索尼三星海信康佳在彩电业正面酣战，华为海尔美的抢跑家电5G时代
数风流人物，还看今朝。随着影响世界家电业的AWE2019开幕，8K，ai、5G、智慧家居等等关键词轮番上阵，频频抢占“C”位。而海尔、美的、方太、索尼、三星、博西、等中外家电企业更是各显神通，最具创新性的产品、最领先的技术、最能代表未来生活方式的方案，纷纷亮相，让本周家电圈热闹非凡，并且为接下来2019年的行业发展释放更多的可能。
中国家电企业中，海信首次以OLED、ULED、激光“三驾马车”同台驱动；康佳则以创新的全景ai电视打造智能新体验；TCL和长虹分别选择了8K和激光，甚至连“昙花一现”的乐视也凑了一把热闹。外资品牌中，索尼推出53万的8K电视，三星上架近百万的QLED 8K电视，夏普展示8K全产业链体系……这些让彩电行业不管是竞争方式，用户体验还是价格定位，都实现新的变化。
此外在空调、冰箱、洗衣机，以及厨电、小家电等领域，美的、海信、容声、小天鹅、美菱、奥克斯、奥马、格兰仕、夏普，以及方太、华帝、老板，九阳、苏泊尔、小狗等，轮番带来全新的产品和场景体验。释放出这个“最坏时代”下企业最积极的一面。
借由5G、ai、IOT的崛起，以海尔、美的为代表的创新家电企业，开始加快以智能家居解决方案的布局，前者注重平台和生态圈构建，后者则以更瞄准不同人群的细分品牌和智能制造升级以拓宽边界和可能。与此同时，华为表示将加快HI LINK生态的全场景智慧化战略，不仅加剧与小米在智慧家庭市场的争夺，更要为整个家电产业赋能。
这也正应了那句“你方唱罢我登场”，大家都是台上的配角，这个时代唯一的主角，还是那些嬗变的用户胃口！
去年海尔行业首发“4+7+N”全场景定制化智慧成套方案，今年在此基础上进行了升级，海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅L.TWO 3大智慧家庭套系依次发布，分别满足品质、高端、年轻等群体需求，并将于2019年上市。同时，美国GEA、日本AQUA、新西兰斐雪派克以及意大利Candy，也在AWE现场共同展示智慧家庭落地成果。
作为最早转型互联网和物联网的家电企业，一方面海尔最早探索以“网器”为载体为用户提供美好生活解决方案，让其最早具备了成套产品、成套方案、成套服务等等能力，助推智慧家庭走进用户家中。另一方面，在很多企业都探讨整合资源、试触生态的智能家居模式时，海尔共建共创链群生态走在行业最前面，构建了如衣联网、食联网等领先的生态成果。在5G来临之际，海尔率先走的这一步，也将成为物联网时代的标杆。
COLMO首秀BUGU发布：美的抛多品牌战略
5个月前，美的集团就推出ai科技品牌COLMO。秉承“生而非凡”的品牌理念，近日COLMO全球首发BLANC套系，进一步融合产品外部美感与内在特质，突破ai家电单一产品交互，提供多场景的解决方案。与此同时，美的集团发布全新的互联网品牌BUGU布谷，主要面向对生活方式有追求的“智趣青年”实现用户共创，新品将于下月亮相。
就品牌属性和理念看，COLMO是面向高端市场的科技品牌，BUGU则是面向年轻一代，探索以互联网运营模式为基础，用户深度参与产品制造的共创模式。这两大子品牌的面世，对美的集团来说则具有更大的意义。加上今年1月初激活的老品牌华凌，美的面向市场的主力品牌已经包括美的、小天鹅、比佛利、COLMO、BUGU、华凌，以及Clivet、酷风等8个，算上与伊莱克斯合作引进的AEG，已经构建起了新时代变革下，瞄准更细分需求的全品类不同品牌矩阵。
海信三驾马车首同台，跑赢彩电业得靠“军团”
继上周发布OLED重大技术突破成果后，本周市场得以目睹海信OLED电视A8真容。同时，海信还亮相了支持8K分辨率的ULED超画质电视海信U9E，以及激光电视100吋L5新品。这也是海信OLED、ULED、激光电视首次同台。
消费升级的当下，任何一款产品、一种技术都不可能独步天下。面对越来越细分的市场需求，多元化的产品和品牌才是赢得市场的关键。接下来，海信三驾马车或各有侧重：激光电视针对大屏市场，OLED满足精英和高画质需求人群，ULED则覆盖更全面的尺寸。同样从康佳、TCL、长虹、索尼、三星等品牌来看，市场争夺焦点早已不仅一个，而是8K、ai、OLED、激光、大屏等争抢“C”位。由此也能想象，未来像海信这样的“组合军团”布局更容易跑赢市场。
索尼三星战彩电高端：百万售价刷新用户认知
