国产运动品牌能够走向国际吗？

从特步、李宁、安踏，361度到鸿星尔克，这些耳熟能详的国产知名运动品牌早已伴随着我们走过了很多个春秋。然而，近年来，一些国际运动品牌的冲击仿佛使它们黯然失色了很多。在当前国际化潮流的趋势下，国产运动品牌必须增强国际竞争力，才能占据一席之地。

家喻户晓的体操王子李宁于1990年创办了以自己名字命名的体育用品公司，经过20多年的探索和发展，李宁公司已经成为一家知名的国产运动品牌。但此后李宁在市场上的表现并非一帆风顺，连续几年业绩大量下滑，利润降低，而且其定价和定位策略也饱受质疑。直到近两年，公司管理人开始改变营销策略，李宁才稍微恢复生机。

2018年纽约时装周秋冬秀场上，李宁成为首个登上国际舞台的国产运动品牌，它将个性与当下流行的时尚复古风潮相结合制造出了营销噱头，一时成为各大媒体的焦点，其秀场同款被迅速抢购一空，李宁集团的业绩也借此发布会的光芒大幅增长，受到消费者纷纷好评，迎来了短暂的春天。

李宁一路走来风雨兼程，与此同时，其他国产体育品牌的市场格局也正逐渐变化，有的沉寂，有的异军突起，其中表现最亮眼的要数安踏。

相比361度、特步、鸿星尔克这些品牌的沉寂，安踏在运动品牌上的优秀表现和利润上已经超过李宁，成为国产运动第一品牌，并且开始了其国际化的征程，如与NBA合作，签约汤普森等大牌篮球明星，更是吸晴甚多。不久之前，安踏体育发布了最新的年度业绩报表，营收首次突破200亿，创下历史新高，并且连续五年保持两位数的增长，可谓是风光无限。

除了自有品牌以外，从2009年起，安踏就开始实行了多品牌战略。先后收购了意大利知名高级运动休闲品牌FILA、英国老牌城市健步鞋品牌Sprandi、日本知名功能服装品牌Descente、韩国户外品牌Kolon Sport，而本月底，也将完成对芬兰体育用品品牌Amer Sports 的收购。安踏的市值也是大幅增长。

虽然国产运动品牌一直在不断努力提升自己的品牌价值，但多活跃于二三线城市，一线城市的市场依然被国际品牌耐克、阿迪等占据，且与国产体育品牌展开激烈的竞争。根据一项报告显示，2018年双十一运动户外品牌销量中，耐克、阿迪成为大战中的佼佼者。而且，这些国际品牌扩张的野心还在继续膨胀着，将会逐渐从饱和的一二线城市转向三四线城市。国产运动品牌面临的竞争压力可谓很大。

不过，尽管国产运动品牌受到国外品牌的围追堵截，尤其是在它们国际化的进程中，它们依旧有希望通过制定合理的策略，进而走向国际。首先是不断开拓海外市场，使本土的品牌国际化。安踏在这方面所做的就远远多于其它品牌，这也是它重新快速崛起的一个重要原因。其次则是产品的研发。对于运动品牌，市场上实在是太多了，商家们需要有自己的品牌产品才能吸引消费者的目光。不断地向专业化转型是未来运动品牌的一大趋势。

同时，品牌商们也需要推出产品的相关系列配套装备，以满足多元化的需求。如安踏的KT4 Pro、御空；李宁的悟道2 ACE；匹克的态极Taichi、大三角系列等都是推陈出新的作品，也赢得了一定的市场。

最后，商家永远都离不开的一个手段就是营销，注重品牌的塑造，也就是为品牌造势。运动品牌多通过明星代言来提高知名度，同时，线上线下的活动也是避免不了的，尤其是线下的运动会、奥运会等大型赛事节目，由于短期内聚集了大量的关注，更可能一炮而红。当初孙杨在雅加达亚运会上的颁奖服带热了361度，而纽约时装周则火了李宁的悟道系列。

总之，国产运动品牌的国际化之路必然无法一帆风顺，但国产品牌依旧有本土作战的优势，中国巨大的市场与消费潜力也将继续为国产体育品牌的富强提供沃土，变大变强，为更好地进军国际铺平道路。未来，中国体育品牌定会在全球市场上掀起热潮，让外国人以消费国产体育品牌为荣。