文|陆林

时隔七年，《天网行动》终于重见天日。

这部来自七年前的“老派”刑侦剧，借助新晋顶级流量朱一龙的人气，热度正在火速上升。

但有意思的是，在一众“小笼包”对偶像的呼唤声中，被刷屏的却是接连不断的“真香现场”：“带着朱一龙粉丝的滤镜来看这部片子，但是前两集过去后……朱一龙是谁？庞嘉在哪儿？who cares？”

可以说，剧播之前多少人对于该剧的期待仅仅源于朱一龙，剧播之后就有多少人被“打脸”。

作为一部拍摄于2012年的“老剧”，这种转变一方面源于《天网行动》浓厚的“老派”刑侦剧风格。

一集一案的快节奏风格，在本格推理与社会推理平分秋色的网剧界中另表一枝、别出新意。

另一方面，则来自宣传策略的因势利导。

从最初的宣传重点朱一龙到而后“交通普法小课堂”，逐渐步入正轨的宣传方向，也为这部延宕了近七年的影视作品增色不少。

“老剧新播”虽然并不是一个新鲜话题，但以往在借势发行后，大多片方、平台只求平稳播完便罢，舆论声量往往欠佳。

《天网行动》则打开了一条新思路:只要剧作质量过关，“枯木生花”也并非没有可能。

关键看如何把脉舆论走向，把热度从“敲门砖”的爆红演员转移到剧作本身，跨越“服化道”“语言”上可能存在的过时障碍，思路清晰、重点突出地适应当下观众的审美趋向。

“敲门砖”朱一龙

蹭热度还是敲门砖？

当并非主演的朱一龙铺天盖地的出现在官博的页面，很难不让人怀疑《天网行动》这一波操作的真实目的。

众所周知，尽管如今的观众日渐理性，但明星主演仍然是一部剧的门脸。

他们不仅是一部剧的热度来源，更是一些“老剧”能够新发最重要的“催化剂”。

去年的同时段，曾被称为积压剧的春天。

共有四部积压剧同时上线。分别是辛芷蕾、付辛博主演的《幸福巧克力》；韩东君、孙怡主演的《人生若如初相见》；李现、潘之琳主演的《翩翩冷少俏佳人》和赵铮、于蓓蓓主演的《雷霆战警》。

可以看到，这四部作品的统一特征是由当红艺人或翻红艺人出演。

同样，2018年突然爆红的朱一龙，也是《天网行动》得以重新面世的关键原因。

不过，纵观去年四部同时期作品，尽管大家都借势明星获得了流量优势，真正翻出“水花”的作品也仅只有《人生若只如初见》一部。

可以说，积压剧因为“明星股”在备受关注的同时，也被明星热度所左右着。区别在于积压老剧对于作品的重点到底是“止于明星”还是“始于明星”。

这一点在《天网行动》中体现得非常明显。

从预热到初播，《天网行动》的宣传重点一直在朱一龙身上，这是内容方对于粉丝们最忠心的表白。

只是，在2012年时，朱一龙仍是一个毕业仅仅两年的新人演员。与青涩面孔所搭配的是依旧青涩的演技，在《天网行动》中也并非挑大梁者。

于是，我们便看到一个奇怪的“景观”：在剧方与朱一龙粉丝“小笼包”频繁互动时，粉丝们却更青睐强调情节的剧宣发声。

好在发行方迅速调整舆论引导方向，从主打粉丝向“小奶龙”转向剧情向的“普法小课堂”。

“老剧新播”，明星所承担的任务仅仅只是“敲门砖”。

当剧作质量能撑得起“始于明星”的目光检验，再用“蹭热度”的过度引导粉丝目光，便过犹不及了。

先声夺人，对症下药

未见其人，先闻其声。

一如简单直白的剧名，在开篇即伴随着警笛声的单刀直入下，《天网行动》的剧情亦是雷厉风行。一集一案、法律知识强大、题材纪实等等是在繁花渐欲的当下最突出的特点。

2012年，《天网行动》开拍。

在那个IP、流量尚未出现的年代，观众对于刑侦剧的印象或许还来源于《重案六组》、《案发现场》等纪实风格的经典作品。

在血与混凝土的真实犯罪气息中，显露的是不同于如今翻拍IP的感官刺激和视觉氛围。

延续了这种风格，《重案六组》编剧王茜所打造的《天网行动》亦充斥着典型的老派刑侦气质：风格写实、服化质朴、情节贴近现实、叙事节奏明快。

用粉丝的话来说，即“需要带脑子看，不能同时玩手机，剧情发展一路火花带闪电，PPT式转场一秒不注水，看了六集男女主谈情说爱的时间不超过三分钟，简直替他们数秒……”

冷硬的风格和质朴的画风奠定了《天网行动》在“粉丝剧”之外更大的可能性，其所面对的主要受众也不仅仅限于追星女孩一族。

这意味着在朱一龙这个大招牌的背后，是更实际、落地的内容生产方式和运营思路。

依靠剧情带出的“交规小课堂”，有酒驾肇事者的现身说法、有交警执勤三大必备法宝现身、还有车辆买卖不过户的风险等等交规知识……

相比于强奇案的柯南式“本格推理”以及“社会推理”，《天网行动》突出的是在谜题破案之外的生活气息——以“交警”为主题的酒驾、超速、肇事等话题，自带一分“平实好用”的可爱。

在“道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”盛行的现在，平实的普法相比杀人、抢劫的奇案，似乎更容易引起观众的共鸣。

再加上大众平台中由粉丝出力弱化偶像强调剧情、法律知识的操作，观众眼球从明星逐渐转向刑侦剧本身。老派刑侦剧的回归成了“24岁青涩朱一龙”以外，《天网行动》吸引“自来水”的又一大要素。

热度的“毒药”与“解药”

在影视行业愈发成熟的今天，“落袋为安”对于积压剧而言，绝对不是结局，而是另一个开始。

在“一流的商家卖体验，二流的商家卖产品”的时代，国产剧市场最不缺的就是各路小鲜肉、老戏骨的荧屏剧作。

因此，明星热度之于积压剧，可以说既是“解药”也是“毒药”，问题的关键或许在于到底应该如何正确运用这份热度。

对于《天网行动》的逆袭，有位网友一阵见血：“朱一龙是基础，同行衬托才是关键”。

尽管这种说法有些偏颇，但对于积压剧而言，在制作技术、服化道以及题材新鲜度都不占优势的情况下，想要“不过时”唯有“卖体验”。

不用二倍速的快节奏剧情、老派刑侦剧风格下的社会写实，《天网行动》与如今同题网剧之间的差异，唤起了观众对“那些年”的难得怀念。

无独有偶，年初播出的由蒋家骏执导的《格子间的女人》，同样依靠着不注水、节奏快、专业范儿等关键词逆袭。

在掺杂着偶像元素的伪职场剧盛行的当下，《格子间的女人》以适合唐嫣的“御姐”为剧宣关键词，规规矩矩地讨论剧中现实而直击人心的职场规则与情感抉择。

宁拙不巧，反倒击中了当代都市人心弦的剧情。

积压剧并不等于烂剧。

不过，当剧集因种种原因延宕播出后，要想填上“时效性”短板，就必须正视剧作本身。明星热度只是“敲门砖”，引导正向、不虚的观剧体验才是正途。

—The End—

出品 | 米瑞文化

主编 | 铁皮小鼓

编辑 | 昆仑

校对 | 黄平