影市倒春寒：票房缩水15亿、观影人次缩水8000万，横店影视...

作者：Mia

这是寒冷之春，这是失望之冬。拓普电影数据显示，截止2019年3月15日，总票房累计为165.18亿，去年同期截止3月15日总票房为180.31亿，缩水超15亿，且这一数字有可能进一步扩大。

从春节档开始，另一核心指标观影人次下降成为被反复提及的现象，这一趋势在春节档后并未止步，而是愈演愈烈。艺恩数据显示，从2014年到2018年，观影人次增速持续呈增长趋势，但这一趋势极有可能在今年首度逆转：2018年截止到3月10日的观影人次为47897万人次，而2019年截止到3月10日的观影人次为40050万人次，落差近8000万。

另外，通过一线、二线、三线、四线、五线城市观影人次降幅分别为11.9%、16.75%、17.28%、17.98%、17.82%可以看出，票补消失后，对票面价格最为敏感的四五线城市观众，正成为逃离电影院的主力军。

黑天鹅事件连锁反应：横店影视

“亏钱卖票”，几大院线股业绩连降

票价是“小镇青年”逃离影院的直接原因。灯塔数据显示，今年平均票价为39.7元，较之去年的35.3元上涨了12.4%。

在票价之外，内容偏好是另一大原因。四五线城市是国产片的主要票仓，去年《前任3》以近20亿票房成为档期内爆款，三四线城市贡献了50%左右票房。2018年，三线城市以下观众总人次占进口片比例为31.3%，占国产片比例为42.9%。

反观整个2018年，是游戏、影视等行业黑天鹅事件频出的一年：天价片酬、阴阳合同、税务风波等带来诸多后遗症，其中之一就是资本撤退、电影市场受到影响，2019年备案和定档上映的国产片数量都有所减少。

根据国家电影局今年1至2月电影剧本（梗概）备案、立项公示，该时间段共有367部影片备案，去年同一时间有488部影片备案。另外，已上映国产片为86部，相比去年同期下降14%。不同于以往3月，五一档、暑期档、国庆档种子选手早已高调宣布入场，今年仍未有大片抢占大档期，从待定档片单来看，多以剧情片为主，娱乐性较高的大体量、大IP也相对缺失，阻挡着四五线城市观众走进影院的脚步。

随着中小体量影片窗口期进一步缩短，更多观众宁愿选择花几元钱在优爱腾上观看。院线面临的对手除了流媒体，还有抖音、快手等短视频平台，抖音今年日活已高达2.5亿，多元化的娱乐选择分流了用户的娱乐时间，去影院观影的仪式感进一步下降。

影市不景气，观影人次和总票房缩水，直接作用于几大院线终端，具体体现为不够好看的年报业绩数字：根据今年3月9日，横店影视发布的2018年报，全年营业收入27.24亿元，同比增长8.22%，净利润为3.21亿元，同比下滑2.98%。其中，理财收入和四五线城市渠道下沉获得6786.72万元补助，对业绩起到较大的拉动作用。值得注意的是，电影放映业务毛利率3年持续下滑20个百分点，2018年降至-2.11%，首度告负。全年电影放映业务的成本为20.77亿元，相比于2017年增长了12.83%。

院线惨淡经营、放映业务不赚钱已成共识，但作为院线公司的主要业务，放映业务毛利率为负，实属罕见。横店影视给出的解法是大力发展广告和卖品业务：年报显示，其卖品和广告业务毛利率分别为76.80%和99.88%。另外，横店影视还首度在年报中宣布，面对激烈的市场竞争环境，2018年公司关停华东区域2家影院，银幕14块，2019年预计关停5家影院。

