AWE2019美的蜕变：科技成新引擎，跨界成新常态，多品牌大爆发

​作为与美国CES、德国IFA并称为全球三大家电展会的中国AWE，如今已成为全球洞察中国企业科技创新实力的重要舞台。其不仅是企业新产品和技术的竞技场，更是对产业未来方向、行业竞争走势、乃至消费市场变化的立体折射。

AWE2019展会，汇集三星、索尼、西门子、惠而浦，以及美的、华为、小米、海尔、海信等900多家中外家电、互联网、科技等企业。从展会现场看，新科技产品不断迭代、科技创新 飞速向前，除了出现了ai、5G和IoT等新的行业风口，在消费碎片化下的用户交互和品牌细分化也呈现更多新的变化。

特别是，透过在今年“包下一个展馆”释放新科技、新业态、多品牌的美的集团一系列动作，家电圈可以清楚看到，家电产业以及领军企业的变革新信号：科技创新家电发展新引擎，IoT带来的家电制造向智慧生活服务的变革加速落地，最终面向未来的家电、机器人、智能物流等多业态引爆，以及面向用户的品牌、产品碎片化细分。

最终这也折射出今后家电产业和行业巨头的四大变革方向：趋势引领本土化、科技创新初心化、产品场景体验化，以及用户交互品牌化四大变革。

趋势风口：ai助推智能家居“从梦想照进现实”

中国企业正在从世界趋势的参与者、引领者向开创者、主导者跨越。正如主题“ai上 智慧生活”所期望的，AWE2019展会中，ai、机器人、IoT、整套方案、互联互通、智慧家居等元素随处可见，甚至成为各家企业的标配。除了ai冰箱、ai电视等诸多单品爆款，家电智能化趋势更是向多品类的智能互联业态转变。

最早发力智能家居的海尔，以“品智+”展示了全场景成套解决方案；三星携全套智能家居亮相；华为HiLink的正式走到台前，通过统一标准和生态，打破不同品牌和硬件“孤岛化”问题；独霸一馆的美的集团，则全面展示了消费电器、暖通空调、机器人及自动化系统和智能供应链的产品与解决方案，尤其是"全直流变频家用中央空调"和"美的M-BMS智慧的楼宇系统"均可实现手机一键操控………

可以看到，相对于家电企业，对于科技企业美的集团来说，其智能化战略已跳出单一的家庭场景智能互联，而是立足于小区、楼宇的智慧、节能、环保，最终基于众多硬件的智能化，以及多业态的布局，建立起生活的智慧多场景化体验。

从“智能”到“智慧”、从“制造”到“智造”，这也预示着，智能家居在ai、5G加持下，正加快市场化落地和商业化引爆步伐。而背后则是智能制造、机器人工业自动化等，成为产业发力的方向。这也正是过去几年美的集团科技转型的核心内容，并在AWE2019得到完美展示。

技术井喷：回归用户本质的科技创新观

科技创新正在成为企业发展变革的唯一引擎。纵观AWE2019展会，一个最显著的变化是，诸如“黑科技、科技盛宴”关键词，被“生活体验、方案、场景、生态”等取代。这也从一个侧面印证了：在技术全面井喷的同时，中外企业开始将科技创新的落点全面聚焦“用户”身上。

一向追求黑科技的索尼，以8K和OLED技术领衔，展示了在画质音质方面的科技实力，但同时也表示希望与消费者建立深层次的情感连接；三星推出迄今为止最大的98英寸QLED 8K电视，也在强调从屏幕、芯片、解码等全方位技术创新为用户带来的极致视觉体验；LG将“创造美好生活”作为新愿景；松下提出“智享生活”概念……

在争夺ai风口的路上，中外企业可以说是大显神通，但美的集团却提供了另一种思路：定位ai科技家电高端品牌COLMO的BLANC系列新品亮相AWE，自动感知衣物的材质、颜色、体积的洗衣机；针对用户健康和习惯精准配置营养餐的冰箱；对大米的识别率高达99%的煮饭机器人等，在引发用户对智能生活的无限遐想，也再次于ai科技应用上引领世界的潮流。

透过COLMO的新品首秀，可以看到，在“用户消费需求觉醒”的当前环境下，再也不是企业单纯比拼科技就能赢的时代。美的集团中央研究院院长徐成茂关于“让科技创新回归本质”的分享，以及“科技服务生活本源”的COLMO品牌理念，正契合了美的顺应时代的科技创新观。而这，也将成为全球企业探索科技创新变革的重要参考。

产品迭代：从功能升级到场景化和体验感

场景将成为家电在物联网时代的战略新高地。最近几年来，中国家电产业迎来了一轮科技创新驱动主导下的产品迭代井喷。展会上，与以前企业展示产品多集中在技术领先、功能升级、或者外观设计和工艺相比，此次产品迭代更多的集中到场景化打造，注重让观众体验产品带来的生活方式变化。

中国家电协会联合众多参展企业举办的首届“AWE厨电美食节”，就是将厨电产品、厨房科技与现代美学、精致美食融合在一起，对全新厨房体验的打造。这也吸引了包括惠而浦、三星、西门子，以及美的、方太等中外企业的参与。

其中，海尔围绕核心产品打造的衣联网、食联网、空气圈等诸多智能生态体系，让消费者在不同场景中切实感受产品带来的生活变化。同样的，美的展馆中关于无风感技术、air空间站等，也是以体验为主，展示提供舒适健康室内空气的生活方式；令业界瞩目的美的冰箱“冰水同框”挑战更是将实验搬到展会现场，让消费者身临其境的感受保鲜生活的全升级。

品牌战略：细分需求的引爆和用户交互的探索

消费碎片化下的多品牌引爆也是大势所趋。当前，中国消费市场正在呈现出一轮史无前例的复杂化变迁：有人谈论拼多多的流量收割，有人愿为偶像一掷千金，有人追求品牌溢价和生活品质，有人仍然挣扎于“车厘子自由”……这种碎片化、更细分的用户需求，正在受到企业的高度关注。从展会中不少企业选择以多品牌、全品类“集团军”亮相，就可见一斑。

海尔携旗下海尔、卡萨帝、统帅以及GE Appliances、FisherPaykel、AQUA、Candy统一亮相；海信集团集合海信、容声、科龙，Gorenje、日本东芝电视等品牌参展，仅彩电一个品类就开启OLED、ULED、激光电视“三驾马车”局面。而美的集团则整合美的、COLMO、小天鹅、比佛利、华凌、东芝以及全新首发的互联网品牌布谷首次同台，并且通过定位不同的目标人群，构建更稳健、覆盖全面的品牌矩阵。

多元化的产品和品牌运作，是企业应对市场变化，在存量市场找到新增量的最有效方案之一。与此同时，抢夺差异化用户群体，还要看到用户对深度参与品牌共创的需求。作为全新互联网品牌BUGU布谷，携手用户构建厨房、起居、卫浴等场景下的互联生活，这种用户共创价值和用户关系重构的探索，正是企业主动拥抱数字化时代商业模式创新的关键一步。

可以说，AWE2019展会上企业的一系列动作，以及其折射的诸多变化，指引的正是企业以用户为核心的转型方向和未来图景。只有盯紧市场和用户，看到这个时代的变化并抓住变革机遇，才能获得持续变革的动力，引领潮流和趋势！

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