想要1+1＞2的营销效果？先收好这份跨界锦囊！
以95后为消费主力的Z世代到来，消费理念逐渐由“品牌就是好的”升级为“我喜欢的就是好的”。这意味着，再受消费者欢迎的品牌，如果不跟随主力消费群体变化而应市调整，很容易固化，久而久之，消费者的品牌粘性和对品牌的忠诚度都将降低。而今整个化妆品行业品牌众多，市场竞争白热化程度加深。
好在“后浪推前浪”，每次“市场行情不佳”呼声比较大时，都有品牌勇于尝试“新玩法”，给行业带来不一样的惊喜和生机。比如，品牌跨界。就跨界本身来说并无新意，因为跨界一直都在。但近几年越来越多形形色色的“跨界玩法”着实很让人瞩目。
十年前品牌跨界并没有留下多少经典案例，毕竟，那个时候品牌跨界都难出新意，无外乎冠名、公益、异业联盟等几种形式。而今，品牌跨界领域日新月异，各种新潮玩法让品牌如虎添翼，也让消费者有更多新奇而又丰富多彩的消费体验。
那么，针对护肤及彩妆两个大类目，该如何跨界才更好玩呢？
护肤篇
面膜跨界锦囊
锦囊1：与入驻美团、口碑等餐饮连锁跨界合作，推出“外卖满多少送面膜”活动。
跨界主题：“让你的胃吃饱，让你的肌肤‘吃’好”。
锦囊2：与麦当劳、肯德基、蒸功夫等大型餐饮连锁跨界（选址重要商圈门店），打造品牌场景，合力推出可以让消费者享受美食同时提升颜值的产品套盒。
跨界主题：“满足味蕾提升颜值的组合”。
锦囊3：与中高档服装店（女装）跨界合作，可实行积分兑换，也可以推出“满赠活动”或者“+99元换购”之类的活动。
跨界主题：“人要衣装，脸要膜装”。
锦囊4：与携程、途牛、去哪儿、马蜂窝等旅游服务网站跨界合作。
跨界主题：“带着面膜去旅行”或者“带着面膜去想去的地方打卡”。
锦囊5：与航空公司某几趟航班或者高铁列车、普通列车软卧等长途交通工具跨界合作。
跨界主题：“XX面膜，让肌肤畅享旅途”。
锦囊6：与出租车、快车等公司跨界合作，推出限量版面膜礼盒（建议3片/盒）；在不同城市分时段筛选部分幸运乘客，送出面膜礼盒。
跨界主题：“无论你在哪里，XX都让你收获美好”。
护肤套盒跨界锦囊
锦囊1：与各类动漫IP、插画师、漫画师等跨界合作，合力推出卡通形象套盒，并推出卡通模具。
跨界主题：“你配得上独一无二的精致”。
锦囊2：与出租车、快车等公司跨界合作，推出限量礼盒，在不同的城市分时段筛选部分幸运乘客。
跨界主题：“在有你的城市，礼遇XX护肤套盒”。
锦囊3：与各类艺术画展跨界合作，凭借门票领取护肤套盒小样或者“凭借门票+多少钱换购”。
跨界主题：“我们要陶冶情操，也要精心呵护肌肤”。
锦囊4：与美颜类相机APP跨界合作，推出趣味互动，玩转美颜经济。
跨界主题：“XX与你一起变更美”。
防晒产品(防晒霜、防晒喷雾)跨界锦囊
锦囊1：与携程、途牛、去哪儿、马蜂窝等旅游服务网站跨界，实现精准营销。
跨界主题：“XX陪你畅游全世界”或“带上XX去旅行”。
跨界主题：“运动不止，防晒不止”。
锦囊3：与服装连锁门店跨界合作，合力推出动销活动。
跨界主题：“XX防晒，让你美的更自然”。
锦囊4：与当红奶茶店喜茶、奈雪等跨界合作。
跨界主题：“爱喝奶茶，爱防晒，做精致的猪猪女孩/男孩”。
彩妆篇
口红唇膏类产品跨界锦囊
锦囊1：与知名糖果企业跨界合作，推出糖果味口红或唇膏或者匹配糖果外包装的限量单品。
跨界主题：“记忆中的香味总是那么迷人”。
锦囊2：与城市广场或者商场合作，在人流区域放置固定品牌口红模型，供消费者拍照打卡，营销节点时搭建品牌促销台，让消费者现场体验。
跨界主题：“美唇至上，快乐至上”或“精致的TA都有健康美唇”。
锦囊3：与知名奶茶连锁店或者知名饮品品牌跨界合作，推出主题口红，借力大品牌。
跨界主题：“XX口红不沾杯”。
锦囊4：与中高档女装连锁店跨界合作，合力推出与服装风格相匹配的、应季口红单品，在消费者试穿衣服时，推荐其抹上口红，两全其美，促成连带销售。
跨界主题：“XX口红，让你美的更别致”。
锦囊5：与航空公司某几趟航班合作（选定时间合适的航班），推出限量口红/唇膏单品，航班降落前给女性乘客送上品牌小样，下机前抹上口红。
跨界主题：“旅途再长，也要精致”。
眼妆类产品跨界锦囊
锦囊1：与卡通动漫IP跨界合作，推出眼影、眉笔、眼线笔等单品集聚的眼妆套盒，以经典而富有活力的卡通形象唤起消费者购买欲。
跨界主题：“好好画个眼妆，回味经典动漫”。
锦囊2：与出租车、快车等公司跨界合作，推出限量礼盒，在不同的城市分时段筛选部分幸运乘客。
跨界主题：“在有你的城市，礼遇XX眼妆套盒”。
锦囊3：与各类艺术画展跨界合作，凭借门票领取护肤套盒小样或者“凭借门票+多少钱换购”。
跨界主题：“精心装扮双眸更能读懂艺术”。
锦囊4：与美颜类相机APP跨界合作，推出限量个性眼妆套盒，玩转美颜经济。
跨界主题：“XX眼妆与你一起变更美”。
气垫BB或粉饼类产品跨界锦囊
锦囊1：与卡通动漫IP跨界合作，合力推出独特动漫卡通单品。
跨界主题：“永葆童心，让岁月不在脸上留痕迹”。
锦囊2：与珠宝钻石类企业跨界合作，提升产品触感档次，让单品彰显独一无二特质。
跨界主题：“这份专属，只给生活精致的人”。
锦囊3：与插画师跨界合作，推出系列主题气垫或者粉饼，比如，根据季节区分划定主题。
跨界主题：“季节更替明显，唯尔不变”。
P.S.：建议以上所有活动都选择在重要的营销节点执行。
诚然，跨界，不是说把一些原本不相干的行业、产品、元素混搭起来就万事大吉。要知道，品牌是为了做好营销而跨界，不是为了跨界而跨界。
营销的本质是深挖产品本身的内涵，瞄准消费者以及商家的需求，产生收益。跨界终极目的是希望活动能达到“1+12”的营销效果。那么，你要带着品牌一起跨界吗？
