新文创时代：一花如何造就一世界？

3月24日，以“一花一世界”为主题2019年腾讯新文创生态大会在京举办，旨在探讨文创作品和优秀IP蕴藏的巨大能量以及对社会带来的积极影响。关键词“新文创”带来了不小的行业关注度，彼时，距离该概念被首次提出已经过去了一年。

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01新文创：趋势赋予信心

“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一概念由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首次提出。“数字文化不是简单地把文化进行数字化或网络化，而是一种全新的文化生产和传播方式，如果真要取一个名字，那就叫新文创。”

以“科技+文化”为基础定位的腾讯，一直高度重视内容业务。今年两会期间，全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在接受媒体采访时表示，内容业务是腾讯在即时通信、社交、互联网+以外，唯一一个下场自己做的业务。腾讯希望基于互联网，通过新文创打造更多中国文化符号。从参与出品发行《流浪地球》到与故宫、敦煌的合作。所有这些行动，如今已经被归纳在以“新文创”命名的企业级战略之下。

程武在开场演讲中表示，基于过去一年的实践探索，腾讯的“新文创”实验已从以下四个趋势维度获得信心：

1、传统文化正成为“活”在当下的潮流文化

通过新文创找到传承与创新的平衡，传统文化不仅能“活”起来，也能成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量的发展之路。

2、文化的生产与消费关系正在重建

新技术的发展和普及，正在文化生产领域，引发许多深层次的变革。传统的文化生产和消费关系正被重建，从线下到线上，从文化机构、设计团队、用户到生产厂商，许多关系都将被打通，被重新组织，孕育出全新可能。

3、文化创意正成为社会问题的新解决方案

数字文化创意不止是一种文化体验，还可能成为一些社会问题的全新解决方案。在激活社会潜能方面，数字文化创意还有非常大的探索空间。

4、让世界喜欢听中国故事

许多优秀的电影、游戏、网络文学以及国漫作品，正快速走向全球市场。这背后，是创意者生态的繁荣发展，是游戏自主研发能力的不断提升，是中国电影工业体系的稳步成长。文化生产方式的进步，正在提升中国讲故事的能力，也在重塑讲故事的方式，开始让世界听得懂、也喜欢听中国故事。

02新文创：以构建IP为核心

在UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯互娱总结了在腾讯影业、阅文集团、腾讯动漫、腾讯音乐、腾讯游戏和腾讯电竞这六大板块在一年中的成绩，和各个板块接下来的发展方向。

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从腾讯互娱对于六大板块的总结和展望，可以看到得益于多年来的探索，腾讯互娱围绕新文创战略，在IP塑造、传播、变现层面，已经形成了自己的一套方法论。在过去一年时间里，腾讯在IP开发上加足了马力。

比如《庆余年》这一IP，在腾讯互娱的生态中得到了最大的IP开发，先将小说打造为剧集作品，在播出第二季后推出一部大电影，实现影剧联动，除此之外，还联动了腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯音乐等板块，挖掘出这一IP的最大价值。

“每一部优秀的文化作品，每一个凝聚人类情感的IP，都有着巨大的能量。它们汇聚在一起，构成了我们的文化自信，也将带领我们走向更美好的未来。”这并非腾讯一家公司的愿望。新文创的构思，在提出后，也得到了社会各界的广泛认可和响应，并快速成为中国互联网发展的六大趋势之一，越来越多的行业同仁，也积极参与到这场关于文化生产的“新实验”当中。

早在几年前，便有业内人士表示，文创行业一切皆IP的时代已至，以消费者为核心，打造属于自身的IP，将会是重中之重，此说法正在被不断验证，文创产业也历经了几个阶段的发展。如今，传统文化IP的魅力体现得淋漓尽致，腾讯的“新文创”实验如此，阿里的“天猫新文创”亦如此。

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据悉，“天猫新文创”之“你好，故宫”项目将在2019年~2020年启动。从2019年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。此前1月18日，天猫宣布将在2019年推出“天猫新文创”计划，将通过数据分析，帮助文创IP衍生文创产品。为文创产业带来“四化”，即商业化、场景化、产业化、数字化。

03新文创：IP建设任重道远

过去7年，中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元规模。在互联网及移动互联网技术的推动下，文化真正从阳春白雪变成了寻常人家的必备消费。

但中国的IP建设仍然任重道远，虽已经慢慢实现了走进寻常百姓家，但在国际化方面仍然欠缺。事实上还是存在“产业大而不强，作品多而不精”的局面，对比国外IP，没有出现如迪士尼或者吉卜力这般具有世界级影响力的当代文化IP。

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我们不能否认，在当前产业规模急剧扩大的时期，尤其是在资本回报的压力下，文化产业流量变现至关重要。但是如果大量作品一味追求粉丝经济与IP流量变现，必然导致品质粗制滥造，引发观众不满和监管忧虑。从长远来看，我们需要更加强调文化本身的价值，深挖传统文化内涵，才能切切实实讲好中国故事。

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