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BAT一年花多少钱买内容?

财经

2019-03-22 11:34

腾讯2018年内容成本646.77亿元,2017年是467.99亿;爱奇艺2017年内容成本126亿,2018年增加到211亿---包括影视动漫网文等内容的版权费以及给游戏产品的分成。

3月21日,腾讯发布了2018年第四季度与全年财报。2018年腾讯实现营收3126.94亿元,同比增长32%;盈利为787.19亿元,同比增长10%。

腾讯2018年主要业绩

2018年第四季度腾讯实现营收848.96亿元,同比增长28%;盈利142.29亿元,同比下滑32%;非通用会计准则下公司权益持有人应占盈利197.30亿元,同比增长13%。

腾讯收入划分,2018年增值服务达到1766亿元,以游戏和视频、音乐、动漫网文收入为主。

腾讯一年用646.77亿元买内容,投资超700家公司

腾讯2018年的游戏收入是手游778亿加上端游506亿,收费增值服务注册账户增至1.603亿,其中腾讯视频的订阅用户增至8900万。

这背后是巨大的内容成本投入。

腾讯2018年内容成本390.61亿元,2017年281.77亿;以媒体内容和游戏特许权为主的无形资产摊销,2018年是281.77亿,2017年有186.22亿。

2018年,腾讯的智能手机游戏业务收入778亿元(包括归社交网络业务的智能手机游戏收入),同比增长24%;第四季收入190亿元,同比增长12%;三季度手游收入195亿。

游戏行业因版号停发而哀鸿遍野的大背景下,这样的成绩已是很优秀。

腾讯提到,《王者荣耀》在2018年12月举办大型电竞活动秋季赛KPL总决赛,吸引了超过7500万名用户观看现场直播;腾讯投资的Epic Games的《堡垒之夜》,在第四季登顶美国iOS平台总收入排行榜。腾讯投资的还有Supercell和东南亚市场游戏发行商Sea,2018年在产品下载量上都榜上有名。

在角色扮演游戏方面,腾讯推出了几款IP游戏,如《斗破苍穹》《火影忍者手游》及《侍魂》等,以吸引这些流行动漫及漫画的粉丝。

2018年,腾讯的个人计算机客户端游戏业务收入约506亿元,同比下降8%。其中,第四季的收入约为112亿元,同比下降13%;三季度端游收入124亿。腾讯称,端游收入下滑的原因是用户继续将时间转移至手机游戏

2018年,腾讯的收费增值服务注册账户同比增长19.1%至1.603亿,主要由于视频及音乐订购用户的增长。其中,腾讯视频的订阅用户同比增长58%至8900万。

财报指出,腾讯视频发布了多个流行IP自制节目的续集,延长这些IP的生命周期及商业化机会,包括电视剧《鬼吹灯(第三季)》、国产动画《斗罗大陆(第二季)》及纪录片《风味人间》。

为了保持增长、迎战字节跳动(今日头条+抖音)等竞争对手(最近字节跳动收购了三七互娱旗下游戏公司上海墨鹍,直接进入游戏研发领域),在2018年9月30日,腾讯宣布自我变革,调整集团业务为六大板块:

腾讯2018年报着重提到:

截至2018年底,QQ的整体月活跃账户数增至8.07亿;21岁或以下用户的智能终端月活跃账户数同比增长13%。腾讯推出了以AI辅助的视频聊天滤镜及贴纸,使年轻用户分享的短视频及小视频流量同比增长逾50%。

QQ在不同垂直领域提供以娱乐为主的内容,包括电竞、漫画及直播流媒体服务,迎合千禧一代用户的娱乐需求。其中,QQ看点用户参与度进一步提升,QQ看点的每日视频播放量同比增长逾300%。

再加上腾讯宁可让张小龙产品封神光环蒙上阴影,也要强行给微信里添加视频动态,引导用户发布和浏览短视频。这些都意味着,QQ和微信被委以在内容分发领域抗击对手的重任:

短视频领域它们的战略任务是打压抖音的增量空间,漫画、流媒体、电竞也都各有卡位。根据媒体报道,最初用来迎战今日头条的天天快报,已经被整合进入QQ看点。

QQ做信息流和内容分发,给腾讯带来的不只是流量:在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下,腾讯社交及其他广告收入全年同比增长55%至398亿元,第四季则同比增长44%至118亿元。媒体信息流广告收入同比增长逾10倍。

最近腾讯还被媒体曝出10%中层干部去职(主要包括助理总经理、副总经理、总经理级别),掀起史上最大一波管理干部裁撤潮。

除了购买内容、分成、公司结构调整,腾讯在文娱方面的投入还有外部投资(当然这部分不能直接算作腾讯买内容的成本,但很多投资案子就是奔着内容而去,三文娱后续会盘点BAT文娱投资)。

