亚太日报 | 外媒：中国智能手机市场遇冷 小米等厂商应考虑扩展海外市场

亚太日报综合商业新媒体、IDC

据华尔街日报中文网报道，中国智能手机市场连续两年萎缩，并且情况可能会持续，小米等厂商应该扩大海外市场。

去年年底，国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第三季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿台，同比降幅10.2%。IDC 认为，第三季度国内智能手机市场遇冷，一方面，由于上一季度主要厂商的大量出货，渠道与终端需要消化与调整；另一方面，部分厂商产品线策略的变化也是一个影响因素。

面对三季度严峻的市场环境，各大厂商纷纷展现出在产品及渠道策略方面的转变势头，OPPO和VIVO在覆盖传统线下渠道的同时，逐步开拓线上市场，并且不断增强自身产品技术创新水平；华为在保持现有市场优势的基础上，借助品牌口碑不断提升向4-6级地区迅速扩张；小米则在国内市场持续优化产品线结构，稳步巩固品牌附加价值。

小米在国内市场的出货量去年第四季度首次出现同比下滑，降幅超过10%。2018年起，由于小米持续提升自身产品线内的中高端机型的占比，其出货量增幅有所放缓、并出现下滑，但在出货金额和平均单价方面，小米依然处于持续提升的趋势中。去年第三季度小米的平均单价同比上涨20%，继续在涨幅上领跑前五国内厂商。

今年至未来一段时间内，小米将更加依赖于海外市场的扩张，扩大海外市场利润。据小米集团本周公布的数据，上一财季收入同比增长27%，印度和印尼等国的业务强劲是主要原因，小米在印度市场是第一大智能手机厂商，去年在印度的发货量增长了60%。

尽管小米在中国以外市场增长迅速，但尚未在这些市场赚取很高的利润，未来还需继续加大海外营销力度。不过小米也表示，智能手机和电视机等其他设备是为帮助其出售利润更丰厚的互联网服务的，而硬件业务只是小米公司净利润率不到1%的微利业务。

据了解，小米94%左右的互联网服务收入（主要来自广告和游戏）仍来自中国市场。而这一收入最终取决于有多少人购买小米设备，因此将不可避免地受到小米在中国增长放缓的影响。小米需要证明自己不仅能在中国以外的市场销售手机，也能够销售广告和其他服务，才能证明自身估值的合理性。因此小米今后需在海外市场多下功夫提升品牌口碑和价值是影响其未来发展重要的一步。

（来源：亚太日报 APD news）