最受外国人追捧的中国品牌：价值超3500亿，影响力远超华为茅台

文：朱晓丽

最近，世界品牌实验室发布了最新的“中国最具价值品牌500强”。从行业角度，选取食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家电等相关行业25个品牌。入选的品牌大多为我们所熟知，包括青岛啤酒、老干妈、茅台、华为、BAT三大互联网巨头等。

但是今天我们要介绍的是海尔，海尔以3502亿元的品牌价值位列前三。甚至超过华为、茅台、阿里等品牌。报告显示，近年来，海尔集团的主营业务已从传统的“家电”转向“物联网生态”。2019年初，海尔集团发布了最新业绩数据。去年，海尔集团实现全球营业额2661亿元，同比增长10%，全球利润和税收总额超过331亿元，同比增长10%。

在众多企业中，海尔可以说是每一个时期都能占据领先地位的少数企业之一。作为公司的领导者，张瑞敏很久以前就说过:“对于海尔来说，只有创业才能保住自己的生意。”因为经营自己的生意是不可能的。只有永远创业，永远在路上，才能把企业做大。

对于海尔的发展你知道哪些呢？海尔企业成立于上世纪80年代中期，当时只是一家濒临倒闭的小工厂，一年换了三名厂长，所以人都不愿意去。最后，张瑞敏赶鸭子上架去了工厂。据说，当他第一次去那里的时候，他发现所有的窗户都不见了，四面都有漏洞。直到那时我才知道，因为没有钱买煤取暖，工人们拆掉了木窗户，把它们烧成了柴火。

后来一系列的整顿使这家工厂逐渐走上了正轨。在那个各行各业都疯狂成长的时代，家用电器供应不足市场一片空缺。许多企业试图扩大规模，注重产量而不是质量。但是张瑞敏是个例外。他领导下的海尔没有盲目增产，而是注重质量，实行全面质量管理。

张瑞敏提出“要么不做，要么先做”。海尔凭借差异化的品质获得竞争优势。为了提高冰箱的质量，那一年发生的砸冰箱事件让员工们树立了“问题产品不能出厂”的意识。20世纪90年代，在动画片《海尔兄弟》的帮助下，品牌形象深入人心。两兄弟穿着裤子走进千家万户，成为中国最知名的家电品牌。

企业多元化、规模化发展，以质量优势和差异化服务获得市场认可。与此同时，海尔喊出了“走出去，进去，上去”的口号。在此之后，海尔在美国南卡罗来纳州建立了自己的第一个海外工业园——海尔工厂。品牌进入海外市场，根据不同地区需求，创新差异化产品。

海尔成为外国人最喜爱的中国品牌。可以说国内企业家没有张瑞敏那样的国际化视野。在竞争激烈的高端市场上建立自己的工厂，通过制造来引领品牌本土化。我们应该知道这种做法遇到了很多质疑，但只有海尔敢于迈出这一步。面对消费升级的趋势，海尔在全球化的进程中始终坚持走自主品牌创造之路，已被全球数十亿用户认可。并且连续九年成为全球大型家电第一品牌。

一些业内人士表示，在张瑞敏35年的领导下，海尔经历了5次转型。在转型的过渡期，他们经历了不同程度的业绩下滑，同时也在追赶竞争对手格力和美的。但是在熬过艰苦的转型期后，海尔再次走在行业的前沿。

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