财报披露,腾讯已经投资了逾700家公司,其中超过100家公司的估值超过10亿美元,也包括超过60家已经上市的公司。腾讯投资上游的公司,首要目标是丰富涵盖游戏、视频、音乐及文学的IP组合;同时亦投资于垂直平台,以提升用户触达及参与度。

2018年腾讯在联营公司上的投资金额就达到2192.15亿元,合营公司投资金额有85.75亿元

一年花211亿元买内容,爱奇艺有了8740万订阅会员

2月22日,爱奇艺发布了上市后首份年报。

截至2018年末,爱奇艺的订阅用户总数为8740万人,其中超过98.5%为付费订阅用户,较上年同期的订阅用户5080万人增长72%。爱奇艺2018年度会员服务营收为106亿元人民币(约合15亿美元),同比增长72%,其中第四季度会员服务营收为32亿元,同比增长76%。

爱奇艺CEO龚宇还表示,鉴于爱奇艺原创内容数量的增长与质量的提高,以及中国互联网用户付费习惯的逐步养成和认可程度提升,2019年付费会员的净增长不会少于2018年。

会员业务的增长,是通过优质内容来实现的,爱奇艺为了获取优质内容也付出了不小的成本。爱奇艺2018年内容成本达到了211亿元,同比增长67%,四个季度的内容成本分别为39亿、47亿、60亿和65亿人民币(四季度同比增长97%)。

受此影响,爱奇艺2018年第四季度总营收为人民币70亿(约合10亿美元),同比增长55%;净亏损为35亿元,上年同期为6.124亿元。爱奇艺2018年度总营收为250亿元(约合36亿美元),同比增长52%;净亏损为91亿元,上年同期为37亿元。

爱奇艺的营收从2015年的53.19亿元增加到2018年的250亿元

2018年,爱奇艺的订阅会员规模达到8740万人

2018年爱奇艺会员收入为106亿元

2018年,爱奇艺的净亏损为91亿元,其中运营亏损83亿元,第四季度亏损33亿元。单个季度的亏损额接近2017年的全年净亏损。

成本方面,爱奇艺最大的成本就是内容成本,在财报后的电话会议中,龚宇表示,2018年8月之后,爱奇艺内容的采购和制作成本都明显开始下降,采购成本从最高的1500万一集电视剧现在回落到了800万以下,自制内容主要成本在演员片酬方面,在不断降低。目前,一个顶级演员的片酬是5000万元,以前曾经高达1.5亿元。

他还说到,也是从去年8月起,开机的版权剧数量不断减少,2017下半年到2018年,开机的版权剧的总数量比以前大幅度增加。爱奇艺现在拿到的片单超过一百部,由于前几年过度投资,目前的供应量远远大于需求量,所以版权剧的库存非常充足。

爱奇艺CFO王晓东透露,内容成本中授权内容的占比是10%。也就是说,爱奇艺在内容上投入的钱主要花在了自制内容上,包括自制综艺和自制剧等。

侧重自制内容而不是采购播放权,短期内会让内容成本增幅加大,但也能带来更多的自制内容资产,自制内容的变现能力比授权内容更强,未来具有更大的商业潜力。

爱奇艺2018年版权内容资产同比增长45.7%,自制内容资产同比增长139%,表格来自侃科技。

2018年爱奇艺自制内容资产达到37.36亿元,在内容资产中占比达到32.4%,而2017年该比例为22.5%。

在动漫领域,爱奇艺也投入了巨大的财力,比如每年采购多部动画播放权,投资《灵域》《剑王朝》《神明之胄》《龙心战纪》《四海鲸骑》《邪王追妻》《狐狸之声》和《万古仙穹》等多个自制长番,还联合国内一线动画公司及优秀创作人共同发起晨星计划要孵化动漫IP。

(爱奇艺也对轻文、时代漫王、翻翻动漫、变月文化等多个ACG公司进行了股权投资)

阿里大文娱2018年亏损214.18亿元

因为阿里巴巴没有在每个季度都把内容采购成本列明,本文暂时写上阿里大文娱亏损额,与腾讯和爱奇艺做对比。

阿里巴巴的财报中,文娱是比较小的一个板块,却也是亏损比例相对较大的板块。

2018年度第一季度,阿里大文娱(也就是包括优酷、UC、阿里文学等在内的数字媒体和娱乐业务,不包括阿里影业)营收为52.72亿元,运营亏损为35.41亿元。

第二季度,阿里大文娱总收入达到59.75亿元,同比增长46%;但亏损额也达到42.9亿元。

第三季度,阿里大文娱营收59.4亿元,亏损48.05亿元,依然是阿里巴巴当季度各业务中的亏损王。

第四季度,阿里大文娱运营营收64.91亿元,亏损70.97亿元。