2019香港国际影视展落幕：芒果娱乐多元化格局应对内地市场变化
文丨大静
文化出海，正在成为内地影视行业的新常态。打破时空限制、文化藩篱和国界壁垒，向世界传递中国声音，讲好中国故事，提升中国文化软实力，是现阶段内地制作公司的“原动力”。
3月21日，为期四天的第23届香港国际影视展正式落幕，作为亚洲规模最大的影视娱乐作品交流盛会，香港国际影视展为内容型产品试水海外市场提供了绝佳平台，也因此，内地内容制作公司、尤其是头部内容制作公司积极参与到此次展会中。据悉，本届展会吸引了来自35个国家和地区超过880家参展商，其中超过260家参展商来自于内地，占比接近30%。
作为电视湘军的主力，芒果娱乐联合芒果TV等16家影视、动漫企业一起组成湖南团，共同设立“青春湖南，追梦前行”主题展馆。
图片来源：看电影杂志
去年，首次参展的芒果娱乐曾携《流星花园》等40余个项目亮相，在全球近万名专业人士前展示了电视湘军优秀的内容制作能力以及对青年文化需求的深刻洞察。此次参展，芒果娱乐实现总量翻番，带来近80个参展项目，囊括电视剧、网剧、综艺、院线电影、网络电影、舞台剧、演唱会等近十个类目。“弹药”储备上的充足，一方面体现了芒果娱乐在头部内容市场的领先站位，另一方面，则彰显了芒果娱乐以多元化格局应对内地影视市场变化的决心。
内地公司赴港参展数量打破纪录，三大变化贯穿影视行业
“内地军团”成为本届香港国际影视展的一大亮点。据统计，超过260家内地公司赴港参展，数量上已经打破往年记录。其中一部分参展商独立设馆，如爱奇艺、华策影视、华谊兄弟、柠萌影业、欢娱传媒等内地主要视频平台、制作和发行公司。
另一部分参展商则通过联合地方性影视企业“组团”参展，如湖南、北京、福建、广东、杭州、江苏、厦门、上海、横店等省市设立了地区展馆，以部分展馆为例，福建馆集中了福建23家电影重点企业，宁波馆联合了近20家当地影视公司，广东馆由广东省内40余家影视机构组成。湖南馆则联合了芒果娱乐等省内影视产业链上16家相关公司，共同构建了青春气质、资源共享、优势互补、互为增量的统一整体。
就展会项目情况而言，互联网视频平台和老牌制作公司是内容型产品输出的“主力”。以部分公司为例，芒果TV隆重推介了与Discovery联合出品的《功夫学徒》；爱奇艺带来大量原创影剧综漫，包括《黄金瞳》《青春有你》《中国新说唱2》等；腾讯视频此次助阵广东馆，带来《使徒行者3》《战毒》等，并宣布将与TVB共同打造“新港剧”；华策影视在本次展会现场重点推荐了《我只喜欢你》《平凡的荣耀》等六部大戏；华谊兄弟携《光荣时代》《古董局中局之鉴墨寻瓷》等五部剧集亮相；柠萌影业则以特展形式带来《小别离》《择天记》《扶摇》等。
尽管内地公司参展的主题和侧重点各有不同，但通过对项目“共性”的梳理，不难发现一些贯穿行业的变化：
其一，出海项目日趋丰富，不再仅是传统意义上的“影剧综”。随着网台关系变迁，网大、网综等更体现青年文化、内核更时尚的网生内容开始在“文化出海”这一层面崛起；其二，出海模式升级，此前，“出海”意味着自制剧海外发行，意味着将内容“卖出去”或带着作品“走出去”，如今，更多出海模式被开发，“出海”甚至被前置到内容制作阶段；其三，项目内容的多元性，古装题材“一家独大”的时代一去不返。近两年来，观众的“观剧审美”大幅提升，单一题材不再能满足观众需求，剧集多元化成为行业趋势，本届参展作品中现实主义、主旋律、都市情感、青春励志等题材的比重大幅增加。
芒果娱乐打造主流青年文化精品，多种“出海”模式香港影展受热议
全国政协委员，湖南广播电视台台长、党委书记，湖南广播影视集团有限公司董事长、党委书记吕焕斌曾向记者表示：“中国文化要出海，要立足于‘卖出去’，让海外观众通过付费行为来表达对于中国故事的认同。”
此前，芒果娱乐在内容出海方面已经大有斩获。2016-2017年间，芒果娱乐出品的《我们的少年时代》《珠联璧合》发行至新加坡、缅甸、泰国等市场。张雪迎、曾舜晞、王博文等人主演的校园爱情剧《青春最好时》同时登录YouTube、VIKI和Dimsum（马来西亚视频点播平台）。
