史上最大金额的电商罚单出现！社交电商还有未来吗？

社交电商的玩法虽然变化多端，但电商所面临的问题依旧没有解决。

文/貌貌狼（微信公众号：财经郎眼Daily）

因为一张7000多万的巨额罚单，一个不为众人所知的电商平台突然间闯入了公众的视野。

3月16日，社交电商花生日记因涉及传销违法行为，被广州市工商行政管理局责令改正，同时处罚150万元，没收违法所得7306万元，累计罚没7456万元。这也是目前中国社交电商领域最大的一笔罚单。

社交电商为何屡屡卷入传销风波，这次被处罚的花生日记又做了什么呢？

据了解，花生日记成立于2017年7月，对外宣称是一个独立的App导购平台，每天会推介一些优惠的商品，用户可以领取大额优惠券下单。

但这家电商平台真正吸引人的地方，不在于购物省钱，而在于代理赚钱。根据花生日记的宣传，如果用户成功完成注册，可以成为代理，利用自身的社交关系帮助商家进行产品推广，然后领取平台的佣金分润奖励。

注册成为平台会员之后，用户只能领取优惠券购买商品，但是在缴纳99元的升级费用升级成为“超级会员”之后，就可以发展他人加入，并且从他人的购物金额中提取佣金。花生日记则通过各种渠道发展粉丝数量多、流量大的流量运营公司作为其分公司，主要负责发展和管理运营商。运营商构成整个金字塔的顶层，然后各自发展下级的“超级会员”，所有单位依层级计酬。

按照基本分配规则，超级会员通过平台购买商品产生佣金后，花生日记剔除淘宝（中国）扣除的10%至12%佣金服务费，将剩余佣金视为100%，由花生日记平台计提18%，运营商计提22%，余下部分按照50%和10%的比例，分发给购物的超级会员及其上一级会员。

随后花生日记引起了广州市场监管部门的注意。监管部门认定，截止至2018年9月25日，花生日记App平台形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构，会员总数超过2153万人，其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员超过2149.61万人，占了全部会员人数的99.82%，层级最多的链条已经发展至51层，收取佣金金额达4.56亿元。

一般而言，传销会表现出一些基本的特征，比如通过人际关系组建金字塔式结构的社会组织，也就是所谓的拉人头，或者通过收取会员费获得收入等等。监管部门认定，花生日记的经营行为符合《禁止传销条例》第七条所指的“传销”行为，对其作出责令改正、没收违法所得7306.58万元、罚款150万元的处罚。

据《新快报》消息，2019年2月22日，广州市市场监督管理局将上述违法事实、拟作出处罚的依据和理由、处罚幅度，以及享有陈述、申辩和要求举行听证会的权利，告知了花生日记。

3月13日，花生日记召开听证会。听证会现场，按照花生日记的说法，商品推广平台实际盈利仅为1%，其余的17%是受委托给予合作经营商的推广服务费，花生日记商业模式正当合理，促进了交易，推动了整个市场的繁荣，不存在谋取非法利益，因此与传销有本质区别。

尽管如此，16日当天，花生日记发布声明称，完全尊重并接受监管机构的处罚，同时表示，早期的模式有不合规之处，已经做出了整改。

尽管花生日记的商业模式备受质疑，但关于花生日记在经营过程中是否存在传销，舆论仍然存在不小的争议。

有知乎网友就表示，传销的本质在于它所有的商业活动都不创造任何价值，但是花生日记App确实是以商品销售和实际购买为基础的，它的推广手法促进了交易和市场的繁荣。

换句话说，花生日记App本身虽然也存在拉人头和交会费的情况，但如果真如花生日记所说，用户获取收益主要来自于商品成交增值的抽成，而非像一般传销组织采用的借新还旧的庞氏骗局，那么它就不能被定义为传销，反倒是一种极为富有创造性的商业模式。

且不论哪种观点在道理上更能说得通，至少花生日记正在努力向合法合规的道路迈进。

根据花生日记发布的一份内部说明，公司近期完成了海外VIE架构搭建，计划2020年赴美国纳斯达克上市，为此从2018年1月份开始，其对所有业务进行合规性准备，保证公司所有业务合乎国家法律法规，顺利上市。早在2018年1月，花生日记已经将会员和超级会员进行合并，用户一经注册就会成为超级会员，不再收取费用。

事情已然告一段落，但大家都清楚，花生日记事件倒映出的不过是社交电商问题的冰山一角，时至今日，从“拼得多，省得多”，到缴会员享受利润分成，社交电商的玩法虽然变化多端，但电商所面临的矛盾依旧没有解决，反到被“社交”的放大镜照得一清二楚。

社交电商的本质是零售，一般意义上的新模式、新玩法并不能真正改变业态，只有回归零售业本质深入挖掘，才能找到新的道路。

精彩回顾

“割韭菜”将重罚，“股神”们的苦日子要来了

看完315晚会，才觉得这届消费者好难啊

有钱就能上名校，如何看待这场“拼爹”大戏？

觉得好看 就点“好看”↓↓