映客公布上市后首份年报：营收38.6亿 将回购股权

雷帝网 雷建平 3月24日报道

“港交所娱乐直播第一股”映客互娱（股票代码：03700）今日公布了2018年度业绩报告，这也是映客自去年7月上市后发布的首份年报。

年报显示，映客2018年营收为38.6亿元，其中，直播所得收益37.29亿元，网络广告所得收益1.217亿元及其他收益来源所得收益980万元。

与2017年相比，映客总收益与直播收益分别略微降低2.1%及4.9%，而2018年网上广告收益大幅增长442.2%，主要是由于公司创新产品所致。

2018年，映客纯利及经调整纯利分别为11亿元及5.96亿元。映客已经实现了连续13个季度盈利。

全年月平均活跃用户同比增长12.3%

截至2018年12月31日，映客全年月平均活跃用户（主要经营数据源于映客APP，未包括新应用产品）达2548.7万，较17年月平均活跃用户2269.4万，同比增长12.3%。

2018年，以游戏直播为代表的虎牙、秀场直播为代表的映客接连上市，享受到移动直播的红利。

据Trustdata发布的《2018年移动互联网行业发展分析报告》，进入2018年下半年，映客直播用户黏性稳步提升，在11月中下旬迎来39%的峰值。

随着整个直播行业的洗牌加速，中小型直播平台陆续退场，资金流趋向竞争力强大的头部平台靠拢。不过，直播相比共享单车、短视频、区块链等，仍是变现能力最强的，通过用户互动就可以产生价值。

从映客最新披露的年报看，盈利保持稳健，月活用户也实现了逆势增长，意味着其作为一线直播平台的头部平台效应。

当前，移动互动娱乐行业内外竞争激烈，已进入稳步发展阶段，日益集中，且行业领导者之间的竞争亦愈来愈激烈。行业竞争格局渐趋稳定。

面对激烈的竞争，映客称，将继续秉承「让快乐更简单」的使命及「让娱乐视频化」的愿景，加快产品创新迭代的步伐，稳定投资研发，为用户提供更丰富、更优质的互动娱乐体验。

过去一年，映客App新增多人直播间、直播对战及语音直播等功能，并举办樱花女神、歌手的诞生及先声夺人等大型在线及线下活动。

映客将继续根据不同垂直及三四线及以下城市用户需求推出或孵化新产品，包括面向三四线城市用户的种子视频及在线音频互动产品音泡。

手握33亿元现金流 拟用不超过1亿港元进行股份回购

财报显示，截至2018年底，映客现金及现金等价物、存款及理财金额共计33.13亿元，同比2017年的21.82亿元，同比增长高达51.65%。

映客直播自2015年5月正式上线以来，便一直保持稳定充裕的现金流，8个月累计充值破亿，11个月破10亿，19个月破50亿，截至目前累计充值额已突破100亿元。

映客2018年直播收入占营收比重96.59%，较上年的99.40%下降2.81%，同期，映客广告收入为1.2亿元，同比增长442.2%。

从目前广告板块的占比（3.15%）来看，还有非常大的运营拓展空间。

今后随着付费用户数的增长和创新产品的迭代，广告业务大概率会保持翻倍增长态势，给映客的盈利增长提供支撑。

映客在发布业绩报告的同时，还发布了自愿性股份回购公告。公告显示，自公告之日起，映客拟用不超过1亿港元进行股份回购，直至下次股东会为止。

映客董事会认为，目前公司的股票价格明显低估了业务表现及潜在价值。董事会将积极致力于公司的资本管理，并相信建议股份回购可为股东创造资本管理效益。

同时，董事会认为公司稳健的财务状况将使其有能力在回购股份的同時，维持充足的财务资源，以保证公司业务的持续增长。

研发投入持续加大 针对三四线城市推新产品

映客自创立以来一直保持对技术水平的追逐，比如秒开、美颜技术、三连麦、直播PK、千人千面等。近期，映客还在AI技术、礼物动效引擎等技术方面进行投入。

年报显示，映客研发开支由2017年的1.93亿元增加21.8%，至2018年的2.35亿元，主要是为吸引及留住付费用户，开发新玩法及特色功能。

产品方面，映客于2018年先后推出6.0与7.0两大版本的更新，迭代间隔仅仅半年，相继上线多人直播间、直播对战及语音直播等功能，更加强化真实、高效的陌生人交友方式。

除映客APP核心直播业务，逐渐建立起丰富且优质的移动产品矩阵，以满足垂直及下沉地区用户的多样化娱乐需求。

其中包括：针对三四线及以下城市的视频产品种子视频、语音交友平台不就、音泡及其他互动娱乐产品。

业内人士分析，新产品矩阵的形成，将给映客带来新的增长点，也给直播行业带来更多期待。

升级直播+核心战略 精细化内容运营

直播行业走过野蛮时代，随着监管的加强将趋于回归到用户的原始诉求。各头部平台的比拼，更聚焦精细化内容方面，以提高核心竞争力。

2018年，映客在内容运营方面也是动作不断，进一步挖掘精细化垂直领域。除音乐、舞蹈等传统频道外，还增加了电台、交友、户外、二次元、电商等多个新频道。

各频道构建原创节目矩阵，产出《音浪战纪》《奇葩驾到》《世界旅人》等垂类节目，依托庞大主播群资源，逐步完善泛娱乐内容生态。

在内容导向上，不仅仅聚焦在高颜值秀场，也逐渐注重内容的丰富性和多元化。比如映客“户外频道”于18年3月正式上线，打出“一切未知，都是奇遇”的slogan，尝试直播+电商+公益+扶贫的多元化交互模式。

在社交场景上，除直播功能外，更注重音视频方向的互动。比如映客“交友频道”与“电台频道”，侧重多人实时深度互动，提高用户黏性，打造全方位的社交平台。

另外，映客率先开启直播+综艺、直播+迷你剧，通过线上+线下打通娱乐上下游产业链。产出的《樱花女生》《歌手的诞生》《情绪料理》等原创IP，今年也已走入第二季甚至第三季。

在扶持主播方面，映客建立起“素人-网红-明星”的造星模式链条，提出打造“明星主播培养计划”及”红人计划”，通过为主播举办演唱会、拍摄MV、自制剧、参与热门综艺。

投资并购是映客2019年重点之一

2019年是“5G元年”，随着中国5G正式走向商用，直播行业料将在今年迎来颠覆式的革新。

映客官方已表示，将把握5G机遇，加快研究AI、VR、人工智能等新技术，并进行产品预演，如开发低延时的“合唱技术，投入研发做高清直播，进而丰富互动交互场景，优化用户体验。

产品上，继续加快创新业务线的迭代，夯实下沉战略，形成各有侧重的全面拓展。

财报还透露了映客的全球化战略。2019年，映客将在充分调研了解市场的前提下，利用公司成熟的业务模型和产品经验探索出海机会、组建海外产品团队，适时推出产品。

另外，基于公司良好的资金储备，投资并购亦是映客2019年的重点之一，公司将重点关注国内外与公司业务具有较强协同效应的产品及公司，寻求投资和并购的机会。

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