Apple TV+来了，价格未出，但Apple News Plus月费为9.99美元

苹果公司的春季新品发布会已经尘埃落定，正如之前市场猜测的一样，苹果公司这次没有在发布会上展现新硬件产品，而都是展现的服务内容，也就是软件服务项。其中推出了apple TV+、游戏订阅服务apple Arcade、新闻服务apple News Plus、以及apple Card信用卡服务。没有硬件的发布会在苹果发布会历史上也是独一无二的，可见苹果公司的转型之旅也悄然地拉开了序幕。这一次是由“硬”及“软”的一次变化，被库克认为是带领苹果公司开启一个新纪元的单元设置。

服务优先，苹果公司这次要来“软”的了

这次春季发布会上，没有新硬件。甚至，苹果公司或许是为了防止“apple TV+”这项新的服务与之前的2015款apple TV机顶盒名字混淆，他们悄悄给后者改名叫apple TV HD，而把前者加了一个“+”号。

对于自己的机顶盒，苹果公司的官网有2015款apple TV及apple TV 4K两种版本。为了避免混淆，苹果公司不惜为前者改名。随着apple TV+原创内容的推出，苹果现在有四款以“apple TV”命名的产品。其中apple TV App， apple TV+原创内容， apple TV 4K， apple TV HD后面两个是机顶盒硬件，定价179美元和149美元。

在发布会上，苹果也表示，亚马逊Fire TV和Roku设备将在未来添加“apple TV”程序。也就是说，苹果这个软件服务面向的终端或许将更多，而服务是苹果在意的地方。有意思的是，苹果公司在发布会上，并没有给出apple TV+的订阅价格是多少，或许原创内容的订阅价格还需要具体的谈判才能判定多少比较合适吧？不过，想必不会低于新闻订阅的10美元吧。

当然，或许是现在的具体内容还不完全确定，苹果也不会给出一个合理的定价。据悉，apple TV+将在今年秋季上线，将支持100多个国家，无广告，可以观看苹果原创内容。有人对此或许并不在意，不过，即使订阅价是区区的月缴10美金，那么也将是一笔巨大的诱惑，要知道如今苹果公司的硬件终端产品已经拥有了14亿用户。

苹果要抢食，流媒体的流行让苹果怦然心动了

除了单纯地聚合应用，比如apple TV，苹果公司还推出自己的apple TV+原创内容，后者是苹果自己要独立制作的内容栏目，据悉，内容包括早间秀、综艺、电影等。事实上，作为竞争的对手Netflix在这两年如日中天就留不开优秀的原创内容。得到奥斯卡奖的垂青也是Netflix不断火爆的一个最好注脚，苹果公司显然也希望套用这种模式，依托自己庞大的终端用户群来获得先机。

为了能够让自己的apple TV+有一个好的表现，这一次苹果公司不惜拉来了许多影视界的巨头为自己站台。斯皮尔伯格、《老友记》的詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、“海王”扮演者杰森·莫玛（Jason Momoa）、《冒牌天神》的史蒂夫·卡瑞尔（Steve Carell）等都来了。

据此前CNBC报道称，苹果此前计划先免费提供至少部分原创内容，不过苹果会不会这样做也不好确定。据悉，苹果还就将部分现有流媒体服务捆绑在其新推出的apple TV频道产品中以折扣价出售的权利进行了谈判，但具体价格并没有公布。此外，苹果游戏订阅服务apple Arcade同样没有标价。其新闻服务apple News Plus月费为9.99美元，这是苹果宣布的唯一一项标价服务。

值得关注的是，除了apple TV+之外，apple Arcade也是值得关注的，其背后是全世界iOS游戏开发者的支持。apple Arcade也就是游戏订阅服务，用户可在订阅后畅玩所有收费游戏，类似于PlayStation平台的会员制。这项服务将在150个国家/地区上市。这种模式或许会给第三方游戏开发带来一个新动力，或许收益模式会更加稳定和可靠，只是具体的分成还无法确定，相信以苹果的强势，应该还是会占据大头。不过，大量的用户基础是最大的财富，这才是游戏开发商在意的地方。

我们可以预测的是，未来苹果公司会在内容上进行更多的投入，这样才可以和Netflix等流媒体巨头竞争。据悉，苹果已经跟六大流媒体供应商合作，为apple TV提供更加优质的内容。而且，用户还可以根据自己的需要，可以为单独的内容频道进行付费。可以判定的是，未来，apple TV将更加聚焦为与第三方流媒体内容方进行合作，apple TV+则是助力与创造更好的故事，与世界上最好的影视创作者进行合作，包括原创内容。不过，Netflix将在2019年为自原创内容投入100亿美元。那么，苹果公司会为自己的原创内容投入多少资金？