中国假发成老外刚需，但中国人更青睐植发

2秒卖出一套假发，改变不了中国人对头发的固执

文 / 华商韬略 张津京

要问最近中国什么出口商品最火，各大媒体会给你一个出人意料的结论。

根据阿里巴巴速卖通的相关报告，现在假发成为跨境电商中国出口产品的热点。最新数据表明，假发以平均每2秒钟就有一顶被买走的速度，登顶海外成交商品的第一名。

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受欧洲传统历史因素影响，假发一直以来就在中国出口产品名录中有比较重要地位。而在新经济浪潮冲击下，受不断变换的流行趋势影响，越来越多的欧美“潮人”选择假发作为变革形象的标配。

自2012年社群媒体兴起以及网红的不断推销下，电商平台的假发销量骤增。这也让跨境电商平台“速卖通”上“假发”长期占据搜索排名前十位，假发类产品年销售额高达数十亿元。

速卖通甚至为此发布了一份发布了一项全球“颜值经济”报告。报告表明，在速卖通上假发成交额最大的国家分别是美国、英国、法国、南非、荷兰和意大利。而仅仅2018年，速卖通上假发品类的销量在南非、尼日利亚等非洲国家以300%的增幅高速增长；在欧洲国家的销量相较于2017年增长也超过了50%。

而很多欧美政要和流行巨星，也都是假发的消费者。相关报道显示，美国前第一夫人米歇尔、美国流行天后碧昂斯和蕾哈娜，都是中国假发忠实的消费者。甚至，有传闻说碧昂斯前后已经花了近一个亿人民币购买中国出产的假发制品。

在这样的市场局面之后，是一个浮出水面的中国“假发之都”。

河南许昌，一个有历史故事的地方，现在承担了全年中国出口假发一半以上的产能。

相关数据统计显示，许昌的假发生产商平均每天卖给全球4万套假发。当地一共有超过5000个制作工坊，从业人员达20万，2016年出口额达到10亿美元，占据了当年中国假发出口产品的半壁江山。

速卖通相关负责人在接受媒体采访时表示，“我们中国是全球假发供应链最有优势的国家”。据统计，中国的假发制品占全球出口量的80%以上。

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假发出口既然这样火，为何在国内却没热起来呢？

有许昌本地相关假发生产商负责人表示，这可能跟中国人对防治脱发产品的偏好上有关系。“外国人有戴假发的历史传统，因此现在好接受假发的产品。但中国自古以来讲究‘本真’，很少以戴假发作为脱发后的防治手段，甚至潜意识中还以此为耻”。

但假发不流行并不意味着这不是一个大市场。

据世界卫生组织统计，平均6个中国人中就有1个有脱发症状，而脱发已经呈现出了低龄化的趋势。其中以20至40岁男性为主，30岁左右发展最快，这比上一代人的脱发年龄提前了20年。

而中国的消费者，更青睐的要么是生发的相关产品，例如洗发水、护发素以及专用生发剂之类，还有中药调理、膏方等传统手段；要么就直接去植发机构做手术植发，很少购买假发作为辅助手段。

淘宝上卖的最好的德国进口防脱生发洗发水，一瓶200毫升左右的产品，价格就高达百元左右。而这样的产品，月销量都在几万份左右。

事实上，近年来，养发、植发等相关行业，不仅曝光率大增，也已成为了巨大的蓝海。仅以养发行业为例，有关统计数据显示，2014年养发行业的市场规模仅为8亿元；而2017年，养发行业的市场规模已经达到100亿元。

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脱发后用生发产品起不起作用，其实是一个非常复杂的事情。有医师在接受采访时指出，大部分脱发都是脂溢性脱发，这样的脱发从医学上看是可以治疗的，而且越早治疗效果越好。“如果治疗足够及时，90%以上的人头发可以不再减少，60%左右的人头发还能比治疗前更多，但大前提是足够早的治疗，而且也要区分人的不同体质。”

而对于生发产品，能不能起作用就在于毛囊是否还存在。如果治疗的时间太晚，脱发部分已经没有毛囊开口，这时候治疗就没有任何效果。

这时候从医学角度讲，脱发人群能进行的就只有植发手术。

其实植发的原理很简单，这并不是一个新的技术。中国开展植发手术有30年的历史，早已非常成熟。

但之前这只是作为整形手术中的一个分支，在各地的国有大医院中开展。而看到这个庞大市场，各种民营机构也纷纷入场，曾经让这个行业乌烟瘴气，消费者投诉不断。

经过几年的发展，随着雍禾植发这类正规连锁机构的发展和带动，整个行业也在向着正规化、标准化、透明化的良性局面发展。

当然，这个行业也存在其他问题，亟待从行业的高度加大相关规范和监管，促进植发行业健康发展。

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