汉堡王：来把竞争对手的广告烧掉，你就能得到免费皇堡
烧掉，统统烧掉。
试问汉堡王关于玩火的创意，总共有多少？再加上调侃竞争对手，玩火的灵感小火苗更是蹭蹭往外冒这次，汉堡王要烧掉竞争对手的广告。
这个听上去疯狂有危险的想法，来自于巴西汉堡王。和创意机构David Sao Paulo合作，汉堡王在巴西推出了一个名为烧掉那个广告（Burn that ad）的创意活动，用户打开汉堡王app，扫描竞争对手的广告，就会出现AR的燃烧特效，以此得到免费赠送的皇堡兑换券。
每个用户最多只能免费领一个，一共限量50万个。
把消费者拉到线上，提高app的使用率是这次活动的主要目的。用技术提升消费者体验是我们2019年最重要的投资目标之一。汉堡王巴西的市场销售总监Ariel Grunkraut说，他们开通了app内的移动支付，并且用创意和AR技术给消费者带来有趣的互动。
回到创意本身，把玩火和怼麦当劳二者相结合，除了汉堡王也在没有第二个，这几乎成了它的品牌资产。
汉堡王想火的心已经通过它一次又一次的玩火梗而人尽皆知：比如它曾经把自家美国餐厅着火的负面消息变成了创意广告；失业青年有肉吃？如果你被炒（fired）了，还有机会可以得到一个免费皇堡；汉堡王给德国人民发出邀请：如果你喜欢玩火，来加入我们吧；以及它甚至把一辆冒烟的车摆在美国加州巴斯克斯峡谷的公路旁，测试路人的反应，当好心人看到这个场景纷纷跑过来结果发现，冒烟的居然是藏在后备箱一个正在滋滋作响的烤肉炉。
汉堡王把餐厅失火的照片当作广告
如果你被炒了，来领一个免费皇堡吧
一切都是为了突出自己真正火烤的品牌人设。
而它和麦当劳相爱相杀（多半是汉堡王搞事）的故事就更多了：譬如汉堡王曾经在2015年8月号召和麦当劳停战，推出爱与和平的主题的结合产品，但麦当劳并不领情；2018年4月，汉堡王居然袭击了麦当劳的后院冲进了麦当劳高管之前拥有过的豪宅。在每一张精心拍摄的画面里，设施豪华的宅子里都少不了一个烧烤炉。上面都打上了一行标语：真正火烤太难以抵挡了；同样是为了宣传自家app，汉堡王美国还在去年12月疯狂给麦当劳揽生意，只要在麦当劳门店附近用app购买汉堡王就有优惠，还在Waze地图上植入广告，在麦当劳附近自动导航到最近的汉堡王。
虽说这次宣传视频没点明竞争对手是谁，但从马赛克掉的广告画面的配色和形状来看，麦当劳多半是跑不掉了。
