中国智能手机江湖众生相：谁能笑到最后？

尽管已经春分，但中国智能手机市场依然很冷。多家研究机构的数据显示，中国市场的整体销量还处在下滑趋势中。这也意味着，在本就处于存量市场状态的手机江湖，厮杀将更加惨烈。

天下风云出我辈，一入江湖岁月催。过去的几年间，有上百个国产智能手机品牌消失。如今的市场格局，已经从百家争鸣变为战国争霸，在残酷中国智能手机江湖中，谁能笑到最后呢？

冷峻背景下的众生相

赛诺的2019年1月国内整体市场销量排名显示，国内的智能手机市场已经形成“4+2”格局。“4”为第一梯队，华为、vivo、OPPO与荣耀均取得500万台以上的单月销量成绩；“2”是第二梯队，苹果和小米的销量分别为397万台和370万台，距离第一梯队品牌销量差距显著。

此外，魅族将将能保住1.4%的市场份额，但是销量同比暴跌达63%。至于金立，“人已不在江湖，江湖却还有它的传说”。美图、锤子等品牌已经在“琅琊榜”上没有了名姓。

手机行业洗牌加剧，中小品牌相继退出，头部品牌竞争加剧。“4+2” 两个梯队的大佬、高管们作为各自品牌的掌舵人，自然需要帮助自己的品牌辨明方向，从而在这场手机江湖混战中，顺利“吃鸡”。

OPPO的85后副总裁沈义人2019年元旦后在微博上异常活跃了起来。此前都是偶尔转发公司新闻，现在应该是亲自打理，与网友频繁互动。OPPO的新产品系列Reno都是沈义人通过微博率先官宣。OPPO在完善线下模式的情况下，也在寻求线上声量。

vivo的高管们相对低调，“闷声发大财”，只在新品发布会上现身。线上渠道子品牌IQOO发布后，俘获了大量粉丝。

荣耀总裁赵明表现轻松，最近更是在办公室燃烧卡路里。3月20日，他微博上发布了一段视频，并引爆了#燃烧卡路里大挑战#的话题。视频中，赵明通过荣耀V20手机的3D TOF体感游戏功能，来玩滑雪、跑步等游戏，呼吁网友一起运动。

随后，搜狐掌门人张朝阳、一下科技CEO 韩坤、凤凰网 CEO刘爽、掌阅创始人张凌云、快手高级副总裁马宏彬、途虎养车COO胡晓东等科技公司高管，以及相声演员于谦、主持人杜海涛等艺文界人士也纷纷响应，上传了使用荣耀V20参与体感游戏挑战赛的视频。

赵明的举重若轻，源于荣耀良好的发展势头和充足的技术创新积累。赛诺数据显示，1月份，荣耀国内销量同比增长11%，名列行业前四。荣耀8X系列全球出货超过千万台，而旗舰机型荣耀V20两个月出货破150万台。在技术方面，荣耀去年发布了多项自研技术。今年2月底的MWC，赵明还代表荣耀向全球参展商展示了魅眼全视屏、Gaming+和TOF深感镜头三项引领行业趋势的应用技术。

小米创始人雷军的2019年，则要“激烈”得多。1月初，雷军在新品发布会上，直接向荣耀宣战，喊出了“生死看淡，不服就干”的口号。小米9甚至有了“战斗天使”的内部代号，对外宣传语是“很能打”。

不论是根据IDC数据，还是小米刚刚发布的首份财报均显示，小米在中国市场表现不佳，去年Q4销量1000万台出头，同比2017年下跌35%，退回到小米2016年Q4的销量水平。手机业务是小米的根本，中国市场是小米手机的根本。竞争力下降，可能导致小米生态链、互联网业务产生连锁反应，进而影响其整个业务模型。

目前全行业共识是，技术创新才是核心竞争力。但小米依然非常依赖供应链技术整合。财报显示，小米2018年全年研发投入57亿元，远低于79亿元的营销投入，这与雷军口中的“工程师文化”并不相符。

巨人淘汰赛开启，谁能胜出？

全球及中国市场整体出货量连续两年下滑，2019年形势仍然严峻。中国信息通信研究院，2019年2月，国内智能手机出货量1399万部，同比降幅超过20%。这是自至少2013年以来出货量最低迷的一个月。

存量饱和、补贴下降、成本上涨、消费者换机热情持续下滑等多因素制约，2020年5G商用前，中国手机市场开始进入红利真空期。

在这段红利空窗期，手机行业格局正在重塑，进入综合实力比拼的赛道。OPPO、vivo不约而同地在补足技术和线上渠道短板。OPPO、vivo都对外宣布2019年的研发费用会超过百亿元，各自的线上渠道子品牌iQOO和Reno也相继发布。赵明在参加荣耀活动接受媒体采访时表示，“荣耀的战略，是消费者价值、公司价值与合作伙伴价值的统一”，也就是利用创新的产品为消费者提供价值，坚持保护合作伙伴利益以保持线下渠道模式的健康度。

在当下行业寒冬中，蕴含着巨大的机遇。5G将至，整个手机产业链包括芯片、终端、系统、应用、渠道等都将迎来巨变，而作为这条庞大产业链最高层的头部手机品牌，他们能否顺利过渡到下一个移动通信时代，乃至实现反超，考验的是技术实力、战略眼光、格局。

赵明认为，“今年对行业的判断，将是‘疾风知劲草’的一年，会更困难”。在巨大压力下 ，各个公司的底线和底牌都会有一个真实的表现。”

相信，其它品牌的高管们也会对此有共鸣。

尘事如潮人如水，只叹江湖几人回。国内智能手机各家高管不同的表现背后，折射的是品牌面对市场、面对未来的不同布局、格局。在这场巨人淘汰赛中，谁能胜出？将是5G全面普及之前的手机市场最大看点。

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