小米交出2018年成绩单：四大元素看未来发展潜力

3月19日，小米集团公布2018全年财报，报告期内实现总营收1749亿元人民币，同比增长52.6%，经调整利润86亿元人民币，同比增长59.5%。总营收符合预期，净利润超市场预期。

从财报公布的数据来看，整个2018年小米主要在手机产品结构、AIoT、互联网服务收入和海外化发力，并均取得了一定的成效。

针对手机业务，小米在2018年第四季度完成了品牌梳理，以及产品结构和发布节奏的主动调整，推出小米、Redmi品牌独立的多品牌策略。

Redmi Note7开售不到一个月，出货量破一百万台。预计到本月底，小米9和小米9透明尊享版出货量将超过100万台，加上小屏旗舰小米9se，Mi9系列的整体供应量将超过150万台。

据IDC数据显示，通过新的品牌树立和结构调整，报告期内小米智能手机出货量全球排名第四。财报显示，2018全年小米售出1.19亿台智能手机。

小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿（不包含手机和笔记本电脑），同比增长193.2%。截至2018年12月31日，小爱同学月活用户超过3888万人。

互联网业务继续保持高增速，报告期内同比增长61.2%，贡献收入160亿元，除智能手机设备端的广告和游戏收入之外，其他互联网收入占比扩大至30%以上。

手机产品结构改革

2018年手机市场的关键词是流量见顶，创造增量是手机企业的核心挑战。2018年宏观经济的关键词是寒冬已至，经济形势走弱增加了大环境的不确定性。

这一年，小米核心业务手机的产品结构发生重大调整，中高端产品占比上升，甚至在下半年，主动按下红米产品发布的暂停键。第四季度，用起价3299元的 Mix 3取代了在2017年凭借低价迅速放量的三款红米产品。

2017年小米共发布13款手机，7款红米产品，全年销售最为火爆的三款机型全部属于红米系列。这7款红米发布时间均摊在各个季度，并在第四季度达到高峰。2017年Q4，小米主推红米的三款新机，即红米5A、红米5、红米5 Plus，根据IDC的报告，到2017第4季度，小米手机销量排名上升到了世界第四。

而2018年小米全年以小米8系列、小米Mix系列为主，只发布了4台红米，占比不到3成。

重点是，红米缺席2018年第四季度。为此，小米利用小米8补位。

西南证券首席分析师陈杭认为，小米平均售价的提升比之前的多产品快节奏更有利于小米的发展。

根据小米已发布的2018年第二、第三季度财报显示，小米手机平均售价连续两个季度环比上涨，第三季度智能手机在中国大陆的平均售价较去年同季度增长16%，较2018年第二季度增长4%，2000元及以上的手机收入占手机整体收入的31%。增长的主要原因是小米8等中高端机型在中国大陆的销售强劲，加上对西欧的国际智能手机出货量比重上升。

小米内部人员也表示，确实是在主动调整产品结构，渗入并站稳中高端市场。

报告期内，小米智能手机收入人民币1138亿元，同比增长41.3%。根据IDC统计，全球智能手机出货量同比下滑4.1%。报告期内，小米智能手机出货量达1.19亿台，同比逆势增长29.8%。

AIoT战略进展

2019年，小米集团正式启动手机+AIoT双引擎战略，AIoT业务成为集团核心业务之一，5年投入超过100亿来All in AIoT。

紧接着，就用两次架构调整，来迅速落地这一战略。

首先任命崔宝秋为集团副总裁、集团技术委员会主席，新成立人工智能部、云平台部、大数据部。几天后，宣布成立AIoT战略委员会，隶属于集团技术委员会，负责促进AIoT相关业务和技术部门的协同，推动战略落地执行。

AIoT战略委员会，分别由IoT平台部、人工智能部、生态链部、智能硬件部、手机部、电视部等十几个核心业务部门的总经理、副总经理组成。

西南证券称，当下产业行业环境复杂多变，要求新经济企业必须具备快速的应变适应能力，而小米近期频繁的调整，正是在整个智能手机行业大变局背景下的一种的回应。

截至2018年12月31日，IoT平台已链接的IoT设备数（不包括智能手机和笔记本电脑）约1.51亿，同比增长193.2%。拥有5个以上小米IoT设备（不包括智能手机和笔记本电脑）的用户数约230万，同比增长109.1%.

报告期内，IoT与生活消费品业务继续保持高增速，贡献收入438亿元人民币，较去年同比增长86.9%，其中，全球智能电视出货量840万，同比增长225.5%，小米电视成为2018年第四季度中国大陆出货量排名第一的智能电视品牌。报告期内，小米也开始向白电领域进军，分别在2018年7月和12月推出了米家空调和米家互联网洗烘一体机。

2018年，小米集团开始向海外扩张IoT业务。2018年2月，智能电视进入印度市场，并在2018年第四季度在印度市场出货量排名达到第四。

互联网服务收入

2018年，小米集团互联网服务收入160亿元人民币，同比增长61.2%。广告收入达人民币101亿元，同比增长79.9%。

2018年第四季度，小米集团超30%的互联网收入，来自中国智能手机广告以及游戏以外的互联网服务。

2018年第四季度，海外互联网收入，占互联网服务总收入的6.3%，同比增长1295.6 %。

智能电视以及小米盒子的月活用户同比增长55.3%，在2018年12月达到了1860万人，所以电视互联网服务，占互联网服务总收入在2018年第四季度达到了8.2%，同比增长119.1%。

2018年第四季度，互联网金融和有品电商平台的收入分别占互联网服务总收入的11.9%以及4.1%，分别同比增长80.5%以及427.6%。

报告期内，MIUI的月活跃用户由2017年12月的1.71亿人，增长到至2018年12月的2.42亿人，同比增长41.7%。2018年全年互联网服务的每名用户平均收入（ARPU），从2017年的人民币57.9元增长到人民币65.9元。

海外化

2018年，小米国际市场收入700亿元人民币，同比增长118.1%。占总收入比率，从2017年的28%提升至同期的40.1%。

根据Canalys的资料，小米智能手机在印度连续六个季度保持出货量第一，报告期同比增长59.6%。印尼市场与西欧市场，在报告期内持续保持高速增长。

根据Canalys的资料，小米智能手机在印度尼西亚的出货量同比增长299.6%，按出货量计市场份额排名第二。

截至2018年12月31日止年度，小米智能手机在西欧市场的出货量同比增长415.1%，按出货量计市场份额排名第四。

同时，小米的IoT设备业务开始向全球扩张，并开始取得优秀成绩，展现出良好发展势头。