索尼正式宣布在中国推出A9G OLED电视和Z9G 8K液晶电视。其中Z9G 8K系列有两款产品，85寸款Z9G售价为119999元，98寸售价529999元。紧接着，三星中国发布Q900系列QLED 8K电视，售价更为引人注目：最便宜的一款35999元，最贵的一款售价高达999999元。只有想不到没有做不到。一台电视五十多万乃至近百万的价格，终于被索尼和三星推出市场、开启新的商业征程。
这也意味着，三星和索尼高端彩电话语权上已正面开战。显然，两者更多的是在展示科技实力，维护不断下跌的高端品牌身份，而非真正让其成为拉动市场销量的力量。需要中国家电品牌注意的是，三星和索尼的借鉴意义不大。毕竟当前转型高端的关键任务是加快在中高端市场的份额占比，需要的是面向用户需求的高端，这条路绝非拉高售价就能走通的。
方太科技化老板多元化：厨电产业今年变数多
在“智慧科技 幸福生活”新品发布会上，方太一口气推出包括水槽洗碗机Q8、智能风魔方油烟机JQ01TC、概念灶具TCCA在内的多款原创新品，还推出针对激活存量市场的全新业务模式——水槽洗碗机换装业务。近日老板电器首次向外界全面清晰地阐释中式蒸箱战略规划，并成立蒸箱事业部，创办中国蒸文化研究院，2019年更被定位蒸箱品类加速年。最终，这也开启老板电器从油烟机大王到厨电多品类扩张的大幕。
在中国家电领域，一直有一种创新叫方太创新：一是有爱有度的创新，二是坚持做原创设计，三是独特的核心技术，这正是方太为厨电产业赋予的发展新驱动；而老板则从专一打磨抽油烟机一个品类，获得极快的发展。但在厨电行业进入存量时代，对一直以单一抽油烟机品类发展的老板电器而言，正触碰产业天花板，多元化无疑是一条捷径。透过方太、老板的动作可以看到，陷入增长泥潭的厨电产业今年变数更多。
乐视超级电视上架新品：低价路线恐难挽尊
两年没有动静的乐视超级电视本周也推出新产品，乐融致新官方微博高调宣布，推出新款Y系列电视Y32。该产品于15日上架开卖，在乐视官网32寸的电视售价为899元。在近日的2019合作伙伴大会上，乐视宣布与京东达成合作，双方将联合运用大数据，共同推出C2M产品的反向定制，开发有互动功能的亲子教育电视。同时，乐视方面宣布第五代超级电视将于今年发布。
在技术创新、产品高端升级、追求新体验感的彩电竞争氛围中，昙花一现的乐视电视也来凑了一把热闹，并成为最另类的存在。不过这也符合互联网电视品牌一贯的思路，以低价格抢占市场。但前有“销量王”小米电视，后有一众传统电视品牌，乐视电视仅靠一两款低价产品肯定无法翻身，靠单一的新品也不能突破，必须要有持续而稳定的资金投入，最终拥有“自造血”能力。否则，一切都是空谈。
华为确认不涉足家电硬件：却要当产业赋能者
上周，华为要进军智能电视的消息还传的沸沸扬扬，本周就被华为消费者业务CEO余承东亲自否认。在华为举办的HI LINK生态大会上，不仅展示了华为Hilink智能生态，更是对外确认华为的战略：不做家电，而是聚焦于提供平台、提供服务，研发智能家电的统一标准控制系统，包括入口标准和协议标准等，以此聚合家庭智能硬件。此外华为方面还确认打造自家的操作系统，由任正非亲自推进，可应用于智能手机和PC平台。
未来10年，人工智能贯穿所有硬件设备，家电迎来新一轮升级，但智能家电缺乏统一的控制标准。这是挑战更是机遇。对于通信出身的华为来说，最有实力和资源做业内互联互通标准。而华为也正是以全场景智慧化战略为目标，深化各行业的合作伙伴一起做大生态。这也意味着，在华为的HiLink标准下，将为更多的家电企业赋能，加快推动家电产业升级。但是，华为的对手海尔、美的，都更强势。
松下惠而浦再加码中国：东山再起非一夕之功
从去年底，松下就频频发出信号，通过发力高端、确定新目标、组织结构变革等谋求在中国市场的再度崛起。近日松下大举推广推广其nanoeX技术超强除味功能和产品。无独有偶。美国家电品牌惠而浦也押码智能高端厨电，以意大利原装进口的嵌入式W系列厨电，打造浪漫的意大利美食。
不管是松下的“更新生活”，还是惠而浦“对中国市场初心与信心从未改变”，两家外资企业的“中国梦”仅仅是个开端。因为当前，综合白电加上厨电企业，外资面对的对手包括海尔、美的、海信、方太、老板等等品牌，从已经基本稳固的格局中抢蛋糕显然不易。更糟糕的是，外资品牌早已错过了“消费升级”过程中品牌对消费者认知的培育，重返中国相当于对80/90后进行新的消费培育，这也是一道坎。
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