Tiffany第四季度业绩又跌了，但华尔街还是给它撑腰

由于游客消费不断减少，美国珠宝品牌Tiffany& Co.（下称Tiffany）第四季度销售额低于预期。不过Tiffany 依旧在2018财年实现了自2014年以来幅度最大的销售额增长，CEO Alessandro Bogliolo表示未来公司仍有极大增长潜力，因此Tiffany的股价于上周五短暂下跌后又上涨3.15%。

据Tiffany第四季度以及 2018财年业绩报告，在截至2019年1月31日的三个月内，公司全球净销售额同比下跌1%至13.2亿美元，净收益从去年同期6190万美元上涨至2.05亿美元。2018财年Tiffany全球净销售额同比上涨7%至44.4亿美元，可比销售额同比上涨4%。受益于较低的有效收入税率，公司净收益由2017财年的3.7亿美元升至5.86亿美元。

在接受《女装日报》采访时，Bogliolo表示2018年总的来说是强劲的一年，不过他依旧希望2018年能够平稳一些。

假日季销售额的下滑是Tiffany第四季度销售额低于预期的原因。2018年Tiffany曾预计假日季销售额会录得小幅度上涨，但在截至2018年12月31日的两个月里，公司全球净销售额下降1%，其中美洲地区收入同比下跌1%，亚太地区同比下跌3%，欧洲地区同比下跌4%，其他地区则大跌11%。

根据Tiffany假日季的业绩报告，外国游客在全球的消费放缓是公司假日季销售额下跌的原因，其中中国游客的海外消费下降尤其迅速，跌幅达到20%至25%，甚至30%至35%。不过中国内地的销售额在假日季录得双位数增长，这意味着更多中国消费者开始在内地购买奢侈品了。

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消费回流正是中国奢侈品市场的最新趋势。全球管理咨询公司贝恩（Bain & Company）3月19日发布的《中国奢侈品市场研究》指出，中国消费者在海外的奢侈品消费一直比内地更多，但随着2018年政府下调关税，并于2019年1月1日实行了加强对代购和微商等灰色市场管控的《电商法》，越来越多人倾向于在内地购买奢侈品，中国消费者的海外奢侈品消费和内地奢侈品消费有望在2025年实现平衡。

尽管如此，贝恩认为奢侈品牌不用恐慌，因为中国消费者依旧是全球购卖力最强的群体，中国奢侈品市场也将继续为全球奢侈品行业的蓬勃发展提供动力。

虽然第四季度业绩低于预期，不过Bogliolo依旧在3月22日的公司电话会议上表示对2018财年的表现感到自豪。显然华尔街对Tiffany的成绩还是比较买账的，公司股价也因此上涨3.15%。

华尔街之所以对Tiffany怀抱自信，和Bogliolo上任之后积极推动公司转型不无关系。Bogliolo于2017年底加入业绩不断下滑的Tiffany，并提出了六大策略：放大品牌革新信息；更新品牌产品，改善店内陈列；提供无缝全方位客户体验；培育更有效的经营模式；激励并协调内部组织；加强Tiffany在重要市场的竞争地位和领导地位。

据Bogliolo日前对《女装日报》的介绍，Tiffany在2019年将把重点放到更新品牌产品策略上，包括推出新的订婚戒系列和whimsical珠宝系列，并会更加注重年轻消费者的需求。

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