新文化旗下郁金香再度牵手百度 旨在更高的起跑线上腾身而起

近日，新文化（300336）发布公告，旗下全资子公司郁金香广告传播(上海)有限公司(以下称“郁金香”)与北京百度网讯科技有限公司签署了《百度本地广告聚屏推广服务合作伙伴合作合同》。这是新文化继2016年在资本层面投资百度旗下“百度视频”后，与百度体系完成的又一次业务层面的深度合作。公告显示：“合同的签订及履行将有助于扩大户外媒介资源的品类和阵地规模，推动户外广告效果数据化、可视化的升级，提升品牌在投放广告上的效率和价值。”业务华丽升级，扩大资源规模距新文化2014年底并购郁金香传媒已经过四年的整合期，回顾14年底公司并购郁金香广告的战略意图，是要打造市场上稀缺的“内容+户外媒体”的影视内容宣发平台。这期间内，郁金香通过新文化的资源导入，参与了多部基于影视内容的广告植入和大屏宣发业务，带动了企业的收入提升。直至近期，依然可以看到有不少国内一线电影产品是通过郁金香的户外LED大屏进行宣发的，可见当初新文化管理层预判的并购战略意义，已经形成了有效的商业模式和规模。

2019年，郁金香将更加加快业务升级步伐。这一次，郁金香宣布牵手百度“聚屏”，以华丽的姿态站在了户外广告精准化、智能化投放的赛道上。据了解，郁金香还将筹备推出一款聚屏推广产品，该产品利用百度平台优势，将广告展现在户外超大LED、OTT、交通、影院、楼宇等屏幕，触达消费者多场景生活时刻，实现线下广告的整合、精准投放。这一产品的实现，将充分发挥郁金香原有的稀缺性优势和百度“聚屏”的多场景整合效应，将传统广告被动式的传播方式转变为屏随人动的穹顶广告效应。

如果说郁金香2014年底被收购后借助内容公司的力量扩大了宣发业务，那此次再次借助互联网巨头的力量，则打开了客户和媒介两端的发展瓶颈，双方共享客户和媒介资源，经营规模将成倍扩大，这将为郁金香在更高的起跑线上做好了资源的储备。户外媒体2.0时代：AI赋能，用数据说话随着中国移动互联网活跃用户规模增速放缓，线上流量增长空间趋于饱和，线下媒体成为新的流量入口。嗅觉敏感的广告主们早已意识到，消费者的决策是受个人线上终端与线下生活场景共同影响的，因此线上线下场景融合、大数据精准投放早已是众望所归的投放趋势。郁金香通过和百度的合作，将原本传统的线下渠道生意，升级为一桩以AI赋能，以大数据技术支撑的生意，不仅可以打通用户线上线下各生态场景，还可以推进线下广告投放的效果可视化和数据可量化，提高传播的精准度，增加传播的互动性，真正做到“屏随人动”，大小屏互动业务更为顺畅亮眼，为郁金香在更高的起跑线上插上了科技的翅膀。摒弃传统经营理念，团队更显年轻化郁金香原有的LED大屏业务属于传统户外媒介，线上面临互联网广告冲击，线下要消耗资本来巩固已有的市场地位和客户关系，这些方面都是硬碰硬的直接竞争。为了保持郁金香原有的市场地位，新文化也保持了郁金香原有团队的稳定，极大程度地支持其独立业务运营。

好资源、好客户、大数据、稀缺的渠道，一手好牌必须由具备新思路的管理层来主导运营。2018年新文化完成了郁金香管理层的调整，保留了一线业务骨干。此次与百度的合作，对郁金香团队也是挑战，团队需要有互联网思维，有数据化的决策依据，有市场化的管理模式。据悉，新组建的管理层以70、80后为中坚力量，团队有经验、有执行力，为郁金香在更高的起跑线上穿上了崭新的战靴。

新文化此次再度牵手百度，标志着户外广告迎来精准投放的新纪元，在整个户外广告行业中有着重要的意义。相信凭借新文化持续不断的内容资源对接，以及百度AI、大数据技术的赋能，合作各方的市场资源、数据资源和人才资源今后会越来越完善，郁金香广告迎来新的一轮绽放将指日可待。