去年于香港国际影视展亮相后，Netflix买下《流星花园》的海外播放版权，《流星花园》随即远征全球市场，在上百个国家和地区同步播出。今年年初，芒果娱乐参与出品的《流浪地球》在北美受到追捧，以近400万美元票房跻身近五年华语电影北美票房榜第一。
在本届香港国际影视展上，芒果娱乐参展项目《初恋那件小事》《你是我的答案》《幸福的理由》《杉杉来了》等甫一亮相，就受到海外买家的问询与追捧。而据芒果娱乐确认，展会结束后，这些项目将走入东南亚、美洲、欧洲、澳洲等国际市场。
同时，除影视剧的海外发行外，芒果娱乐还在剧集研发、项目制作等全产业链上与海外市场积极融合。
对正处于高速发展期的芒果娱乐而言，这些出海成绩已经颇为亮眼，然而，内地影视市场的变化却给芒果娱乐带来了全新挑战——针对市场出海模式的全面升级，芒果娱乐需要提供一套“新思路”。
《初恋那件小事》诠释了一套全新模式。芒果娱乐将这个知名度极高的泰国IP引入，翻拍为“成品”后带到本次影视展中，这个原本极易“水土不服”的作品却出乎意料地受欢迎。这从侧面说明“海外IP引进——国内制作——海外内容输出”模式的可行。
此外，芒果娱乐也开发了“国内IP开发——IP海外输出——联合海外资金共同制作”模式，具体为甄选国产优质IP，与海外机构强强联手进军国际市场。据悉，电视剧《杉杉来了》《乘风破浪》都将以这一模式为指导。
多年来，芒果娱乐积极整合自身资源优势，以优质内容为切口开发多元模式，打通海外渠道加速海外业务的拓展，以实现文化出海的时代目标。
受电视湘军“青春气质”的影响，芒果娱乐自成立以来同样与青春文化、校园文化深度绑定，这一方面使得其品牌调性极为明确和突出，出品的剧集、综艺都极受年轻观众欢迎和认可，形成了独一无二的“青春质感”；另一方面却也容易限制差异化创新、限制多样化题材的探索，而错失掉一部分市场。
这几年来，中国影视行业“异动”频繁，大量投机资本涌进营造了“虚热”的表象，产能过剩造成作品库存积压严重，行业浮躁之风盛行，经历了2018年的“寒冬”，整个行业都处在秩序重建的过程中。而背靠芒果超媒生态的芒果娱乐，反而处在升级创作开发、保留“青春”核心、深耕多元内容、打造匠心好剧的最好时机里。
在本届展会上，芒果娱乐尝试打破既往惯性，调整长远布局，重构品牌形象。重点推介项目由往年青春底色鲜明的《流星花园》《青春最好时》变为今年的《新神雕侠侣》《山海经之上古密约》《初恋那件小事》《极速救援》。此外，芒果娱乐还带来《袁隆平》《出线了，初恋》《季凉川，爱了你这么多年》《欢喜猎人》《幸福的理由》《你是我的答案》《怪力少女罗曼史》《嗳，人鱼君》《愿你的未来安然无恙》《爱情的开关》《世界奇喵物语》《杉杉来了》等剧目，题材涵盖新派武侠、古代神话、青春爱情、动作医疗等多种类型。
不难看出，芒果娱乐正以更加丰富的内容和多元的题材，突破以往观众对与芒果娱乐“校园、青春”的印象。但同时，芒果娱乐也牢牢抓住自己“青春、潮流、年轻、活力”的特色，为这些多元题材注入青春活力，凸显青春质感。
以《新神雕侠侣》为例，作为金庸写就的经典武侠巨作，芒果娱乐出品的这一版是小说的第13次影视化作品，同时也是芒果娱乐的首部大武侠作品，芒果娱乐为它注入了全新的“青春+侠义”视角，呈现了一个更年轻、更浪漫、更富激情的恢弘江湖。已经杀青了的《极速救援》，则是国内首部动作救援医疗题材剧集，该剧以航空救援为故事核心，与现有医疗剧相比主打差异化，用惊险的故事、紧凑的节奏、丰富的画面给高品质年轻观众带来热血刺激的观看体验。
多元化模式、多元化题材，这两个维度合力勾勒了芒果娱乐如今的多元化格局。作为头部内容公司中“青春文化”的扛旗者，这一次的“出海之旅”，是其立足青春文化、开启多元化探索的开始，可以预见的是，芒果娱乐将为内地、乃至全球内容市场带来更具朝气和活力的中国故事。
