一：疲软的电视市场
华为开始卖电视并透露每年目标销售1000万台的消息一出，就有业内人士表示，“中国电视行业年出货量不到5000万台，这意味着华为一年要占据20%的份额，挑战很大。”
电视市场的疲态已经很明显，根据前瞻产业研究院数据显示，2015~2018年，中国彩电市场零售量徘徊在5000万台左右，由于价格战等因素，零售额不增反降。“相较其他家电产品，彩电的盈利能力日趋垫底，价格一直抬不上去。”心圣投资某资深研究员认为，华为入局家电市场确实可以看做手机巨头在智能家居方面的拓展和布局，在5G时代，互联网智能电视作为高频使用的带屏终端将成为家庭场景的重要入口，但是整体行业的低迷很难一下子改变。
按照余承东所说，华为不会做传统家电，也就是华为不会再重复传统电视，而是具有电视功能的家庭终端，“华为不可能只做传统电视，一定是聚焦自己生态的终端产品，但是在电视这个终端上的想象力，受技术制约，目前能做到的创新和突破很有限，华为能不能引发电视行业新的增长点还是一个疑问。”该资深研究员表示，就算华为的“新物种”能够激发用户的购买欲，必定会快速被其他智能电视的厂商所复制，虽然会突破电视行业的天花板打开新的增长空间，但是华为的竞争力又有多少？
华为引以为豪的技术和创新呢？
“在电视行业，华为和小米一样，都是代工，且电视行业入局门槛很低，最早要做电视的传闻就是供应链厂商透露的，技术优势目前很难判断。”
难题二：小米is watching you
该资深研究员表示，华为卖电视，和小米做家电的布局路径太相似，且原因之一都是因为手机行业的增长见顶，需要寻求新的增长点。
“从中美贸易摩擦开始到孟晚舟事件，虽然华为在国内的风头很劲，但是国外市场肯定是受到了影响，再加上苹果的销售策略调整，华为在高端机的市场占有率是有所下降的。”该名研究员表示，不仅国外，国内手机市场这两年整体都处于下滑状态。
根据第一手机研究院2月份发布的数据，在2018年度全球手机总出货量分布上，“华为系”凭借华为和荣耀两个品牌的手机销量排名第二，仅次于苹果。“手机市场的份额的确是华为系更具优势，但是整体行业缺乏动力，国内市场只有存量没有增量，像华为这样的巨型企业，是一定会布局其他生态的。”
手机厂商进军家电，最令人熟悉的品牌就是小米了。作为布局消费IoT硬件最早的中国手机厂商，小米最早也是从电视上寻求大家电市场的突破，也是当前少数挺过“寒冬”的。
智能电视早在华为之前，就已经有多家公司试水，最高调的是乐视电视，众所周知结果不尽人意，另外一家号称做VR并入局电视的暴风集团也深陷债务泥淖，相比之下小米一直表现稳定。
小米电视部总经理李肖爽立下了2019年目标，要冲击全年中国第一。奥维云网（AVC）数据显示，2019年1~6周，中国彩电市场线上畅销机型TOP 10中，小米电视占据8个席位。
一边是电视行业疲软，智能电视经历过洗盘，一边是小米在电视行业的稳定销量，华为入局电视行业，并不轻松。
华为和小米在电视行业厮杀，各方观点不一。心圣投资资深研究员认为，华为主打的一定是高端市场，而小米以性价比策略为优势，两者在智能电视领域可能会有一些区分，“但可以确定的是，小米会成为华为在智能电视领域的强劲对手，华为具有高端手机制造和采购的优势，可以复制到电视行业来，但是以此来突破什么，颠覆什么，我认为很难。”
也有业内人士认为，小米会受到华为的巨大冲击，“行业整体都在向技术驱动的方向发展，小米电视销量在2018年虽然是增长了，但依靠低价来冲销量不一定能持久，华为是技术型企业，价格战不是华为的基因，但华为会掀起一些技术概念的竞争，让行业风向更青睐于技术而不是低价。”
难题三：技术上的“外星人”会不会入侵
这第三个难题，乍一看有点像天方夜谭，但如今全球技术瓶颈频现，消费者期待更多的颠覆性创新，而不是反复在一个终端设备上进行细节变化。
第一手机界研究院院长孙燕飚在谈到华为和小米的电视之战时表示：“就像尼康和佳能，它们不是被对方打败的，而是被手机打败的，彼此之间的竞争并没有太大意义。”
确实，小米和华为在电视业务上的战略看似相近，都是布局智能终端，构建自己的生态，纵使华为的电视产品尚未出炉，具体策略还有待揭晓，但在智能电视这个存量市场里，怎样的突破才能刺激大众的需求？
苹果公司在电视行业的布局轨迹，或许值得华为研究，不是因为苹果成功了，而是因为苹果迟迟成功不了。
当地时间2019年3月25日，美国加州，苹果公司在史蒂夫乔布斯会堂召开春季发布会，但苹果却已经不是乔布斯的苹果了。在库克领衔下，苹果为全球观众带来了一次纯软件内容的发布会，结果有人失望有人叫好。
在发布会上，苹果宣布要推出原创影视节目内容的Apple TV+。同时，苹果首度推出的全新 Apple TV App 和 Apple TV 频道也将于 2019 年 5 月与观众见面。实际上，自库克2011年上任以来，就致力于苹果电视业务的开发。
早在乔布斯时代，苹果就对电视行业展现了野心。根据沃尔特艾萨克森(Walter Isaacson) 2011年撰写的《乔布斯传》，乔布斯曾表示，他想“颠覆”电视。在艾萨克森的传记中，乔布斯似乎想要打造一种神奇的全新电视，而不是现在的频道聚合平台。
在打造自我生态方面，苹果一直都是全球赢家，所有苹果用户的共鸣应该都包括使用了苹果的一项产品之后就不得不捆绑更多的苹果产品。但是，越来越多的消费者不再相信苹果还能做出颠覆性创新。
这样的颠覆性创新，华为能做到么？又或者，华为和苹果，乃至小米，这些手机厂商，都会被另一个新的“技术外星人”所打败，就像当初乔布斯干掉诺基亚和黑莓，毕竟，这样的剧情总是在历史上反复上演。
