【现场直击】转型初见成效，TCL电子二季度将推8K电视产品

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今年3月，TCL电子(01070-HK)CEO王成谈到公司的战略转型时说：“3年内那些只生产单一产品的家电厂家将出局，未来属于能创造连接智能智慧场景的厂家。”

实际上，TCL电子转型之路已走了逾10个年头。在互联网深度影响家电制造和零售体系时，转型、寻找新出路，成为所有家电企业存活下去的必经之路。

TCL电子在3月18日公布了2018年业绩报，我们来看看其转型成效如何。

去年营收创新高，出货量升至全球第二

2017年以来，TCL电子加大转型力度，重组、清理和剥离的企业多达16家，并与黑莓合作突破中高端市场，成功构建起“智能制造+互联网”新业务模式。

从2018年的业绩报看，TCL此次转型的成效明显，无论从营收还是净利润来看，TCL电子在2018年均创出上市以来新高。2018年，TCL电子营业额同比增长11.7%至455.82亿港元，创出历史新高；净利润同比增长15.8%至9.44亿港元。拟派末期息每股9.38港仙，全年股息每股19.18港仙，派息率高达45%。

营收的增长，离不开电视机市场的扩容。2018年，TCL电子智能电视机和4K电视机的销售量同比分别攀升40.3%及58.2%至2118万台及918万台。其中中国市场（不包括ODM业务）智能电视机和4K电视机销售量占比分别由2017年同期的76.3%和42.7%提升至82.0%和54.1%。根据中怡康全渠道数据显示，2018年TCL电子中国市场（不包括ODM业务）曲面电视机市场占有率为34.4%，4K电视机（不包括ODM业务）市场占有率为13.2%，分别位列中国市场第一和第三名。

根据群智咨询数据显示，TCL电子2018年全球电视机出货量市场占有率为11.6%，跃升一位至全球第二。中怡康全渠道数据显示，TCL电子2018年年度在中国市场的电视机销售额市场占有率为12.8%，位列第三。

由上图可看出，在排名前7名的全球电视机厂商中，国外包括三星、索尼等电视机厂商巨头出货量市占率均在2018年出现下滑，唯独我国的TCL电子以及海信两家彩电生产商出货量市占率显着提升。

随着市占率的增长，TCL电子的品牌影响力也得到较快提升。根据中怡康全渠道数据，TCL电子中国市场品牌价格指数由去年的102提升至110，位列中国品牌第二名。

多元化布局开展初见成效

多元化布局方面，TCL电子以电视机业务作为核心，并拓展智能AV、商用显示以及智能家居等多元化领域。

为了布局多元化业务，TCL电子在2018年初完成供股，募集20亿港元资金，以为多元化业务发展提供支持。继2018年上半年进军智能AV市场之后，TCL电子下半年涉足商用市场，并自主研发以智能电视为终端的智能家居系统，试图打造共享智能公寓。

目前，TCL电子已经从单一的TV产品，成功向智能AV、智能家居、商用显示等领域拓展。

从TCL电子的产品组合看，TCL电子两大产品分别为TV产品及AV产品。TV产品是TCL电子主要的营收来源，包括4K超高清人工智能电视以及智能电视机；AV产品包括播放器和音响等。

总结来说，TCL电子的“产品力”和其带动的产品结构持续优化，是公司业绩近两年来提升的关键，也是未来公司持续增长的保证。

以下是TCL电子管理层在2018年业绩发布会上的问答环节：

问：公司智能终端群业务的目标是在2023年实现2000亿元的收入，该业务会与其他终端业务进行融合吗？

答：未来5年，电视业务将会扮演非常重要的角色。过去两年，在中国市场有互联网品牌、通讯行业的品牌不断进入电视机领域，说明市场还是有吸引力的。行业在前两年表现不佳，而我们的盈利在改善，好于行业平均水平。这得益于我们在业务策略和产业链上的能力，我们在全球化、多元化、智能化方面都有做准备，这是我们在未来取得更好业绩的基础。

在AI和IOT大背景下，由于我们在人工智能技术方面有提前的准备，我们相对其他同行在提供系统解决方案方面也具备了一些条件。面对商务、教育、安防等市场，我们也做了一些准备。希望这些业务成为未来公司新的业绩增长点。

问：公司在LDE电视业务上和其他的盈利指标上有更加进取的目标？

答：今年全年LCD电视机销售目标为3200万台，按年升12%。目标年内营业额达510亿元，按年增加12%。我们对此非常有信心。

问：公司今年LCD销售目标是多少？平均售价是否会有回升？

答：今年LCD销售目标增长能达到12%，我们也做了相应的准备。根据第三方预期，全球在2019年的彩电销售量会继续增加。这对我们上游平均售价的变化有很大关系，过去一年平均售价波动较大。我们希望通过大尺寸电视机销量和高端产品的不断增加，来弥补行业平均售价下降的压力。

问：公司在8K、4K电视机方面会有何布局？

答：4K电视在中国的渗透率比较高，我们有在包括广东省在内的试点城市做了试点项目，获得比较好的市场份额。在试点城市里，我们的市场份额超过了50%。将来，国家在4K电视上有产业链与终端产品普及化方面将继续做工作，我们特别是在终端方面已经与政府在做4K产品推动上做了一些工作。

目前中国真正超高清电视大概有1.1亿台，总量非常大，大概还有4亿台，这对我们公司产品发展带来了机会。我们推出的8K电视在屏幕、芯片、接口方面的技术准备都非常充分。今年二季度，我们的8K产品将在中国市场上市。今年下半年，公司将在中国市场推出尺寸更加丰富的8K产品，以获取技术制高点。

作者：覃汉计

编辑：彭尚京