捷达品牌官宣独立 是新生还是冒险
2019年2月26日，大众汽车于故乡德国沃尔夫斯堡，官宣正式成立大众汽车旗下全新子品牌——JETTA捷达。自此，叱咤中国市场三十余年的捷达，由一款车型上升为一个独立品牌，并将成为中国一汽与德国大众长期合作以来的第三个品牌，拥有独立的品牌LOGO、车型布局以及营销网络。
捷达品牌的全新标识，摘取了经典车型捷达的英文名称“JETTA”首字母“J”，并与大众的“V”型框结构相融合，上宽下窄的整体风格代表了大众品牌以及捷达品牌未来向上的发展愿景。
国内汽车消费市场中，目前增速最明显的当属低价位的入门级市场。据数据显示，一汽-大众捷达车型2018年累计销量为32.77万辆，今年1月以3.28万辆的销量继续保持大众品牌在华销量冠军的地位。
然而，仅凭捷达一款车型支撑起整个品牌的销量，显然是不够的。同时，为了维护大众品牌在国人心中轻奢品牌的定位，大众必然不敢顶着“VW”的车标冒然推广入门级产品，因此，需要一个与大众有着千丝万缕联系的全新品牌，捷达似乎是个非常合适的选择。
2019年，随着中国汽车市场整体销量增速继续放缓，寻求新的增长点成为各大车企当下最为紧迫的任务。目前国内年销量突破200万辆的车企只有南北大众两家，2018年，上汽大众以累计销量206.5万辆夺得国内销量冠军，而一汽-大众则以203.7万辆屈居第二。伴随上汽奥迪项目不断推进，眼看上汽大众即将形成斯柯达、大众以及奥迪三足鼎立的市场格局，对于一汽-大众来说成立捷达品牌的重要性更加不言而喻。
其实大众对国内10万元以下细分市场早已垂涎欲滴，2017年，一汽-大众发布的2025战略中就已经提出将要推出全新汽车品牌，并与大众、奥迪携手，共同打造三足鼎立之势。目前大众集团在中国汽车市场的占有率为18.5%，而大众品牌的占有率为14%。大众集团希望通过发布全新品牌，继续提升在中国的市场占有率。
综合来看，在未来一段时间内，国内汽车消费市场将处于“饱和阶段”，在变化不大的市场规模下，思路清晰、布局完善才能更高效的提高市场占有率。而细分市场再细分，同质化产品差异化，则是未来车企需要重点考虑的问题，这便是捷达品牌官宣独立的主要诱因。
据悉，捷达品牌旗下产品均由德方主导进行设计与研发，并由一汽-大众负责生产和销售。目前，新品牌的生产和营销体系已基本搭建完成，旗下新车将于3月22日正式在国内发布，同时，一汽-大众捷达品牌计划年产量约为30万辆。
大众认为初次购车者依然是目前中国汽车消费主力，因此，捷达品牌主要目标人群是25-35岁的中国男性年轻消费群体。作为一汽-大众价格下探的品牌，捷达将覆盖7-12万价格区间细分市场，主要的竞争对手锁定为中国自主品牌和其他主攻低端市场的合资品牌。
VA3轿车定位于入门紧凑型轿车，其整体造型轮廓与目前在售的一汽-大众捷达车型基本相似，新车或将同样采用PQ25-L平台打造，动力系统将搭载代号EA211的1.5L自然吸气发动机。
而VS5与VS7则是基于大众MQB平台研发，前者从外观轮廓上来看，与西雅特Ateca车型颇为相似，定位为紧凑型SUV；而后者目前官方还未公布具体新车图片，但据国内媒体猜测，或基于西雅特品牌旗下7座SUV车型Tarraco打造。
除此之外，捷达品牌不会与原有一汽-大众品牌共享经销商网络，而是会建立单独的销售渠道，截至今年底将有超过200家经销商。值得一提的是，尽管捷达不会与大众品牌共用销售渠道，但在服务网络方面双方将实现资源共享。
所以，产品力对于捷达品牌来说丝毫不会造成困扰，而如何让消费者重新认识捷达这个独立品牌才是重心所在，凭借在中国汽车市场闯荡三十余载，情怀与口碑能够成功转化成销量么？
入门级市场是块难啃的骨头
车型升华为品牌，这种例子在全球汽车品牌的发展史中并不多见，因为这其中需要非常关键的一个因素，便是这款车型一定要够分量。捷达在中国市场的地位毋庸置疑，并且当消费者第一次接触这个品牌时，听到捷达也会立刻联想到大众，这对于初来乍到的新品牌来说，肯定是加分项。
而面对国内入门级市场蕴藏着的巨大潜力，捷达品牌的目标是要抢占自主品牌的奶酪，合资品牌围剿自主品牌现象将会在2019年全面打响。不过随着自主品牌技术的不断完善，产品逐渐走向成熟高端化，与合资品牌的差距正在不断缩小，同时还具备非常诱人的性价比，捷达将如何应对，值得关注。
如果将视野放的更大一点，不难发现，捷达最直接的竞争对手其实是“自家兄弟”斯柯达以及韩系车等主攻入门级市场的合资品牌。从捷达品牌目前公布的产品信息不难发现，其更多的是弥补一汽-大众比较薄弱的SUV领域。只是在消费理念逐渐理性的今天，汽车市场又呈现出SUV销量下滑，轿车市场回暖的现象，捷达怎样与一汽-大众合理分配资源，也是将要面临的问题之一。
总结：
捷达品牌能否成功，在于导入车型的重要程度和导入速度，前期导入的车型极为关键，有利于树立品牌形象。从目前所发布的VA3、VS5和VS7三款车型来看，很明显是专门为中国市场定制。从目前中国汽车市场现状来看，消费升级带动豪华车市场增长、新能源汽车盛行、中国车企推高端品牌等等状况，似乎并不太需要一个全新合资入门级品牌，而捷达品牌独树一帜的做法是否能出现奇效呢？消费者的认可度又有多高呢？一切只有静待3月22日捷达品牌新车正式于国内亮相之时，方能揭晓答案。
