美国百年家电巨头：全球收入1400亿，它在中国却赢不了格力和美的

近年来，随着国内的产业升级，不少企业出走海外，参与到更大的市场竞争当中。特别是以美的、海尔、格力为首的家电制造业，依靠产品技术创新及品牌影响力相继获得了成功，这几年全球家电产业似乎正逐步倾向我们。而在这一轮行业洗牌中，日本、美国不少老牌企业都退出市场，如东芝、GE等大家熟知的品牌，陆续抛售家电业务。但也有不少企业，在这轮竞争中依然强势，如美国白电巨头惠而浦。

美国惠而浦（Whirlpool）创立至今已超过百年历史，作为全球性家电品牌，其总部位于美国密歇根州，旗下拥有惠而浦、美泰克、阿曼纳等几大国际品牌，第一台电动洗衣机就是惠而浦发明的。他们在全球拥有七十多个生产基地、研发中心和设计中心，年营业收入超过210亿美元（约合人民币1405亿）。

不仅如此，它在全球前十大电家市场中，有七个占有前列的份额。特别是在北美、南美两大市场，惠而浦的大本营，牢牢占据前列的位置，在欧洲市场位列第二，在亚洲也是相当成功的西方家电品牌；作为专注白色家电的巨头，惠而浦有着一些家电企业无法匹敌的成就。虽然在全球市场竞争力依旧，但在大中华市场，一直处于不愠不火的状态。

根据惠而浦中国去年三季度业绩报告显示，其营业收入只有46亿人民币，这些数据与集团其他地方相比，显得微不足道。虽然对大中华市场寄予厚望，但业绩完全与这个家电巨头的地位不相匹配。更是与国内排名几位的家电企业相差甚远，想打败美的格力更是一种奢望。

其实在上世纪九十年代，惠而浦就已进入了中国市场，最初与北京雪花、上海水仙、深圳蓝波空调等家电品牌在冰箱和洗衣机领域有过合作，但最后均是黯然收场。最近几年更是经历了高管轮换、业绩下滑、产品质量风波等一系列问题。在我们国内运营的品牌，也是处于支离破碎的状态。

惠而浦在过去24年里，拿下了的品牌包括三洋、帝度、荣事达等品牌，这些在当年都是很强势的家电品牌，在今天都衰落成了行业的二线品牌，可以说一手好牌给玩烂了，好多年都没有取得太像样的成绩，反而在市场上与消费者渐行渐远甚至可以说是消失，相当可惜。

然而品牌的衰落也是有原因的，面对崛起迅速的对手包括格力、美的、海尔。他们在近些年都得到质的提升。而惠而浦对于品牌及渠道的掌控力度，如帝度在国内市场上并没有受到太多关注，很多人甚至不认识。强势的品牌如三洋，其所有权在日本松下手中，另外还有荣事达，只是由企业租赁使用。外界认为：所谓的四大品牌，在残酷的市场竞争之下，团队处处受限，落败不可避免。

虽然在大中华地区的经营不是特别理想，但作为最具潜力的消费市场，惠而浦并没有打算放弃，去年它的全球七大研发中心，其中一个就设立在了合肥。并且这个合肥工业4.0智能工厂，是集团全球三大智能制造示范工厂之一，整合了公司最先进的核心技术。

进入2019年，惠而浦又在上海低调的举办了新品发布会，品牌把目标定位为新中产人群。有行业人士分析认为：惠而浦没有想过一夜之间家喻户晓。过去一百年的经验告诉他们，一个品牌的诞生和哺育的过程很重要，这决定着他们能否成为百年知名品牌。