苹果史上“最软”发布会？100亿美元市值蒸发不见

今年News.cn/tag/i0xjgdm6b7abbebc5fb58c/index.html" target="_blank">发布会宣传语是It's Show Time（好戏开幕）。此次苹果News.cn/tag/i0xjgdm6b7abbebc5fb58c/index.html" target="_blank">发布会与以往任何一次都不同，这是一场没有硬件产品，全软件服务的新品News.cn/tag/i0xjgdm6b7abbebc5fb58c/index.html" target="_blank">发布会。

News.cn/tag/i0xjgdm6b7abbebc5fb58c/index.html" target="_blank">发布会上，苹果公司CEO蒂姆·库克宣布了2019年的产品方向，集中在服务产品。

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News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple News+：300 种杂志，每月 9.9美元

库克表示，News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple News是在三年前推出的，现在已是 App Store 排名第一的新闻应用，每月被阅读的文章超过 50 亿篇。

随后，苹果正式引出News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple News+这一全新的服务。和几年前 iOS 上的 Newsstand app 不同，News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple News+ 不是杂志按需订阅服务，而是打包了超过300精品杂志的订阅制服务，并且更加注重用户的沉浸式体验。

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在谈到用户隐私的时候，苹果承诺不会让广告商知道用户的阅读习惯。苹果还称News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple News+ 在为读者进行推荐时，采用的是端侧智能（On Device AI），然后再从服务器下载。

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News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple News +的服务费用为每月9.99美元，苹果还将推出家庭订阅计划，费用是一样。今天News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple News +就将在美区上线，今年秋天将登陆英国和澳大利亚。

News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Card信用卡：联手高盛，每日返现不设上限

第二个推介的服务项目是依托于苹果支付（News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Pay）的苹果信用卡News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Card。

2019年News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Pay的交易量已经超过了100亿次，今年年底超过40个国家和地区都将支持News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Pay。对广州地区用户还有一个好消息，那就是News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Pay即将在年内支持羊城通交通储值卡。

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苹果支付的副总裁Jennifer Bailey表示，News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Card可以在申请后数分钟内获批，并通过News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Pay立即使用，苹果也会发行钛材质的实体信用卡，只用激光蚀刻用户姓名，不会包含卡号等敏感信息。

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第三个推介的服务项目是仅限于iOS生态系统内部使用的游戏平台News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Arcade。库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台。

iOS中已经聚集了10亿玩家，30万款游戏登陆App Store。为了更好的服务游戏开发者，苹果推出了News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Arcade游戏订阅服务。

订阅News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">appleaArcade，用户可以享受超过100款独占游戏。News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Arcade没有广告和二次付费，并支持离线游玩。News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Arcade即将于今年秋天上线，支持超过150个国家，不过价格还在商议之中。News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple Arcade公布之后，苹果中国官网就立即更新了相关内容，也意味着这项服务很有可能被引进国内。

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最令人关注的还是苹果推介的第四款新项目：流媒体视频服务，内含两个产品——更新版的News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple TV应用程序News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple TV Channels和汇集苹果原创剧目的News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple TV+。

News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple TV Channels翻译成“苹果电视频道”服务，也是现有News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple TV App应用程序的升级版。内含HBO Go、Starz和Showtime等多个频道商的视频内容，以及Hulu、亚马逊Prime Video等新锐流媒体供应商的内容。News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple TV的用户需首先订阅上述合作商的单独频道，但可在News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple TV这一单一应用中统一观看，不需要在不同内容供应商的单独App中切换，播放时也没有广告。

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News.cn/tag/i0xjgdm6b7abbebc5fb58c/index.html" target="_blank">发布会结束之后，苹果立即推送了iOSa1.2版本。此次版本更新中加入了News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple News、新的Animoji、HomeKit 和 AirPlay 2 支持电视、适配AirPods 2以及Safari 更改等内容。值得注意的是，国内iOS用户还无法享受到News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple News这项服务。

News.cn/tag/i0xjgdm6b7abbebc5fb58c/index.html" target="_blank">发布会结束后，苹果市值蒸发100亿美元

库克不但宣布苹果公司进入备受期待的视频流媒体市场，更是邀请了斯皮尔伯格、安妮斯顿、奥普拉等一众明星站台。苹果对新闻、游戏、视频的平台，以渠道商的身份进行变现，但这也意味着，苹果将面临不同程度的挑战。

News.cn/tag/i0xjgdm6b7abbebc5fb58c/index.html" target="_blank">发布会前苹果跌0.8%，随着新项目不断推出，股价波动走低；News.cn/tag/i0xjgdm6b7abbebc5fb58c/index.html" target="_blank">发布会一小时，苹果推出原创视频的News.cn/tag/i0xafdzz6f7f0f7aada8cb/index.html" target="_blank">News.cn/tag/i0xfdmnk39ac8898ca652a/index.html" target="_blank">apple TV+服务，股价一度跌2%。

News.cn/tag/i0xjgdm6b7abbebc5fb58c/index.html" target="_blank">发布会结束后，苹果股价跌下跌至188.13美元，跌幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元，将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时，NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。截至收盘，苹果下跌1.21%，市值为8900亿美元。

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苹果瞄准的方向，新闻、游戏、视频、支付均为重度、高频应用，再加上苹果软硬一体的设计和强大的用户黏性，可供开掘的空间十分广阔。有人说此次News.cn/tag/i0xjgdm6b7abbebc5fb58c/index.html" target="_blank">发布会，预示着苹果靠硬件增长的时代结束，苹果逐渐向内容服务公司转型，这是苹果探索“后iPhone时代”的开始。

（原题为《苹果史上“最软”News.cn/tag/i0xjgdm6b7abbebc5fb58c/index.html" target="_blank">发布会？100亿美元市值蒸发不见》）