互联网保险进化论②丨月活用户2600万的微保，想做得不是“严...

在微信的九宫格里，微保已经驻扎一年有余。

打开微信钱包、戳进九宫格最后一格、看到的是保险精选的页面，意外险、重疾险点进去分秒可投，微信让买保险变得更加直接、快捷、便利，5元/月、11元/月的简洁描述也让保险变得触手可及，更符合互联网用户的消费习惯。

界面简单清晰、微信直接可操作付款、咨询方便。是一位保险小白用户对微保的直接印象，但是真要买我还是要再对比下，毕竟这里看到的产品不太多，而且不如在保险公司的小程序里直接买更可信。

根据腾讯旗下保险平台微保最新晒出的成绩单，该平台上线一年多以来，有近8000万用户通过微保投保，月活达到2600万用户。在保险一低频场景中，这一成绩是任何一家同行所无法比拟的。

不过腾讯在财报中对于微保着墨甚少。2018年三季度财报中仅有一句话提及到：凭借腾讯的大型支付平台及核心技术，腾讯将金融科技服务扩展至财富管理、小微贷款及保险领域。而在最新出炉的2018年年报中再无只言片语。毕竟在腾讯庞大的体系架构中，刚刚起步的保险业务所砸出的声响还不值一提。

虽然有着打开微信就可以买保险的入口优势，距离自己想成为的样子，微保依然有很长的路要走。

2017年年末，微保低调出现在微信平台的入口里，聚焦精品策略。与比价大卖场式的互联网保险平台不同，微保的打法是，在每个险种上，只选出2至3个产品，并匹配用户需求、简化条款、加大保障范围、增强理赔跟进服务。

据了解，目前，微保已经覆盖的保险产品包括住院医疗保险、重大疾病保险、定期寿险、意外伤害保险、出行保险和车辆保险六大类，与超过20家保险公司进行了深度合作，在严选+定制模式下推出了15款保险产品。

这个严选和传统意义上从市场上挑出性价比最高的几款产品不同的是，微保是和保险公司重新定制了新的产品。也有业内人士对此吐槽，微保卖保险的节奏太慢了，微保只是重新定义了严选。

当然，严选货架并非微保的终极目标。ToC的背后是ToB的能力。如马化腾所言，微保要做的是数字化助手的角色，连接保险场景、数据、合作伙伴，在产品、服务、投保流程上给用户带来新的体验。

朝令夕改、强迫症、完美主义、精益求精，这些都是和微保合作的保险公司吐过的槽点，在推动保险公司传统流程的改变上，微保做了很多努力。在如何适应互联网公司和用户体验的环节上，保险公司也在和微保的合作中痛并快乐着。

尽管ToB、ToC端微保都交出了数据看起来不错的答卷，但囿于整个保险市场的发展起步，微保并没有现象级或者说爆款产品出现。

车险，是微保盯上的下一个场景。一位财险公司高管表示，微保还未能突破车险这块蛋糕，目前所做的还是传统的导流模式。下一步如何依靠腾讯背后巨大的资源改造行业，值得期待。

架在巨大的流量平台和资源库之上，微保还没做出和其匹配的成绩。不过，微保也才刚刚走过一年。