整个院线行业利润都被摊薄了，并不只是横店影视一家独自惨淡：根据2月28日万达电影和金逸影视发布的2018年业绩快报显示，万达电影全年营业收入141.01亿元，同比增长6.59%，净利润12.93亿元，首次同比下降14.72%，金逸影视营业收入20.10亿元，同比下降8.24%，净利润1.59亿元，同比下降24.64%。根据IMAX中国于2月底发布的年报，其过去一年总收入为1.175亿美元，同比下降7%；毛利为7525万美元，同比下降2.7%；经调整利润达到4428万美元，较去年同期降低3.6%。

除了内容吸引力下降以外，前几年院线疯狂扩张下沉的恶果终于显现出来。截止2018年底，全国银幕数已经超过6万块，年均增长20%，而相应地票房增长并没有赶上银幕增长速度，单银幕产出逐年下降。

去年，星美控股遭遇闭店潮，国内累计有300家影院关停，平均每天关闭一家，院线市场洗牌加剧。前瞻产业研究院预计，中国院线数量在未来五年内将有所下降，预计2022年院线经营家数将在25家左右，票房收入将集中在前10名企业手中。

2019年国产片总体产出数量和体量都有所下降，电影市场不容乐观，也是对院线公司形成严峻考验的一年，除了大力发展“卖爆米花”等增值业务，也须回归主业务初心。

对于上个月重组方案获得证监会有条件通过的万达电影而言，如何在行业洗牌期顺利实现产业链上下游的整合、保持院线龙头股的竞争优势，成为今年的战略核心。对于“三连降”的横店影视而言，作为排名第三的影投公司，在上市之后如何交出更亮眼的年度成绩单，是稳定投资人信心、使得估值不受影响的关键。

2018年12月,距离电影院线制改革实施16年之后,国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》(简称4号文件),重新规定了影院的准入门槛,按照五亿票房的标准,原有的48条院线只有27条符合资质,这也为下一步中小影院、末端院线的整合治理提出了改革思路。作为首批申请者和受益者,博纳影业率先拿到文件出台后的第一张院线牌照。

展望2019: 开机减少、项目停滞、

大档期“空档”，进口片救市趋势或初现

“现在融资比以前困难，金主爸爸撤退了，目前主要任务是把以前买下的存货消化完，还有好几个项目都处于停滞状态。”某一线喜剧演员工作室编剧向娱乐独角兽表示。

而随着去年以来，税务风波持续发酵，开机项目减少，后遗症则表现为今年待上映国产片减少：根据中国电影发行放映协会公示，截止3月10日，共上映53部国产片，20部进口片，去年同期共上映58部国产片，27部进口片。《惊奇队长》《绿皮书》《驯龙高手3》《阿丽塔：战斗天使》等进口片肩负着扛起整个3月大盘的重任，目前依次占据本月票房比例前5。

“进口片救市”的趋势从去年底就有所展现。为了完成600亿票房的年度目标，一反常态在11月到12月期间放了多部进口片进入，最终目标达成，《海王》《毒液》等进口商业大片功不可没。去年国产片以372亿元在年度总票房中占比62%，而今年随着国产片备案和公映数量减少，以及经济大环境下行，影市总体遇冷，或将引入更多进口片提振影市。

另外，不同于以往3月左右大片陆续宣布定档，今年五一档、暑期档、国庆档等大档期都呈现出“空档”状态，目前宣布定档暑期档的仅有王大陆的《素人特工》，程小东的《诛仙》。从开机到定档，全都更加小心翼翼，众多头部玩家的观望姿势，让中小体量影片也难以随之选择合适档期，竞争局面变得更扑朔迷离。

随着《流浪地球》成为春节档最大赢家，有去年《红海行动》先例，更多影视公司倾向于转向小众类型、男性向题材掘金。从今年待上映片单来看，现实主义剧情题材占据半壁江山，也反映出奇幻、玄幻、古装类型风口已过。或许，乐观看待，影市“倒春寒”只是暂时，下一部《流浪地球》即将诞生于大IP缺失的小众题材、非大导演之手，也将为影视公司、院线注入一针强心剂。