今日头条家电行业报告出炉 重构信息连接与用户关系
本次中国家电及消费电子博览会（AWE 2019）的主题是“AI·智慧生活”，智能家电、智能家居、智慧出行和智慧娱乐成为今年展会的主要看点。3月15日，巨量引擎举办“智数未来——巨量引擎家电行业指数发布会”，探讨家电行业营销角度的信息关系重构、用户关系重构。
中国家用电器协会秘书长朱军在会上表示，数据分析可以帮助家电企业明晰行业发展脉络，准备把握发展方向，企业在产品力、创新力及用户反馈力对品牌建设具有重要意义。在产业不断升级的当下，品牌需要通过技术创新，围绕用户消费痛点，持续快速地迭代产品。家电线上销售已经成为重要的售卖渠道，家电行业需以用户需求为变革方向，进一步提升营销效益。
中国家用电器协会秘书长 朱军
在活动现场，巨量引擎全国营销中心商业分析负责人林文斌发布今日头条2018年度家电行业指数报告。报告显示，2018年在今日头条平台，家电市场关注度较2016年增长超200%；电商节点对平台家电内容消费热度影响明显；短视频形式的内容消费增长快速，通过短视频形式进行内容输出，更能获得用户关注。而品牌关注度方面,品牌整合不断加剧，格力、美的、海尔仍旧占据第一梯队。
巨量引擎全国营销中心商业分析负责人 林文斌
今日头条营销全国负责人付玉东针对家电行业营销痛点提出自己的想法，提出家电品牌重构信息连接的路径：一是借助营销事件建立关注高峰，二是借助持续内容长效输出助力品牌持续在线。巨量引擎通过精准匹配、激发决策、全民输出三大策略，帮助家电行业信息与用户高效连接，解决用户在嘈杂的信息洪流中匹配不到价值信息、家电营销信息不能很好促进用户消费决策、缺乏专业内容输出支持等常见营销难点。
今日头条内容营销总监蚁畅提出，家电行业品牌成长所需的内容生态土壤条件已然成熟，通过平台多元组合的头部“达人团”、家电内容营销全链模型，家电品牌在流量和优质内容的驱动下，实现品牌成长路径的全面升级，依托企业官方账号蓝V为阵地，拉近与消费者之间的距离。
营销变革从未停止，2019年，巨量引擎将通过营销生态和内容生态的持续打造，助力家电行业实现品牌信息与用户高效互联，让家电行业营销的迭代和进化，迸发无限生机。
